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品牌文化形象設計

品牌文化形象設計

作者：楊志
出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時間：2013-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 138
本類榜單：管理銷量榜
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品牌文化形象設計 版權(quán)信息

  • ISBN：9787112150403
  • 條形碼：9787112150403 ; 978-7-112-15040-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌文化形象設計 本書特色

楊志編著的《品牌文化形象設計》深入透析了當下品牌設計的*新發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢，解密了蘋果、可口可樂等眾多強勢品牌的成功秘密，并在國內(nèi)首次系統(tǒng)提出“品牌文化形象設計戰(zhàn)略”學說，結(jié)合具體的品牌設計案例，就如何實施這一戰(zhàn)略，找尋文化元素，塑造品牌“風水”，謀劃設計戰(zhàn)略，運用本書獨創(chuàng)的設計理念等展開了具體的分析；設計案例對象還從企業(yè)擴展到農(nóng)村社區(qū)，有力地例證了這一戰(zhàn)略的可行性、本土性和前沿性。

品牌文化形象設計 內(nèi)容簡介

　　《設計類研究生設計理論參考叢書：品牌文化形象設計》深入透析了當下品牌設計的*新發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢，解密了蘋果、可口可樂等眾多強勢品牌的成功秘密，并在國內(nèi)首次系統(tǒng)地提出“品牌文化形象設計戰(zhàn)略”學說，結(jié)合具體的品牌設計案例。就如何實施這一戰(zhàn)略，找尋文化元素，塑造品牌“風水”，謀劃設計戰(zhàn)略，運用《設計類研究生設計理論參考叢書：品牌文化形象設計》獨創(chuàng)的設計理念等展開了具體的分析；設計案例對象還從企業(yè)擴展到農(nóng)村社區(qū)。有力地例證了這一戰(zhàn)略的可行性、本土性和前沿性。 　　《設計類研究生設計理論參考叢書：品牌文化形象設計》是研究品牌設計以及企業(yè)自主品牌轉(zhuǎn)型升級的重要參考資料。

品牌文化形象設計 目錄


序言
**章 透析品牌經(jīng)營：品牌設計戰(zhàn)略發(fā)展新動態(tài)
**節(jié) 我國企業(yè)品牌形象建設的現(xiàn)狀與問題
一、從企業(yè)角度建設品牌，缺乏對消費者的跟蹤研究
二、以自我形象建設為主，缺乏從消費者角度建設品牌形象
三、品牌形象定位模糊，消費者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián)
四、做品牌就是打廣告，忽視消費者情感維護
五、企業(yè)慣于山寨設計，忽視產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)
第二節(jié) 新型消費文化下品牌設計的發(fā)展趨勢
一、新型消費文化的特點及變化
二、新型消費文化對品牌設計的影響
三、產(chǎn)品設計：從為產(chǎn)品的單一設計到為品牌的整合設計
四、服務設計：從為物質(zhì)化服務設計轉(zhuǎn)向個性化服務設計
五、場境設計：從為商品促銷設計轉(zhuǎn)向為社會負責設計
六、定位設計：從為企業(yè)設計到為消費者設計
七、品牌戰(zhàn)略：從企業(yè)形象戰(zhàn)略到品牌形象戰(zhàn)略

第二章 解密強勢品牌：注入文化力的品牌設計
**節(jié) “蘋果”為何遭瘋搶
一、蘋果新聞回放
二、蘋果核心文化價值觀
三、蘋果的成功秘密：賣文化
第二節(jié) “可口可樂”為何長生可樂
一、譯名：可國人之口、可國人心樂
二、產(chǎn)品：百年不變的瓶身創(chuàng)意營銷
三、廣告：注入本土元素的品牌形象
四、傳播：從消費者印象到消費者體驗
第三節(jié) 文化力：品牌強勢的秘密
一、什么是強勢品牌
二、文化力：成就強勢品牌*大銷售力
三、新視點：賣文化是制造業(yè)轉(zhuǎn)型之道

