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市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新

市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新

作者：孟韜編著
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2018-01-01
開本： 32開 頁數(shù)： 432
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300248554
  • 條形碼：9787300248554 ; 978-7-300-24855-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新 本書特色

互聯(lián)網(wǎng)給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，而不是把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。
1．與互聯(lián)網(wǎng)營銷有關(guān)的內(nèi)容貫穿全書每一章
本書認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節(jié)總體概述了互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的挑戰(zhàn)；第4章、第13章對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播策略做了全面的論述。
2．結(jié)構(gòu)與篇章安排精巧
?將整個市場營銷活動創(chuàng)新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關(guān)系；龍珠——市場環(huán)境分析；龍頭——營銷戰(zhàn)略制定；龍身——營銷策略設(shè)計；龍尾?D?D營銷的組織、執(zhí)行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據(jù)此將全書分為理念篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇；ヂ(lián)網(wǎng)給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，而不是把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。
1．與互聯(lián)網(wǎng)營銷有關(guān)的內(nèi)容貫穿全書每一章
本書認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節(jié)總體概述了互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的挑戰(zhàn)；第4章、第13章對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播策略做了全面的論述。
2．結(jié)構(gòu)與篇章安排精巧
?將整個市場營銷活動創(chuàng)新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關(guān)系；龍珠——市場環(huán)境分析；龍頭——營銷戰(zhàn)略制定；龍身——營銷策略設(shè)計；龍尾?D?D營銷的組織、執(zhí)行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據(jù)此將全書分為理念篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇。
?增加了導(dǎo)言，讓讀者在正式開始學(xué)習(xí)之前理解五個問題——為什么要學(xué)市場營銷？市場營銷是什么？市場營銷學(xué)什么？市場營銷做什么？怎么學(xué)好市場營銷？從而對市場營銷的框架、學(xué)習(xí)目的和就業(yè)方向有總體的認(rèn)識，產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。
3．內(nèi)容與練習(xí)注重實用、實戰(zhàn)
全書在內(nèi)容編排上，尤其注重啟發(fā)讀者思考、應(yīng)用知識來解決實際營銷問題，教會營銷學(xué)習(xí)者“臨門一腳”。
?各章末的“應(yīng)用與實戰(zhàn)”讓讀者依據(jù)本章內(nèi)容，聯(lián)系實踐進(jìn)行思考和分析。
?第14章“營銷策劃與方案”，介紹了營銷策劃書、營銷診斷書、營銷年度計劃書三種策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作技巧，可以提高讀者的營銷實戰(zhàn)能力。
?介紹了調(diào)查問卷范例、定位地圖、十種成功推銷術(shù)等實用的工具和技巧。在第1章中安排了“市場營銷的流程與職業(yè)方向”一節(jié)，有助于讀者規(guī)劃未來的職業(yè)生涯。
4．側(cè)重使用讀者在生活中熟悉的本土案例
本書側(cè)重選取讀者，尤其是90后、00后在生活中能夠遇到的有趣的消費品營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，激發(fā)讀者進(jìn)一步思考。例如，胡歌的必勝客短視頻營銷，可口可樂在中國市場的包裝瓶，《美人魚》廣告，小岳岳（岳云鵬）的淘寶星店，安慕希與跑男的娛樂營銷，Papi醬與網(wǎng)紅營銷等。
5．與市場營銷前沿理論研究相結(jié)合
本書的部分內(nèi)容與作者的學(xué)術(shù)研究相結(jié)合。作者承擔(dān)了國家自然科學(xué)基金課題“大眾生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制與組織模式研究”，研究了基于互聯(lián)網(wǎng)的顧客創(chuàng)新、眾包、眾籌、P2P模式、分享經(jīng)濟(jì)等前沿問題，發(fā)表了諸多學(xué)術(shù)論文，并將*研究成果融入本書。

