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抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng)

抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-11-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 276
中 圖 價(jià):¥59.9(7.5折) 定價(jià)  ¥79.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng) 本書特色

本書從抖音電商角度出發(fā)，精心介紹了手機(jī)短視頻5大核心內(nèi)容：策劃、拍攝、制作、引流與運(yùn)營(yíng)，具體講解了8個(gè)策劃知識(shí)、19個(gè)引流技巧、25個(gè)效果制作、25個(gè)運(yùn)營(yíng)方法、30個(gè)拍攝方法，幫助大家輕松學(xué)習(xí)手機(jī)短視頻制作，精通抖音電商運(yùn)營(yíng)。本書分5篇共10章，內(nèi)容如下。
（1）策劃篇，主要講解短視頻腳本和內(nèi)容策劃，幫助讀者快速掌握手機(jī)短視頻策劃的知識(shí)，從而策劃出爆款視頻內(nèi)容。
（2）拍攝篇，從拍攝技法和構(gòu)圖技巧出發(fā)，指導(dǎo)讀者拍出優(yōu)質(zhì)的商品短視頻。
（3）制作篇，以剪映為例，介紹視頻的剪輯、特效的制作、視頻字幕的添加等，讓讀者輕松掌握手機(jī)短視頻的制作方法。
（4）引流篇，介紹如何引爆粉絲資源及快速裂變，達(dá)到10萬(wàn)＋、100萬(wàn)＋的粉絲數(shù)量。
（5）運(yùn)營(yíng)篇，介紹抖音平臺(tái)的電商賣貨渠道、店鋪運(yùn)營(yíng)技巧，以及視頻和直播帶貨方法。
本書結(jié)構(gòu)清晰明了，實(shí)操性強(qiáng)，適合手機(jī)短視頻創(chuàng)業(yè)用戶，特別是剛?cè)胄卸兑綦娚痰男率，以及短視頻相關(guān)的拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)者。

抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《抖音電商從入門到精通：手機(jī)短視頻策劃 拍攝 制作 引流 運(yùn)營(yíng)》一書主要有以下3大特點(diǎn)：
（1） 階段化。分階段講解手機(jī)短視頻策劃、拍攝、制作、引流與運(yùn)營(yíng)，逐個(gè)擊破。
（2） 系統(tǒng)化。系統(tǒng)地介紹抖音電商的全流程，一本書掌握手機(jī)短視頻變現(xiàn)的5大核心內(nèi)容。
（3） 全面化。內(nèi)容全面，圖文并茂，語(yǔ)言通俗易懂。
用一部手機(jī)就能在家賺錢。

抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng) 目錄


01策劃篇
第1 章　腳本：輕松打造爆款視頻 002
11 腳本策劃準(zhǔn)備 003
111 前期用戶調(diào)研003
112 找到細(xì)分領(lǐng)域006
113 選定拍攝主題008
12 腳本策劃方法 009
121 挖掘商品賣點(diǎn)009
122 篩選商品賣點(diǎn)010
123 羅列商品賣點(diǎn)011
124 呈現(xiàn)商品賣點(diǎn)012
13 設(shè)計(jì)拍攝腳本 015
131 提煉商品賣點(diǎn)015
132 展現(xiàn)商品精華016
133 腳本創(chuàng)作要點(diǎn)018
134 提煉腳本要點(diǎn)018
135 抓住用戶需求021
第2 章　內(nèi)容：創(chuàng)意視頻引人關(guān)注 023
21 文案內(nèi)容策劃 024
211 精確描述商品024
212 表達(dá)商品擁有感026
213 準(zhǔn)確形容商品026
214 體現(xiàn)商品特性027
215 體現(xiàn)商品針對(duì)性027
22 文案策劃技巧 029
221 口播文案要點(diǎn)029
222 文案帶貨效應(yīng)031
223 視頻成交法則032
23 打造視頻劇本 033
231 視頻畫面好看034
232 道具展示品質(zhì)035
233 緊扣用戶需求036
234 展示穿搭技巧038
235 圖片生成幻燈片039
24 視頻內(nèi)容策劃 040
241 屬性細(xì)節(jié)展示040
242 特色賣點(diǎn)展示041
243 操作演示教程042
244 功能具象展示042
245 品牌宣傳視頻043
246 代入用戶體驗(yàn)043
25 制作短視頻技巧 044
251 做好人設(shè)定位044
252 巧妙植入商品046
253 突出商品功能046
254 吸引用戶注意047
255 文案踩中痛點(diǎn)048
02 拍攝篇
第3章　拍攝：獲得更好的觀賞效果 050
31 鏡頭表達(dá)技巧 051
311 商品運(yùn)鏡方式051
312 商品鏡頭語(yǔ)言053
313 增強(qiáng)視頻感染力056
32 商品拍攝技法 058
321 拍攝綜合型商品059
322 拍攝外觀型商品060
323 拍攝功能型商品061
324 拍攝不同材質(zhì)的商品063
325 美食商品拍攝065
326 人像模特拍攝067
33 商品拍攝注意事項(xiàng) 069
331 選擇拍攝場(chǎng)景069
332 拍攝現(xiàn)場(chǎng)光線070
333 背景表達(dá)氛圍072
334 體現(xiàn)商品價(jià)值072
335 注意拍攝順序073
第4章　構(gòu)圖：拍出更高品質(zhì)的視頻 075
41 短視頻的構(gòu)圖技巧 076
411 構(gòu)圖的基本原則076
412 視頻的畫幅選擇076
413 展現(xiàn)商品的特色078
414 視頻的構(gòu)圖形式080
415 進(jìn)階構(gòu)圖技巧086
42 打光的基礎(chǔ)知識(shí) 089
421 光線質(zhì)感和強(qiáng)度089
422 理解光源的類型092
423 用反光板控制光線094
43 巧用光線表現(xiàn)商品 095
431 白平衡展示真實(shí)感096
432 不同方向光線的特點(diǎn)097
433 經(jīng)典的電商布光099
434 使用日常道具補(bǔ)光100
435 拍出免摳無(wú)影白底視頻101
03制作篇
第5章　剪輯：剪出專業(yè)抖音視頻 104
51 基礎(chǔ)剪輯操作 105
511 片段剪輯：《飛碟加濕機(jī)》105
512 替換素材：《翻頁(yè)時(shí)鐘》107
513 視頻變速：《紙雕燈》109
514 定格功能：《可愛(ài)風(fēng)暴瓶》112
515 一鍵成片：《生態(tài)魚瓶》115
52 添加音頻效果 118
521 添加音樂(lè)：《超萌固體香包》118
522 提取音樂(lè)：《國(guó)風(fēng)發(fā)簪》121
523 錄制語(yǔ)音：《國(guó)風(fēng)油紙傘》122
524 淡入淡出：《陶瓷風(fēng)鈴》125
525 音頻變速：《小羊紙巾架》127
526 音頻踩點(diǎn)：《簡(jiǎn)約隔熱墊》129
第6章　特效：提高視頻視覺(jué)效果 136
61 視頻調(diào)色處理 137
611 基本調(diào)色：《沙漏擺件》137
612 濾鏡調(diào)色：《陶瓷香插》139
613 磨砂色調(diào)：《夢(mèng)幻投影燈》141
62 視頻特效處理 146
621 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)：《金屬胸針》146
