-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
底層邏輯:看清這個世界的底牌
-
>
李誕脫口秀工作手冊
-
>
成事:馮唐品讀曾國藩嘉言鈔
品牌文化形象設計 版權(quán)信息
- ISBN:9787112150403
- 條形碼:9787112150403 ; 978-7-112-15040-3
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
品牌文化形象設計 本書特色
楊志編著的《品牌文化形象設計》深入透析了當下品牌設計的*新發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢,解密了蘋果、可口可樂等眾多強勢品牌的成功秘密,并在國內(nèi)首次系統(tǒng)提出“品牌文化形象設計戰(zhàn)略”學說,結(jié)合具體的品牌設計案例,就如何實施這一戰(zhàn)略,找尋文化元素,塑造品牌“風水”,謀劃設計戰(zhàn)略,運用本書獨創(chuàng)的設計理念等展開了具體的分析;設計案例對象還從企業(yè)擴展到農(nóng)村社區(qū),有力地例證了這一戰(zhàn)略的可行性、本土性和前沿性。
品牌文化形象設計 內(nèi)容簡介
《設計類研究生設計理論參考叢書:品牌文化形象設計》深入透析了當下品牌設計的*新發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢,解密了蘋果、可口可樂等眾多強勢品牌的成功秘密,并在國內(nèi)首次系統(tǒng)地提出“品牌文化形象設計戰(zhàn)略”學說,結(jié)合具體的品牌設計案例。就如何實施這一戰(zhàn)略,找尋文化元素,塑造品牌“風水”,謀劃設計戰(zhàn)略,運用《設計類研究生設計理論參考叢書:品牌文化形象設計》獨創(chuàng)的設計理念等展開了具體的分析;設計案例對象還從企業(yè)擴展到農(nóng)村社區(qū)。有力地例證了這一戰(zhàn)略的可行性、本土性和前沿性。 《設計類研究生設計理論參考叢書:品牌文化形象設計》是研究品牌設計以及企業(yè)自主品牌轉(zhuǎn)型升級的重要參考資料。
品牌文化形象設計 目錄
序言
**章 透析品牌經(jīng)營:品牌設計戰(zhàn)略發(fā)展新動態(tài)
**節(jié) 我國企業(yè)品牌形象建設的現(xiàn)狀與問題
一、從企業(yè)角度建設品牌,缺乏對消費者的跟蹤研究
二、以自我形象建設為主,缺乏從消費者角度建設品牌形象
三、品牌形象定位模糊,消費者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián)
四、做品牌就是打廣告,忽視消費者情感維護
五、企業(yè)慣于山寨設計,忽視產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)
第二節(jié) 新型消費文化下品牌設計的發(fā)展趨勢
一、新型消費文化的特點及變化
二、新型消費文化對品牌設計的影響
三、產(chǎn)品設計:從為產(chǎn)品的單一設計到為品牌的整合設計
四、服務設計:從為物質(zhì)化服務設計轉(zhuǎn)向個性化服務設計
五、場境設計:從為商品促銷設計轉(zhuǎn)向為社會負責設計
六、定位設計:從為企業(yè)設計到為消費者設計
七、品牌戰(zhàn)略:從企業(yè)形象戰(zhàn)略到品牌形象戰(zhàn)略
第二章 解密強勢品牌:注入文化力的品牌設計
**節(jié) “蘋果”為何遭瘋搶
一、蘋果新聞回放
二、蘋果核心文化價值觀
三、蘋果的成功秘密:賣文化
第二節(jié) “可口可樂”為何長生可樂
一、譯名:可國人之口、可國人心樂
二、產(chǎn)品:百年不變的瓶身創(chuàng)意營銷
三、廣告:注入本土元素的品牌形象
四、傳播:從消費者印象到消費者體驗
第三節(jié) 文化力:品牌強勢的秘密
一、什么是強勢品牌
二、文化力:成就強勢品牌*大銷售力
三、新視點:賣文化是制造業(yè)轉(zhuǎn)型之道
第三章 透析文化創(chuàng)意:自主品牌轉(zhuǎn)型升級的捷徑
**節(jié) “文化創(chuàng)意”新解
第二節(jié) 企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
一、企業(yè)對自主品牌力認識的幾個誤區(qū)
二、企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
第三節(jié) 實案分析:以百泰首飾企業(yè)文化創(chuàng)意路徑為例
一、導入品牌文化戰(zhàn)略,提煉品牌核心價值訴求
二、導入品牌形象戰(zhàn)略,全方位系統(tǒng)設計品牌形象
三、實施科技創(chuàng)新策略,以品牌文化打造各類精品
四、開展品牌文化營銷,細分品牌市場,整合資源
第四節(jié) 實案分析:傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級對策
一、我國工藝美術(shù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題
二、品質(zhì)升級:工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
三、品位升級:工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
四、品相升級:工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
