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移動營銷管理

作者：華紅兵

出版社：廣東經(jīng)濟出版社出版時間：2018-05-01

開本： 28cm 頁數(shù)： 547頁

本類榜單：管理銷量榜

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

移動營銷管理版權(quán)信息

ISBN：9787545461022
條形碼：9787545461022 ; 978-7-5454-6102-2
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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移動營銷管理本書特色

中國是世界第二大經(jīng)濟體，是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的世界*，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學(xué)專著。緣于此，本書開創(chuàng)了一套移動營銷的科學(xué)體系，是營銷學(xué)新流派——移動營銷學(xué)的開山之作。用之實戰(zhàn)，戰(zhàn)則有據(jù)；用之教學(xué)，學(xué)有所成。歡迎大學(xué)商科或工商管理學(xué)院將本書作為教材。

移動營銷管理內(nèi)容簡介

奠基：從工業(yè)化時代4P營銷理論到移動時代4S營銷理論，開創(chuàng)了新時代移動營銷4S理論模型：服務(wù)（Service），內(nèi)容（Substance），超級用戶（ Superuser），空間（ Space）。全新：100個全新案例分析，106處新營銷詞匯創(chuàng)新，申報了107項著作權(quán)。把企業(yè)營銷上升為全球營銷，并首次提出螺旋經(jīng)濟學(xué)。經(jīng)典：被1200多所圖書館收藏，成為國內(nèi)100所高校營銷及工商管理類經(jīng)典教材，被國外300多所商學(xué)院列為教輔教材。引導(dǎo)：對于營銷從業(yè)人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內(nèi)在規(guī)律。發(fā)現(xiàn)這個規(guī)律，總結(jié)并應(yīng)用這個規(guī)律，成為本書的宗旨。

移動營銷管理目錄

**篇營銷進化論第1 章營銷的范疇什么是市場營銷什么是移動營銷轉(zhuǎn)型時代的營銷環(huán)境第2 章營銷的進化營銷學(xué)的四次演進 4P、4C、4R 理論第3 章移動營銷變遷移動營銷變遷背景移動營銷變遷路徑營銷管理變遷第4 章 4S 移動營銷理論 4S 移動營銷理論的提出 4S 移動營銷理論的經(jīng)濟學(xué)原理工具箱：4S 移動營銷理論第二篇服務(wù) 第5 章服務(wù)概論一切產(chǎn)品皆服務(wù) 重新定義產(chǎn)品服務(wù)的五點模型 APP 服務(wù)運營第6章開發(fā)服務(wù)的7 維模型用戶思維社交化思維極致思維大數(shù)據(jù)思維開放思維微創(chuàng)新思維故事思維第7章服務(wù)營銷模式工作室服務(wù)模式個性化服務(wù)模式用戶參與服務(wù)模式 3D 打印服務(wù)模式整合服務(wù)模式工業(yè)服務(wù)模式第8章服務(wù)價值營銷價值目標(biāo)導(dǎo)向價格策略運營好產(chǎn)品自帶傳播屬性爆點·爆款·爆品工具箱：服務(wù)升級的16 大法第三篇內(nèi)容第9 章重新定義內(nèi)容營銷移動內(nèi)容營銷的三個方向重新定義內(nèi)容營銷內(nèi)容為王呈現(xiàn)形式第10 章內(nèi)容管理：移動品牌管理什么是品牌移動品牌塑造移動品牌識別系統(tǒng) 移動品牌內(nèi)容傳播第11 章深度內(nèi)容管理三次文藝復(fù)興內(nèi)容營銷IP 化第12 章大數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷了解大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)營銷工具箱：內(nèi)容營銷的22 大法第四篇超級用戶第13 章關(guān)鍵少數(shù) 關(guān)注1% 1% 的價值從1% 到99% 第14 章超級用戶的行為特征社群興起品牌社群社群領(lǐng)袖第15 章超級用戶應(yīng)用原理：分享經(jīng)濟分享原理消費商第16 章超級用戶營銷規(guī)律一般用戶的心理認(rèn)知規(guī)律超級用戶的心理認(rèn)知規(guī)律工具箱：吸引粉絲的20 大工具第五篇空間第17 章營銷空間概論營銷渠道演變營銷空間3.0 時代運營工具第18 章網(wǎng)絡(luò)營銷空間電子商務(wù)營銷跨境電商第19 章營銷空間4.0：移動端到端營銷虛擬現(xiàn)實的移動空間人工智能：全方位營銷新場景區(qū)塊鏈：打造信任新空間 AR 增強現(xiàn)實空間第20 章移動營銷空間傳播邊界理論下的場場景理論場景式營銷移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新零售工具箱：移動營銷空間傳播第六篇移動營銷戰(zhàn)略管理第21 章組織管理他組織下的績效管理自組織下的自我管理大數(shù)據(jù)下的智能管理第22 章體驗管理期望值體驗管理 O2O 鏈?zhǔn)襟w驗管理品牌體驗管理服務(wù)體驗升級管理第23 章關(guān)系管理合伙人制：人與資本的關(guān)系消費商：用戶與渠道的關(guān)系虛擬幣：人與物之間的關(guān)系第24 章口碑管理商業(yè)模式生態(tài)化服務(wù)升級人性化工匠精神極致化工具箱：移動營銷戰(zhàn)略管理9 大工具第七篇全球營銷第25 章創(chuàng)新者是一個階層中國人的創(chuàng)新精神 __ 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的發(fā)展第26 章全球營銷的背景重新解讀四次工業(yè)革命沖突4.0 時代第27 章全球營銷的趨勢下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶營銷人重塑第28 章螺旋經(jīng)濟學(xué) 螺旋經(jīng)濟學(xué) 全球營銷的新方向：數(shù)字經(jīng)濟參考文獻名詞解釋案例研究及閱讀鏈接檢索

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移動營銷管理作者簡介

華紅兵
移動營銷學(xué)科創(chuàng)始人
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)理論奠基人。
著有《全天候營銷》
《反向營銷》
《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）
《實戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》（光盤）
《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）
《一度戰(zhàn)略》華紅兵移動營銷學(xué)科創(chuàng)始人移動互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)理論奠基人。著有《全天候營銷》《反向營銷》《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）《實戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》（光盤）《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）《一度戰(zhàn)略》《滲透：中國式服務(wù)》《引爆利潤》（光盤）《頂層設(shè)計：品牌戰(zhàn)略管理》《一語定天下》《移動互聯(lián)網(wǎng)全景思維》《移動互聯(lián)網(wǎng)全景思想》《移動營銷管理》 2003年獲中國杰出營銷人金鼎獎 2004年獲“中國策劃金鑰匙獎” 2014年獲“互聯(lián)網(wǎng)營銷理論創(chuàng)新領(lǐng)潮獎” 2017年被業(yè)內(nèi)廣泛譽為“移動營銷之父

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