市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新 內(nèi)容簡介

互聯(lián)網(wǎng)給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，而不是把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。 1．與互聯(lián)網(wǎng)營銷有關(guān)的內(nèi)容貫穿全書每一章 本書認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節(jié)總體概述了互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的挑戰(zhàn)；第4章、第13章對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播策略做了全面的論述。 2．結(jié)構(gòu)與篇章安排精巧 將整個市場營銷活動創(chuàng)新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關(guān)系；龍珠——市場環(huán)境分析；龍頭——營銷戰(zhàn)略制定；龍身——營銷策略設(shè)計；龍尾――營銷的組織、執(zhí)行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據(jù)此將全書分為理念篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇。 增加了導(dǎo)言，讓讀者在正式開始學(xué)習(xí)之前理解五個問題——為什么要學(xué)市場營銷？市場營銷是什么？市場營銷學(xué)什么？市場營銷做什么？怎么學(xué)好市場營銷？從而對市場營銷的框架、學(xué)習(xí)目的和就業(yè)方向有總體的認(rèn)識，產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。 3．內(nèi)容與練習(xí)注重實用、實戰(zhàn) 全書在內(nèi)容編排上，尤其注重啟發(fā)讀者思考、應(yīng)用知識來解決實際營銷問題，教會營銷學(xué)習(xí)者“臨門一腳”。 各章末的“應(yīng)用與實戰(zhàn)”讓讀者依據(jù)本章內(nèi)容，聯(lián)系實踐進(jìn)行思考和分析。 第14章“營銷策劃與方案”，介紹了營銷策劃書、營銷診斷書、營銷年度計劃書三種策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫作技巧，可以提高讀者的營銷實戰(zhàn)能力。 介紹了調(diào)查問卷范例、定位地圖、十種成功推銷術(shù)等實用的工具和技巧。在第1章中安排了“市場營銷的流程與職業(yè)方向”一節(jié)，有助于讀者規(guī)劃未來的職業(yè)生涯。 4．側(cè)重使用讀者在生活中熟悉的本土案例 本書側(cè)重選取讀者，尤其是90后、00后在生活中能夠遇到的有趣的消費品營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，激發(fā)讀者進(jìn)一步思考。例如，胡歌的必勝客短視頻營銷，可口可樂在中國市場的包裝瓶，《美人魚》廣告，小岳岳(岳云鵬)的淘寶星店，安慕希與跑男的娛樂營銷，Papi醬與網(wǎng)紅營銷等。 5．與市場營銷前沿理論研究相結(jié)合 本書的部分內(nèi)容與作者的學(xué)術(shù)研究相結(jié)合。作者承擔(dān)了國家自然科學(xué)基金課題“大眾生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制與組織模式研究”，研究了基于互聯(lián)網(wǎng)的顧客創(chuàng)新、眾包、眾籌、P2P模式、分享經(jīng)濟(jì)等前沿問題，發(fā)表了諸多學(xué)術(shù)論文，并將*新研究成果融入本書。