第五節(jié) 城市文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策:以深圳為例
一、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)存在的問題
三、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
第四章 找尋文化元素:契合消費者的自我形象
**節(jié) 利用文化元素引發(fā)消費者的心靈共鳴
一、消費者的自我形象
二、塑造消費者自我形象的設計策略
第二節(jié) 文化元素應用品牌設計分析:以青少年為例
一、青少年流行文化潮流現(xiàn)象
二、青少年主要消費心理:趨同與求異
三、引發(fā)青少年共鳴的“文化元素”品牌設計
第三節(jié) 消費文化塑造品牌設計分析:以老年人為例
一、老年人的品牌消費文化
二、注入“情感關(guān)懷”的老年人視知覺設計
三、案例分析:注入“文化”的腦白金品牌設計
第五章 提升品牌檔次:破獲奢侈品的設計文化符碼
**節(jié) 奢侈品的檔次特征
第二節(jié) 視覺文化符碼:奢侈品monogram造型元素
一、外顯式符號元素
二、隱喻式符號元素
第三節(jié) 視覺文化符碼:奢侈品monogram表現(xiàn)方法
一、標志元素變體
二、“不變”應“萬變”
三、多元化視覺形態(tài)
第四節(jié) 塑造“高檔次”感的品牌視覺設計思維
一、何謂品牌“檔次”
二、奢侈品的高“檔次”特征因子分析及啟示
三、由檔次聯(lián)想因子引發(fā)的品牌視覺設計思維
第六章 塑造品牌風水:創(chuàng)意標志設計的開眼點
**節(jié) 標志“風水”設計
一、標志也存在風水
二、標志“風水”圖式表達
三、標志“風水”色彩表達
第二節(jié) 創(chuàng)意標準:四好標志
一、好認
二、好看
三、好記
四、好用
第三節(jié) 創(chuàng)意密碼:差別引起注意,開眼感動上帝
一、差別引起關(guān)注
二、開眼點感動你
第四節(jié) 換標反思:警惕品牌換標“形式化”
一、品牌換標的現(xiàn)狀
二、品牌“換標”的6大原因分析
三、警惕品牌“換標”表面化的3點反思
第五節(jié) 標志設計新方法:分形幾何理論的應用探索
一、分形幾何的幾種基本形式
二、分形幾何的造型設計方法剖析
三、分形幾何在標志設計中的應用
第六節(jié) 藝術(shù)字設計:常用的幾種創(chuàng)作方法
一、變形夸張
二、空間立體
三、加減巧用
四、交互重疊
五、改頭換面
六、開眼處理
第七章 謀劃設計戰(zhàn)略:消費聯(lián)想導向的品牌設計觀
**節(jié) 通過消費聯(lián)想構(gòu)筑品牌的新視點
第二節(jié) 消費者品牌聯(lián)想的概念及內(nèi)容
一、不同視角下的品牌聯(lián)想內(nèi)容研究觀點
二、基于消費者需求的品牌聯(lián)想內(nèi)容建構(gòu)
第三節(jié) 消費聯(lián)想:從品牌形象到品牌識別的橋梁
第四節(jié) 核心內(nèi)容:消費者聯(lián)想導向的品牌設計戰(zhàn)略
一、策略層面:塑造消費者的相關(guān)品牌聯(lián)想
二、設計層面:打造統(tǒng)一的品牌視覺形象
三、傳播層面:傳遞一致的聲音和形象
第八章 社區(qū)品牌形象戰(zhàn)略:“一村一品”設計戰(zhàn)略
**節(jié) “一村一品”是農(nóng)村社區(qū)品牌建設的必然趨勢
一、農(nóng)村社區(qū)居民的消費價值觀的變化
二、建設農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的必要性
第二節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌的構(gòu)成要素
一、一村一品的區(qū)域概念
二、”一村一品”品牌構(gòu)成要素
第三節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略
一、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的規(guī)劃
二、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的定位
第四節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的設計
一、核心和擴展識別內(nèi)容
二、綜合設計案例一:臺中縣大安鄉(xiāng)品牌形象設計
三、綜合設計案例二:臺灣南投縣仁鄉(xiāng)農(nóng)會
四、綜合設計案例三:臺灣鹿港南勢社區(qū)
第五節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的管理與傳播”
一、農(nóng)村品牌形象戰(zhàn)略的管理
二、農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的傳播
三、公關(guān)案例:海南博鰲天堂小鎮(zhèn)
第六節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略實施建議
后記
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
莉莉和章魚
- >
月亮虎
- >
經(jīng)典常談
- >
唐代進士錄
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
巴金-再思錄
- >
二體千字文