622 添加特效：《積木盆栽》150
623 添加動(dòng)畫：《6孔陶笛》153
624 添加關(guān)鍵幀：《ins花瓶》156
63 創(chuàng)意合成處理 158
631 蒙版合成：《太空人U盤》158
632 色度摳圖：《創(chuàng)意時(shí)鐘》160
64 添加文字效果 162
641 添加文字：《相機(jī)風(fēng)扇》163
642 文字模板：《可愛(ài)多肉》165
643 識(shí)別字幕：《立式蚊香架》166
644 文字氣泡：《香薰石臺(tái)燈》168
645 添加貼紙：《創(chuàng)意蠟燭》170
04 引流篇
第7章　引流：粉絲資源快速裂變 174
71 增加內(nèi)容推薦量 175
711 算法機(jī)制分析175
712 抖音算法機(jī)制176
713 流量賽馬機(jī)制176
72 提升搜索流量 178
721 精準(zhǔn)性是前提178
722 長(zhǎng)尾流量效應(yīng)178
723 解析搜索流量180
724 解析排名原理184
725 關(guān)鍵詞布局技巧187
73 吸粉帶來(lái)銷量 190
731 原創(chuàng)內(nèi)容引流190
732 抖音熱搜引流190
733 首頁(yè)推薦引流191
734 話題活動(dòng)引流192
735 評(píng)論功能引流193
736 線下POI引流193
737 熱門話題引流193
738 爆款視頻引流195
739 DOU＋付費(fèi)推廣197
7310 小店隨心推引流199
7311 利用私域流量引流200
第8章　營(yíng)銷：用戶關(guān)注引爆流量 202
81 優(yōu)惠促銷商品 203
811 商品優(yōu)惠券203
812 店鋪粉絲券205
813 達(dá)人粉絲券207
814 店鋪新人券209
815 全店通用券210
82 商品營(yíng)銷工具 211
821 限時(shí)限量購(gòu)211
822 滿減活動(dòng)215
823 定時(shí)開(kāi)售217
824 拼團(tuán)活動(dòng)219
825 超級(jí)福袋221
826 巨量千川223
05運(yùn)營(yíng)篇
第9章　運(yùn)營(yíng)：抖音小店運(yùn)營(yíng)管理 226
91 輕松運(yùn)營(yíng)抖店 227
911 入駐抖店227
912 新手店鋪任務(wù)234
913 聯(lián)系官方運(yùn)營(yíng)234
914 引導(dǎo)用戶入會(huì)235
915 店鋪推廣方式236
916 提升視覺(jué)效果238
917 提升用戶滿意度240
918 提高發(fā)貨的效率242
92 抖店商品運(yùn)營(yíng) 244
921 快速找到商品245
922 找出優(yōu)質(zhì)商品248
923 創(chuàng)建店鋪商品249
924 上貨添加商品251
925 提高商品點(diǎn)擊率253
93 店鋪運(yùn)營(yíng)規(guī)則 255
931 設(shè)置店鋪名稱256
932 商品信息發(fā)布259
933 違規(guī)行為管理262
第10章　帶貨：視頻賣貨快速變現(xiàn) 264
101 優(yōu)化視頻內(nèi)容 265
1011 商品分享功能265
1012 參考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容266
1013 分析帶貨數(shù)據(jù)267
1014 提升變現(xiàn)能力268
1015 提升視頻轉(zhuǎn)化率269
102 讓商品賣出去 270
1021 商品展示技巧271
1022 制作教程視頻273
1023 豐富場(chǎng)景展示275
1024 視頻**要素276
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抖音電商從入門到精通:手機(jī)短視頻策劃+拍攝+制作+引流+運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

攝影師、短視頻達(dá)人、后期剪輯師，
中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，湖南衛(wèi)視線下攝影培訓(xùn)講師，
京東直播單場(chǎng)7000人次攝影講師，芒果大V線下千人特約講師，
千聊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)手機(jī)攝影直播講師，
【手機(jī)攝影構(gòu)圖大全】公眾號(hào)創(chuàng)始人，公眾號(hào) 今日頭條粉絲28萬(wàn)＋，
《手機(jī)攝影構(gòu)圖大全》《手機(jī)短視頻拍攝與剪輯從入門到精通》等多本暢銷書作者。

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