第三章 透析文化創(chuàng)意：自主品牌轉(zhuǎn)型升級的捷徑
**節(jié) “文化創(chuàng)意”新解
第二節(jié) 企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
一、企業(yè)對自主品牌力認識的幾個誤區(qū)
二、企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路
第三節(jié) 實案分析：以百泰首飾企業(yè)文化創(chuàng)意路徑為例
一、導入品牌文化戰(zhàn)略，提煉品牌核心價值訴求
二、導入品牌形象戰(zhàn)略，全方位系統(tǒng)設計品牌形象
三、實施科技創(chuàng)新策略，以品牌文化打造各類精品
四、開展品牌文化營銷，細分品牌市場，整合資源
第四節(jié) 實案分析：傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級對策
一、我國工藝美術(shù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題
二、品質(zhì)升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
三、品位升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
四、品相升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策
第五節(jié) 城市文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：以深圳為例
一、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)存在的問題
三、深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第四章 找尋文化元素：契合消費者的自我形象
**節(jié) 利用文化元素引發(fā)消費者的心靈共鳴
一、消費者的自我形象
二、塑造消費者自我形象的設計策略
第二節(jié) 文化元素應用品牌設計分析：以青少年為例
一、青少年流行文化潮流現(xiàn)象
二、青少年主要消費心理：趨同與求異
三、引發(fā)青少年共鳴的“文化元素”品牌設計
第三節(jié) 消費文化塑造品牌設計分析：以老年人為例
一、老年人的品牌消費文化
二、注入“情感關(guān)懷”的老年人視知覺設計
三、案例分析：注入“文化”的腦白金品牌設計

第五章 提升品牌檔次：破獲奢侈品的設計文化符碼
**節(jié) 奢侈品的檔次特征
第二節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品monogram造型元素
一、外顯式符號元素
二、隱喻式符號元素
第三節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品monogram表現(xiàn)方法
一、標志元素變體
二、“不變”應“萬變”
三、多元化視覺形態(tài)
第四節(jié) 塑造“高檔次”感的品牌視覺設計思維
一、何謂品牌“檔次”
二、奢侈品的高“檔次”特征因子分析及啟示
三、由檔次聯(lián)想因子引發(fā)的品牌視覺設計思維

第六章 塑造品牌風水：創(chuàng)意標志設計的開眼點
**節(jié) 標志“風水”設計
一、標志也存在風水
二、標志“風水”圖式表達
三、標志“風水”色彩表達
第二節(jié) 創(chuàng)意標準：四好標志
一、好認
二、好看
三、好記
四、好用
第三節(jié) 創(chuàng)意密碼：差別引起注意，開眼感動上帝
一、差別引起關(guān)注
二、開眼點感動你
第四節(jié) 換標反思：警惕品牌換標“形式化”
一、品牌換標的現(xiàn)狀
二、品牌“換標”的6大原因分析
三、警惕品牌“換標”表面化的3點反思
第五節(jié) 標志設計新方法：分形幾何理論的應用探索
一、分形幾何的幾種基本形式
二、分形幾何的造型設計方法剖析
三、分形幾何在標志設計中的應用
第六節(jié) 藝術(shù)字設計：常用的幾種創(chuàng)作方法
一、變形夸張
二、空間立體
三、加減巧用
四、交互重疊
五、改頭換面
六、開眼處理

第七章 謀劃設計戰(zhàn)略：消費聯(lián)想導向的品牌設計觀
**節(jié) 通過消費聯(lián)想構(gòu)筑品牌的新視點
第二節(jié) 消費者品牌聯(lián)想的概念及內(nèi)容
一、不同視角下的品牌聯(lián)想內(nèi)容研究觀點
二、基于消費者需求的品牌聯(lián)想內(nèi)容建構(gòu)
第三節(jié) 消費聯(lián)想：從品牌形象到品牌識別的橋梁
第四節(jié) 核心內(nèi)容：消費者聯(lián)想導向的品牌設計戰(zhàn)略
一、策略層面：塑造消費者的相關(guān)品牌聯(lián)想
二、設計層面：打造統(tǒng)一的品牌視覺形象
三、傳播層面：傳遞一致的聲音和形象

第八章 社區(qū)品牌形象戰(zhàn)略：“一村一品”設計戰(zhàn)略
**節(jié) “一村一品”是農(nóng)村社區(qū)品牌建設的必然趨勢
一、農(nóng)村社區(qū)居民的消費價值觀的變化
二、建設農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的必要性
第二節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌的構(gòu)成要素
一、一村一品的區(qū)域概念
二、”一村一品”品牌構(gòu)成要素
第三節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略
一、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的規(guī)劃
二、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的定位
第四節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的設計
一、核心和擴展識別內(nèi)容
二、綜合設計案例一：臺中縣大安鄉(xiāng)品牌形象設計
三、綜合設計案例二：臺灣南投縣仁鄉(xiāng)農(nóng)會
四、綜合設計案例三：臺灣鹿港南勢社區(qū)
第五節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的管理與傳播”
一、農(nóng)村品牌形象戰(zhàn)略的管理
二、農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的傳播
三、公關(guān)案例：海南博鰲天堂小鎮(zhèn)
第六節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略實施建議
后記
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