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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

高等院校旅游管理專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)教材

作者：趙西萍
出版社：南開(kāi)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2005-06-01
開(kāi)本： 大32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 317
本類(lèi)榜單：旅游銷(xiāo)量榜
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

本書(shū)詳細(xì)介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制、戰(zhàn)略、環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游產(chǎn)品策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道、旅游促銷(xiāo)等內(nèi)容，適用于大專(zhuān)院校旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)以及旅游業(yè)員工的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，是一本系統(tǒng)、實(shí)用的教材。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著國(guó)際旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢(shì)頭*強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，旅游企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展中爭(zhēng)取一席位，必須以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向進(jìn)行各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才能迅速、有效地提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。本書(shū)吸收了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究成果和實(shí)際案例，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和策略。
全書(shū)共分十章，旨在將旅游市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律和操作程序盡可能生動(dòng)地介紹給廣大讀者，將市場(chǎng)的操作技藝寓于淺顯的事例之中，注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，每章附有旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例和復(fù)習(xí)思考題，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
本書(shū)適用于大專(zhuān)院校旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)以及旅游業(yè)員工的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，是一本系統(tǒng)、科學(xué)、實(shí)用的教材。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目錄

**章 緒論
**節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 機(jī)會(huì)——風(fēng)險(xiǎn)分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析
**節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買(mǎi)決策行為的心理特性分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
**節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章 旅游產(chǎn)品策略
……
第九章 旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道
第十章 旅游促銷(xiāo)
主要參考文獻(xiàn)
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