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營銷策劃與執(zhí)行

營銷策劃與執(zhí)行

作者：張亦唯著
出版社：中國工人出版社出版時間：2007-02-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 14,278頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥19.3(5.5折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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營銷策劃與執(zhí)行 版權信息

  • ISBN：7500838190
  • 條形碼：9787500838197 ; 978-7-5008-3819-7
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷策劃與執(zhí)行 本書特色

營銷策劃是什么？
它是企業(yè)通過激發(fā)創(chuàng)意，有效地配置和運用自身有限的資源，選定可行的營銷方案，達成預定的目標或解決某一難題。營銷策劃雖然不能保證企業(yè)絕對成功，但絕對可以保證企業(yè)少走彎路！
到達目的的路可能有一百條，但*近的路只有一條，營銷策劃的目的就是尋找這條條路。
同樣，營銷策劃中有許多誤區(qū)需要避免，有很多基本原則需要遵從。不論是創(chuàng)新出奇，還是成本控制，都不能忽視。在本書中，作者雖然不會就營銷策劃的理論知識進述太多，但在每一步的具體行動中，都將提及營銷策劃的一些基礎知識。
如果你馬上就要著手營銷策劃工作，請翻開本書，你將會看到營銷策劃中每一步的行動綱領以及重點摘要。這絕對能幫助你在*短的時間內迅速理解并著手開始營銷策劃工作。同樣的，通過不斷的應用實踐，你也一定能將書中的概念及技巧化為己有，牢牢地掌握住系統(tǒng)的工作方法。

營銷策劃與執(zhí)行 內容簡介

本書列出了營銷策劃中每一步的行動計劃及重點摘要，結合案例、表格，對營銷策劃技能、操作重點、操作方法作了精辟闡述，對成功和失敗之關鍵點進行了客觀分析和總結。

營銷策劃與執(zhí)行 目錄

前言
chapter1 輕松走進營銷策劃
要點1：你準備好了嗎
一、企業(yè)，在營銷策劃中前行
二、形形色色的營銷策劃
要點2：營銷策劃**7準則
要點3：步驟也很重要
chapter2 我的目標是什么
要點1：在問題的背后
一、弄清問題的本質
二、找出問題產生的原因
三、考慮能解決這個問題嗎
要點2：他們想要的結果是什么
一、希望解決問題后，大致達到什么樣的目的（程度）
二、解決問題的時間要求
要點3：能夠解決這些問題嗎——進行初步分析論證
一、背景分析
二、可行性分析
三、達成一致
四、應變調整
要點4：邁出**步——確認任務目標
一、確認過程條件，確保工作目標明確實際度
二、提交《目標描述書》，與企業(yè)或客戶進行溝通確認
chapter3 市場調研實用方略
要點1：什么是市場調研
一、市場調研是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的基礎
二、重視市場調研才能提升企業(yè)的競爭力
三、采用科學的方式進行市場調研
四、市場調研的基本步驟
要點2：想要了解什么
一、與決策者溝通
二、進行專家訪談
三、分析二手資料
四、進行定性調查
五、調研目標分析的兩個原則
……
chapter4 創(chuàng)意構思——策劃的靈魂
chapter5 編寫一份優(yōu)秀的營銷策劃書
chapter6 從產品策劃開始
chapter7 價格策劃——利益的體現(xiàn)
chapter8 讓銷售動起來——建設合理的分銷渠道
chapter9 打動消費者的促銷策劃行動綱領
chapter10 信息時代的必然——基于網(wǎng)絡的營銷策劃
chapter11 四步曲讓他人重視你的策劃書
chapter12 把方案變成行動
chapter終章 讓它成為我們的起點
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