市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新 目錄

導(dǎo)言 第1篇 理念篇 第1章 市場營銷的內(nèi)涵與理念 引例 海底撈火鍋為什么這么火？ 第1節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵 第2節(jié) 市場營銷理念的演變與全面營銷 第3節(jié) 市場營銷的流程與職業(yè)方向 第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn) 案例 從“昵稱瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”到“點贊瓶” ——可口可樂新包裝的新營銷 第2章 顧客價值、顧客滿意與顧客關(guān)系 引例 岳云鵬的淘寶星店 第1節(jié) 顧客價值及其形成 第2節(jié) 顧客滿意及其衡量 第3節(jié) 顧客關(guān)系的建立與發(fā)展 案例 一直在努力的麥當(dāng)勞 第2篇 環(huán)境篇 第3章 市場營銷環(huán)境分析 引例 福特Mustang在兩個市場的不同命運 第1節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義 第2節(jié) 宏觀環(huán)境分析 第3節(jié) 微觀環(huán)境分析 第4節(jié) 營銷環(huán)境分析的工具 案例 大商集團(tuán)的轉(zhuǎn)變 第4章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 引例 Papi醬、網(wǎng)紅與網(wǎng)紅營銷 第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的特點與性質(zhì) 第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷 第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境 第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與“互聯(lián)網(wǎng)+” 案例 羅輯思維的野心與轉(zhuǎn)型 第5章 購買者行為分析 引例 Vans50周年，用一個創(chuàng)意短片講述半個世紀(jì)的品牌故事 第1節(jié) 市場的要素與類型 第2節(jié) 消費者市場購買行為分析 第3節(jié) 組織市場購買行為分析 案例 驚天一炸：三星 第6章 市場營銷信息與調(diào)研 引例 宜家巧妙運用調(diào)研適應(yīng)市場 第1節(jié) 市場營銷信息與大數(shù)據(jù) 第2節(jié) 市場調(diào)研的流程 第3節(jié) 市場調(diào)研的方法 案例 海爾精彩玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)營銷 第3篇 戰(zhàn)略篇 第7章 企業(yè)戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略 引例 尚品宅配家居公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 第1節(jié) 市場導(dǎo)向下的企業(yè)戰(zhàn)略制定 第2節(jié) 競爭者分析 第3節(jié) 競爭戰(zhàn)略的類型 案例 騰訊的戰(zhàn)略調(diào)整之路 第8章 營銷戰(zhàn)略的制定 引例 唯品會：一家專門做特賣的網(wǎng)站 第1節(jié) 市場細(xì)分 第2節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第3節(jié) 差異化與定位 案例 安德瑪?shù)牟町惢晒χ? 第4篇 策略篇 第9章 產(chǎn)品策略 引例 騰訊推出黃金紅包 第1節(jié) 產(chǎn)品的層次與決策 第2節(jié) 品牌的內(nèi)涵與建立 第3節(jié) 服務(wù)營銷策略 第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期 第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù) 案例 農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品策略 第10章 定價策略 引例 “雙十一”購物狂歡節(jié) ：2016年交易額超1207億元 第1節(jié) 影響定價的因素 第2節(jié) 定價的程序 第3節(jié) 定價的方法 第4節(jié) 新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整 案例 滴滴優(yōu)步合并乘車“價格上漲” 第11章 渠道策略 引例 京東自建倉儲物流 第1節(jié) 營銷渠道的功能與模式 第2節(jié) 中間商的類型 第3節(jié) 電子商務(wù)渠道 第4節(jié) 營銷渠道的設(shè)計與管理 第5節(jié) 物流與供應(yīng)鏈的管理 案例 蘇寧到蘇寧易購的轉(zhuǎn)型 第12章 大眾傳播策略 引例 飛躍冰河 第1節(jié) 整合營銷傳播與促銷組合 第2節(jié) 廣告策略 第3節(jié) 公共關(guān)系 第4節(jié) 銷售促進(jìn) 第5節(jié) 人員推銷 案例 跑男4收官，看安慕希如何把娛樂營銷玩出花！ 第13章 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 引例 天貓創(chuàng)新營銷“T2O”《何以笙簫默》服裝邊看邊買 第1節(jié) 直復(fù)營銷與網(wǎng)絡(luò)傳播 第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播工具 第3節(jié) 社交媒體營銷 第4節(jié) 移動營銷與微信營銷 案例 金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝全球首發(fā) 第5篇 管理篇 第14章 營銷策劃與方案 引例 “網(wǎng)紅年、解悶季”——艾美特家電營銷新模式 第1節(jié) 營銷策劃的內(nèi)涵與類型 第2節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意與方法 第3節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧 第4節(jié) 營銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧 第5節(jié) 營銷年度計劃書的結(jié)構(gòu)與技巧 案例 某公司海參品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 第15章 營銷組織、執(zhí)行與控制 引例 蘇寧電器和阿里巴巴的組織變革 第1節(jié) 營銷組織 第2節(jié) 營銷執(zhí)行 第3節(jié) 營銷控制 案例 海爾組織之變：從生產(chǎn)產(chǎn)品到生產(chǎn)創(chuàng)客
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市場營銷-互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新 作者簡介

孟 韜 東北財經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國際商學(xué)院執(zhí)行院長；大連理工大學(xué)工商管理專業(yè)博士后，美國霍夫斯特拉大學(xué)、英國薩里大學(xué)公派訪問學(xué)者。教研領(lǐng)域為營銷戰(zhàn)略、營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)組織。在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)管理》《中國軟科學(xué)》等中外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文80余篇；出版學(xué)術(shù)專著四部，譯著兩部，教材兩部；主持國家自然科學(xué)基金課題、國家社會科學(xué)基金課題、全國教育科學(xué)規(guī)劃課題以及省部級課題20余項。著作曾獲“第三屆蔣一葦企業(yè)改革與發(fā)展優(yōu)秀著作獎”。長期從事企業(yè)管理與營銷咨詢，主持、參與數(shù)十家企業(yè)和機(jī)構(gòu)的營銷策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研與可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等項目。

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