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引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787513055437
- 條形碼：9787513055437 ; 978-7-5130-5543-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 本書特色
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)接近失效，整個(gè)市場都在被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑企業(yè)的市場營銷。本書以此立意，從互聯(lián)網(wǎng)營銷的“思維創(chuàng)新”“體系創(chuàng)新”“策略創(chuàng)新”三個(gè)層面，遞進(jìn)式講解如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行營銷創(chuàng)新。本書邏輯清晰，案例豐富，滴滴、*、小米、江小白、三只松鼠、盒馬生鮮等這些借助互聯(lián)網(wǎng)思維而野蠻生長的企業(yè)都在分析之列。
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 內(nèi)容簡介
北大、清華等大學(xué)MBA班和企業(yè)家特訓(xùn)班品牌課程之一。以往的市場競爭中，誰的產(chǎn)品能比其他產(chǎn)品做到“更”，誰就能在競爭中脫穎而出，而如今的競爭態(tài)勢，像“更”產(chǎn)品這種基礎(chǔ)創(chuàng)新，已經(jīng)很難滿足市場的需求。在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷手段顯得越來越乏力，既然傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)接近失效，是不是我們的營銷已經(jīng)無章可循了呢？
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 目錄
目錄
前言市場大顛覆
導(dǎo)論重新定義營銷
**部分互聯(lián)網(wǎng)營銷思維創(chuàng)新
01互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)企業(yè)的市場營銷
**節(jié)從增量市場到存量市場
第二節(jié)細(xì)分市場、差異化競爭已經(jīng)“失靈”
第三節(jié)定位理論已經(jīng)“失效”
第四節(jié)消費(fèi)者發(fā)生了變化
第五節(jié)營銷關(guān)注點(diǎn)在發(fā)生轉(zhuǎn)移
第六節(jié)營銷渠道在發(fā)生改變
02互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭特性
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)融合
第二節(jié)營銷無邊界
第三節(jié)開放與免費(fèi)
第四節(jié)大數(shù)據(jù)運(yùn)用
第五節(jié)周期在縮短
第六節(jié)顛覆式創(chuàng)新
第七節(jié)平臺化戰(zhàn)略
第八節(jié)去中介化
03 打破市場邊界，重塑營銷優(yōu)勢
**節(jié)打破需求邊界
第二節(jié)跨越行業(yè)邊界
第三節(jié)發(fā)現(xiàn)行業(yè)需求
第四節(jié)重新鏈接價(jià)值
第五節(jié)重新塑造優(yōu)勢
第二部分互聯(lián)網(wǎng)營銷體系創(chuàng)新
04市場營銷的本質(zhì)
**節(jié)由滿足需求到創(chuàng)造價(jià)值
第二節(jié)什么是客戶價(jià)值
第三節(jié)如何提升客戶價(jià)值
第四節(jié)聚焦客戶
第五節(jié)發(fā)現(xiàn)未被滿足的精準(zhǔn)需求
第六節(jié)營銷的核心是客戶而非產(chǎn)品
05重新定義企業(yè)價(jià)值
**節(jié)價(jià)值營銷
第二節(jié)企業(yè)價(jià)值定位
第三節(jié)由賣產(chǎn)品到解決問題
第四節(jié)營銷需要系統(tǒng)
第五節(jié)營銷需要戰(zhàn)略
06創(chuàng)造新的市場空間
**節(jié)如何細(xì)分市場
第二節(jié)提高創(chuàng)造新市場的意識
第三節(jié)由發(fā)現(xiàn)需求到創(chuàng)造需求
第四節(jié)創(chuàng)造新的市場空間
07構(gòu)建新的營銷模式
**節(jié)營銷模式創(chuàng)新
第二節(jié)由B2C到C2B
第三節(jié)產(chǎn)消合一
第四節(jié)共享價(jià)值
第五節(jié)營銷模式創(chuàng)新的流程
08打造營銷價(jià)值鏈
**節(jié)銷售就是傳遞價(jià)值
第二節(jié)何謂價(jià)值鏈
第三節(jié)從價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)
第四節(jié)營銷價(jià)值鏈的概念
第五節(jié)營銷價(jià)值鏈的構(gòu)建
第六節(jié)營銷價(jià)值鏈的實(shí)踐
第七節(jié)打造客戶體驗(yàn)價(jià)值鏈
第三部分互聯(lián)網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新
09營銷“心理學(xué)”
**節(jié)定價(jià)要講策略
第二節(jié)“渴望”讓消費(fèi)者成為忠誠用戶
第三節(jié)“互惠”讓消費(fèi)者變得順從
第四節(jié)“喜好”讓賺錢變得簡單
第五節(jié)大數(shù)據(jù)心理學(xué)——營銷的未來
10營銷轉(zhuǎn)化率
**節(jié)要“流量”，更要“轉(zhuǎn)化率”
第二節(jié)購買行為模型
第三節(jié)購買動(dòng)機(jī)
第四節(jié)購買能力
第五節(jié)購買觸發(fā)器
