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廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程

作者：侯鳳斌
出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-12-01
開本： 20開 頁數(shù)： 190頁
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787112230266
  • 條形碼：9787112230266 ; 978-7-112-23026-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 本書特色

本書通過簡潔的文字闡述，大量的圖片案例及相應(yīng)的賞析注解，對廣告設(shè)計(jì)的原理、思維方法、創(chuàng)意原理、表現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行系統(tǒng)闡釋。使讀者能夠系統(tǒng)掌握廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)與規(guī)律，開拓視野、啟發(fā)創(chuàng)作靈感，對其設(shè)計(jì)產(chǎn)生引導(dǎo)作用。為實(shí)際創(chuàng)作提供方法與途徑。 本書主要包括八個(gè)方面的內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀、廣告的種類、廣告設(shè)計(jì)思維方式與方法、廣告構(gòu)圖的原則、廣告圖形的表現(xiàn)、廣告色彩的運(yùn)用、廣告設(shè)計(jì)常用軟件應(yīng)用介紹、廣告呈現(xiàn)媒介。 本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容完整。案例豐富貼切，語言簡潔易懂？勺鳛橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)專業(yè)的教材使用。為廣告公司設(shè)計(jì)工作者及廣告設(shè)計(jì)愛好者進(jìn)行自我提升閱讀材料使用。

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 內(nèi)容簡介

本書通過簡潔的文字闡述，大量的圖片案例及相應(yīng)的賞析注解，對廣告設(shè)計(jì)的原理、思維方法、創(chuàng)意原理、表現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行系統(tǒng)闡釋。使讀者能夠系統(tǒng)掌握廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)與規(guī)律，開拓視野、啟發(fā)創(chuàng)作靈感，對其設(shè)計(jì)產(chǎn)生引導(dǎo)作用。為實(shí)際創(chuàng)作提供方法與途徑。 本書主要包括八個(gè)方面的內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀、廣告的種類、廣告設(shè)計(jì)思維方式與方法、廣告構(gòu)圖的原則、廣告圖形的表現(xiàn)、廣告色彩的運(yùn)用、廣告設(shè)計(jì)常用軟件應(yīng)用介紹、廣告呈現(xiàn)媒介。 本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容完整。案例豐富貼切，語言簡潔易懂？勺鳛橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)專業(yè)的教材使用。為廣告公司設(shè)計(jì)工作者及廣告設(shè)計(jì)愛好者進(jìn)行自我提升閱讀材料使用。

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 目錄

前言 01 廣告設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀 1.1 世界廣告設(shè)計(jì)史 1.2 中國廣告設(shè)計(jì)史 1.3 當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 02 廣告的分類 2.1 廣告分類的依據(jù) 2.2 廣告的表現(xiàn)形式 03 廣告設(shè)計(jì)思維方式與方法 3.1 廣告技巧的選擇 3.2 廣告心理學(xué) 04 廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì) 4.1 構(gòu)圖的概念 4.2 構(gòu)圖的基本要素：形象與空間 4.3 廣告構(gòu)圖與形式法則 4.4 廣告文字應(yīng)用原則及排列方法 05 廣告圖形創(chuàng)意 5.1 圖形語言的特性 5.2 廣告中圖形的功能 5.3 廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 5.4 廣告圖形的表達(dá) 5.5 廣告圖形的類型 06 廣告色彩應(yīng)用 6.1 廣告色彩的功能 6.2 色彩的易見度 6.3 色彩的年齡和職業(yè) 6.4 商品廣告色彩的感受 6.5 色彩配置原則 07 廣告呈現(xiàn)的媒介 7.1 印刷技術(shù) 7.2 紙張的選擇 7.3 印前作業(yè) 7.4 數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)廣告 08 廣告設(shè)計(jì)常用軟件 8.1 Photoshop設(shè)計(jì)與應(yīng)用 8.2 Illustrator制作邀請函 8.3 其他常用軟件在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 參考文獻(xiàn) 后記
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廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 作者簡介

侯鳳斌，個(gè)人簡歷： 1989.7—1993.7 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院（原中央工藝美術(shù)學(xué)院）書籍設(shè)計(jì)專業(yè)獲學(xué)士學(xué)位 1993.7—1994.6 魯迅美術(shù)學(xué)院擔(dān)任教師 1994.7—2003.9 沈陽工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院副教授、藝術(shù)系主任 1995.6—1995.10 赴以色列特拉維夫大學(xué)和沙諾廣告公司研修電腦平面設(shè)計(jì)結(jié)業(yè) 1999.8—2003.3 赴德國萊比錫書籍藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)學(xué)院（HGB Le Jpziq）攻讀碩士學(xué)位，在盧迪·保爾（Ruedi Baur）指導(dǎo)下學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)與構(gòu)想專業(yè)，獲藝術(shù)碩士學(xué)位 2003.9—2014.9 北方工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究生導(dǎo)師 研究方向： 主要從事視覺傳達(dá)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)及構(gòu)想方向的應(yīng)用研究，長期從事藝術(shù)設(shè)計(jì)一線教學(xué)與科研工作。曾主持留學(xué)歸國、省部級等各類多項(xiàng)科研項(xiàng)目。在《裝飾》《包裝工程》等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表多篇論文（被CSSCI、CSCD索引），在《美術(shù)觀察》《中國藝術(shù)大家——九十年記憶》《日出東方——中國杰出書畫與紅色經(jīng)典作品》《世界知識畫報(bào)》上刊登多幅繪畫及設(shè)計(jì)作品。2010年出版了《字體設(shè)計(jì)》（21世紀(jì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品規(guī)劃教材）《Photoshop CS4平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》等專業(yè)教材及圖書。自擔(dān)任教師以來，指導(dǎo)學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、“包豪斯獎(jiǎng)”國際設(shè)計(jì)大賽等各類競賽，獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。長期與德國萊比錫書籍藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)學(xué)院、德國Markenbau公司、羅馬藝術(shù)大學(xué)、保加利亞國立音樂舞蹈美術(shù)學(xué)院、以色列特拉維夫大學(xué)沙諾廣告公司保持學(xué)術(shù)交流。

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