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在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究

在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究

作者：羅勝
出版社：湘潭大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-03-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 203
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究 版權(quán)信息

在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)在綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)為研究對(duì)象，將研究范圍鎖定為對(duì)在線(xiàn)化妝品的購(gòu)買(mǎi)。在文獻(xiàn)研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上，分析刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式，借鑒環(huán)境心理學(xué)S-O-R理論觀點(diǎn)，構(gòu)建理論模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，采用統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并得出相關(guān)結(jié)論。具有一定的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。

在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究 目錄

第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 中國(guó)化妝品消費(fèi)綜述
2.1 化妝品的定義和分類(lèi)
2.2 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況
2.3 化妝品與其他產(chǎn)品對(duì)比分析
第3章 在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)理論分析
3.1 消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的理論概述
3.1.1 傳統(tǒng)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)
3.1.2 在線(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)
3.1.3 沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的分類(lèi)
3.1.4 沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的測(cè)量
3.2 營(yíng)銷(xiāo)刺激理論
3.2.1 營(yíng)銷(xiāo)刺激理論概述
3.2.2 營(yíng)銷(xiāo)刺激對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的影響
3.2.3 S.O.R理論
3.3 在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)l生購(gòu)買(mǎi)主要影響因素
3.4 在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的研究框架
3.4.1 消費(fèi)者訪談
3.4.2 研究框架
3.5 本章小結(jié)
第4章 在線(xiàn)健康需求對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
4.1 研究模型與假設(shè)
4.1.1 在線(xiàn)健康需求與沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系
4.1.2 消費(fèi)者情緒與沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系
4.1.3 產(chǎn)品知名度的調(diào)節(jié)作用
4.1.4 消費(fèi)者自我控制的調(diào)節(jié)作用
4.1.5 消費(fèi)者情緒的中介作用
4.2 實(shí)證研究
4.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
4.2.3 預(yù)實(shí)驗(yàn)和正式實(shí)驗(yàn)
4.2.4 數(shù)據(jù)分析
4.2.5 結(jié)果分析與討論
4.3 本章小結(jié)
第5章 在線(xiàn)促銷(xiāo)對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
5.1 研究模型與假設(shè)
5.1.1 在線(xiàn)促銷(xiāo)
5.1.2 消費(fèi)者自信
5.1.3 模型與假設(shè)
5.2 實(shí)證研究
5.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.2.2 預(yù)調(diào)研
5.2.3 正式調(diào)研
5.2.4 信度與效度分析
5.2.5 假設(shè)檢驗(yàn)
5.2.6 結(jié)果分析與討論
5.3 本章小結(jié)
第6章 在線(xiàn)評(píng)論對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究
6.1 理論假設(shè)和研究模型
6.1.1 理論與假設(shè)
6.1.2 研究模型
6.2 實(shí)證研究
6.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
6.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.2.3 問(wèn)卷調(diào)研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假設(shè)檢驗(yàn)
6.2.6 結(jié)論與討論
6.3 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究局限性
7.3 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
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在線(xiàn)化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究 作者簡(jiǎn)介

羅勝，管理學(xué)博士，主要從事電子商務(wù)理論與實(shí)踐研究，F(xiàn)為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)任課老師。

暫無(wú)評(píng)論……
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