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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509653401
- 條形碼：9787509653401 ; 978-7-5096-5340-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材定位于經(jīng)濟(jì)管理類本、碩生教材以及其他專業(yè)學(xué)生通識(shí)課教材。力求使學(xué)生對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論體系和實(shí)踐方面有深入的了解和認(rèn)識(shí)。本教材的特色在于系統(tǒng)性、時(shí)代性和系列化。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
**章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三章戰(zhàn)略導(dǎo)向的營(yíng)銷管理
第四章管理營(yíng)銷信息
第五章消費(fèi)者購(gòu)買行為
第六章組織市場(chǎng)行為
第七章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品服務(wù)和品牌策略
第九章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第十章產(chǎn)品定價(jià)
第十一章分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第十二章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
雷培莉，女，1966年8月生，湖北仙桃人，副教授。現(xiàn)為北京化工大學(xué)工商管理系教師。曾教授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、企業(yè)形象策劃、分銷渠道管理學(xué)等課程。主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。先后在中文核心及以上期刊發(fā)表數(shù)十篇專業(yè)論文，參與多項(xiàng)國(guó)家課題。主編《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》教材及修訂版4次，被列入北京市精品教材。 孔永磊，男，1984年11月生，河南封丘人，講師，F(xiàn)為北京化工大學(xué)工商管理系教師。曾教授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等課程。長(zhǎng)期致力于消費(fèi)者行為、創(chuàng)新管理、科技政策等領(lǐng)域的研究工作，在國(guó)內(nèi)外重要期刊上發(fā)表了40多篇學(xué)術(shù)論文，主持國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目、中國(guó)博士后基金等多項(xiàng)課題，還為多家企業(yè)從事管理咨詢工作。
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