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營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析

營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析

作者：龍鍵著
出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2015-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 225
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥40.3(7.2折) 定價  ¥56.0 登錄后可看到會員價
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營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析 版權信息

  • ISBN：9787565713002
  • 條形碼：9787565713002 ; 978-7-5657-1300-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析 本書特色

本書是作者充實快消品營銷十余年的經驗之作，以豐富、生動的案例和解析，對“營”和“銷”這兩個層面進行了自己獨到的解讀，并引導讀者“在故事中學營銷”，對從業(yè)人員和專業(yè)學生均具有一定的指導意義。

營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析 內容簡介

本書除了前言, 共分為四個觀點, 主要內容包括: 營銷的本質、搶占心智、搶占貨架、故事中學管理。

營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析 目錄

序
前言：探尋簡單之路
觀點一  營銷的本質
  一、營在差異定位
  二、銷在織網建網
觀點二  搶占心智
  一、標桿還是“差異”序
前言：探尋簡單之路
觀點一  營銷的本質
  一、營在差異定位
  二、銷在織網建網
觀點二  搶占心智
  一、標桿還是“差異”
  二、產品還是“商品”
  三、4p還是1p+3p
  四、廣告還是“整合”
  五、團伙還是團隊
  六、同質還是差異
  七、整體還是聚焦
  八、經驗而非定律
觀點三  搶占貨架
  一、認識銷售
  二、認識價格
  三、客戶開發(fā)
  四、深度分銷
  五、售點生動化
觀點四  故事中學管理
  一、管理十則
  二、經典案例啟示
參考文獻
后記：大數(shù)據、融媒體時代的營銷本質回歸
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營銷如此簡單:融媒體時代“營”“銷”創(chuàng)意解析 作者簡介

龍鍵，高級策劃師、中國策劃委員會專家委員、北京理工大學SMBA。《IAI中國廣告作品年鑒》第九、第十、第十一、第十二、第十三屆業(yè)界評委，歷任國有大型企業(yè)市場部經理、營銷策劃經理、銷售經理、營銷總監(jiān)15年以上，具有豐富的保健品、OTC、地產、葡萄酒、消殺產品、化妝品、洗滌日化等眾多行業(yè)經驗。企業(yè)年銷售收入保持30億左右。一直堅信和主張將復雜問題簡單化、簡單問題模式化、模式問題標準化，并不斷地在實踐中加以應用和總結。

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