11大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷
**節(jié)何謂大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié)一切皆可數(shù)據(jù)化的大數(shù)據(jù)時(shí)代
第三節(jié)數(shù)據(jù)讓你的目標(biāo)客戶越來越清晰
第四節(jié)大數(shù)據(jù)時(shí)代的客戶管理
第五節(jié)未來營銷的核心：大數(shù)據(jù)平臺
12社群與粉絲營銷
**節(jié)什么是社群
第二節(jié)什么是社群營銷
第三節(jié)如何進(jìn)行社群營銷
第四節(jié)社群客戶關(guān)系維護(hù)
第五節(jié)社群粉絲吸納方式
13互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與塑造
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何構(gòu)建品牌
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何傳播品牌
第三節(jié)內(nèi)容為王
第四節(jié)塑造場景化
第五節(jié)品牌的*高境界
14新零售——營銷新優(yōu)勢
**節(jié)新零售時(shí)代的到來
第二節(jié)新零售的核心是什么
第三節(jié)新零售發(fā)展趨勢
第四節(jié)新零售模式探索與案例分析
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引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 作者簡介
作者：石澤杰，華智晟遠(yuǎn)（北京）管理咨詢有限公司創(chuàng)始人、董事長華智晟遠(yuǎn)(北京)投資有限公司創(chuàng)始人、董事長中國管理科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會特約研究員國家科技部專家?guī)鞂＜以u委南京市政府“領(lǐng)軍型科技創(chuàng)業(yè)人才引進(jìn)計(jì)劃321工程”專家評委鄭州市政府“智匯鄭州1125聚財(cái)計(jì)劃”專家評委武漢市政府“3551光谷人才計(jì)劃”專家評委北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、西安交通大學(xué)、貴州大學(xué)、重慶大學(xué)、中南大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA總裁班導(dǎo)師北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)在職研究生(大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)營銷方向)導(dǎo)師多家企業(yè)戰(zhàn)略顧問、獨(dú)立董事創(chuàng)辦中國第一家商業(yè)模式研究咨詢公司，中國最早從事商業(yè)模式創(chuàng)新的研究者主要著作：《開放式戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《無邊界競爭——企業(yè)如何應(yīng)對失控的未來》《商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)路線圖——互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略重構(gòu)》《營銷戰(zhàn)略升級與模式創(chuàng)新——開創(chuàng)企業(yè)價(jià)值營銷新時(shí)代》專注研究領(lǐng)域：商業(yè)模式創(chuàng)新、平臺戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、品牌營銷、大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷、電商轉(zhuǎn)化率主要咨詢領(lǐng)域與主講課程：《無邊界競爭——互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《開放式戰(zhàn)略——商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》《新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換——企業(yè)戰(zhàn)略升級與轉(zhuǎn)型》《新引擎時(shí)代的大數(shù)據(jù)營銷模式變革》《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌打造》部分咨詢與培訓(xùn)企業(yè)：唐山鋼鐵、徐州煙草、好想你股份、河南萬莊農(nóng)資股份集團(tuán)、通贏天下（天津）網(wǎng)絡(luò)科技公司、浙江雙金機(jī)械股份、浙江永藝控股集團(tuán)（股票代碼：603600）、廈門嘉晟供應(yīng)鏈股份、山東冶金設(shè)計(jì)院股份、天通股份（股票代碼：600330）、盾安股份（股票代碼：002011）、澳柯瑪股份（股票代碼：600336）、諾普信股份（股票代碼：002215）、貝發(fā)集團(tuán)（北京2008年奧運(yùn)會文具獨(dú)家供應(yīng)商）、千喜鶴集團(tuán)（北京2008年奧運(yùn)會冷鮮豬肉及豬肉制品獨(dú)家供應(yīng)商）、廣東駿豐頻譜股份、山東星火國際傳媒集團(tuán)、山東銀香偉業(yè)集團(tuán)、吉林筑石地產(chǎn)、寧波甬嘉變壓器有限公司、廈門來明工業(yè)（臺資企業(yè)）、甘肅華瑞農(nóng)業(yè)股份有限公司（股票代碼：833462）、山西豪佳電力股份、北京互樂文化公司、武漢阿瑪施眼科醫(yī)院、菏澤白癜風(fēng)醫(yī)院、貴州金維益大健康產(chǎn)業(yè)、武漢中博生物等。
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