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新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-09-01
開(kāi)本： 16 頁(yè)數(shù)： 226
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色

《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：面向“十二五”高等教育課程改革項(xiàng)目研究成果

新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程；市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析等。

新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄

**篇 感知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)**章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第三節(jié) 案例與討論第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié) 總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第四節(jié) 案例與討論第二篇 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第三章 市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第三節(jié) 案例與討論第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析**節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策第四節(jié) 案例與討論第五章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析**節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié) 案例與討論第三篇 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析**節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本特征第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略第四節(jié) 案例與討論第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位第五節(jié) 案例與討論第四篇營(yíng)銷(xiāo)策略制定第八章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第四節(jié) 品牌及包裝策略第五節(jié) 案例與討論第九章 定價(jià)策略**節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要因素第二節(jié) 定價(jià)的方法及程序第三節(jié) 定價(jià)策略第四節(jié) 案例與討論第十章 渠道策略**節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概述第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道決策第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理第四節(jié) 中間商的類(lèi)型第五節(jié) 案例與討論第十一章 促銷(xiāo)策略**節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略第六節(jié) 案例與討論參考文獻(xiàn)
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新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 節(jié)選

《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》介紹了：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用類(lèi)學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性等特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。該學(xué)科起源于20世紀(jì)初的美國(guó)，是財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心內(nèi)容是研究以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并獲得更大發(fā)展。

新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 相關(guān)資料

插圖：按照這一標(biāo)準(zhǔn)我們可以把市場(chǎng)劃分為兩大類(lèi)：消費(fèi)者市場(chǎng)和組織者市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是指由為滿(mǎn)足生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)。由于消費(fèi)者市場(chǎng)是一切市場(chǎng)的基礎(chǔ)，因此，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)，還是服務(wù)企業(yè)都必須認(rèn)真研究消費(fèi)者市場(chǎng)。組織者市場(chǎng)是指由各種組織機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)需求的總合而構(gòu)成的市場(chǎng)。根據(jù)購(gòu)買(mǎi)目的的不同，可以將市場(chǎng)分為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和非營(yíng)利組織市場(chǎng)。三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念有不少人將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)僅僅理解為銷(xiāo)售（sales），從我國(guó)不少企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)部的利用情況中就可以看出這一點(diǎn)，他們往往只是要求營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)通過(guò)各種手段設(shè)法將企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，營(yíng)銷(xiāo)部的活動(dòng)并不能對(duì)企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)揮主導(dǎo)作用和產(chǎn)生很大影響。然而，事實(shí)上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義是比較廣泛的。它重視銷(xiāo)售，但它更強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分分析和認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，規(guī)劃從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以確保企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠被市場(chǎng)所接受，從而順利地銷(xiāo)售出去，并占領(lǐng)市場(chǎng)。美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒（PhilipKotler）對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造，提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足各自的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過(guò)程”。這個(gè)核心概念包含了需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值和滿(mǎn)意，交換和交易，關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)者等一系列的概念。（一）需要、欲望和需求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念告訴我們，市場(chǎng)交換活動(dòng)的基本動(dòng)因是滿(mǎn)足人們的需要和欲望。這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論提供給我們一種觀察市場(chǎng)活動(dòng)的新的視角。實(shí)際上，這里“需要”“欲望”“需求”3個(gè)看來(lái)十分接近的詞匯，其真正的含義是有很大差別的。

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