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沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn)
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沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111607526
- 條形碼：9787111607526 ; 978-7-111-60752-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn) 本書特色
基于iOS12，有效提升App排名、下載量的實(shí)用技巧，有效提升蘋果搜索廣告的投放產(chǎn)出比
沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《沖榜！——蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）實(shí)戰(zhàn)》以當(dāng)今倍受國(guó)內(nèi)外關(guān)注的蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）和蘋果搜索廣告（ASM）為主題，全面系統(tǒng)地介紹蘋果應(yīng)用商店推廣（ASO）的思路和方法，從基礎(chǔ)的元數(shù)據(jù)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、榜單優(yōu)化，再到人工干預(yù)的優(yōu)化方法，跟他特別介紹了越來(lái)越重要的蘋果搜索廣告的優(yōu)化。本書介紹了大量的ASO實(shí)踐技巧。在以論述方法原理的同時(shí)，通過(guò)案例強(qiáng)化操作實(shí)踐性；在以解決應(yīng)用商店推廣時(shí)遇到的各種問(wèn)題，通過(guò)實(shí)例使得從業(yè)人員快速有效的掌握專業(yè)知識(shí)，并且?guī)Ыo大家更多解決問(wèn)題的思路。《沖榜！——蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）實(shí)戰(zhàn)》可作為從事App運(yùn)營(yíng)和推廣的人員實(shí)用工具書，也可以作為學(xué)習(xí)App運(yùn)營(yíng)推廣方面的培訓(xùn)教材。
沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn) 目錄
目 錄
作者序
前言
Part1 認(rèn)識(shí)App Store及其優(yōu)化001
第1章 了解App Store（蘋果應(yīng)用商店）∕2
1.1 App Store概述∕2
1.1.1 App Store簡(jiǎn)介∕2
1.1.2 App Store運(yùn)行模式∕2
1.1.3 App Store的作用∕3
1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4
1.2.1 全新的界面設(shè)計(jì)∕4
1.2.2 更加突出游戲內(nèi)容∕5
1.2.3 全面的產(chǎn)品頁(yè)面∕7
1.2.4 推廣App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目∕8
1.2.5 更強(qiáng)大的搜索功能∕9
1.3 App Store內(nèi)的流量分析∕9
1.3.1 App Store瀏覽流量∕10
1.3.2 App Store搜索流量∕10
第2章 App Store優(yōu)化（ASO）概述∕12
2.1 什么是App Store優(yōu)化（ASO）∕12
2.1.1 ASO的內(nèi)涵∕12
2.1.2 為什么要做ASO∕13
2.1.3 ASO的目的∕14
2.1.4 ASO的對(duì)象∕14
2.1.5 ASO的原理∕16
2.1.6 ASO的方法∕17
2.2 什么是蘋果搜索廣告優(yōu)化∕18
2.2.1 什么是蘋果搜索廣告∕18
2.2.2 為什么要投放搜索廣告∕21
2.2.3 什么是蘋果搜索廣告優(yōu)化∕23
2.2.4 為什么要做蘋果搜索廣告優(yōu)化∕23
擴(kuò)展閱讀：∕25
第3章 App Store Connect簡(jiǎn)介∕26
3.1 App Store Connect概述∕26
擴(kuò)展閱讀：TestFlight概述∕27
3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30
3.2.1 管理App和創(chuàng)建新版本∕31
3.2.2 評(píng)分與評(píng)論、回復(fù)∕37
3.2.3 App分析∕39
Part2 蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）041
第4章 App Store精品推薦∕42
4.1 精品推薦的分類∕42
4.1.1 iOS 10中的精品推薦∕43
4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推薦∕44
4.1.3 年度*佳App∕47
4.2 精品推薦的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)∕49
4.2.1 iOS 10精品推薦的標(biāo)準(zhǔn)∕49
4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推薦（Today）的標(biāo)準(zhǔn)∕51
4.2.3 年度*佳App評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)∕52
4.3 為App申請(qǐng)精品推薦∕53
第5章 App Store搜索優(yōu)化∕57
5.1 搜索優(yōu)化概述∕57
5.1.1 什么是搜索優(yōu)化∕57
5.1.2 搜索優(yōu)化的對(duì)象∕58
5.1.3 搜索優(yōu)化常用術(shù)語(yǔ)∕61
5.2 搜索優(yōu)化的原理∕65
5.2.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化的原理∕65
5.2.2 影響搜索（結(jié)果）排名的因素∕67
5.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化的基本方法∕68
5.4 App名稱和副標(biāo)題的優(yōu)化∕71
5.5 針對(duì)不同推廣方式的搜索優(yōu)化∕73
5.6 關(guān)鍵詞覆蓋翻三倍的“黑科技”∕75
5.7 特定關(guān)鍵詞沒(méi)有覆蓋到怎么辦∕78
5.8 如何應(yīng)對(duì)App名稱、副標(biāo)題審核被拒∕79
5.9 類別與App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的優(yōu)化∕81
第6章 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化∕84
6.1 App Icon優(yōu)化∕84
6.2 App截圖優(yōu)化∕85
6.3 App視頻的優(yōu)化∕91
6.4 文本信息的優(yōu)化∕93
6.5 評(píng)論優(yōu)化∕94
第7章 人工干預(yù)優(yōu)化∕98
7.1 人工干預(yù)優(yōu)化的主要方式∕98
7.1.1 積分墻干預(yù)優(yōu)化∕98
7.1.2 機(jī)刷干預(yù)優(yōu)化∕101
7.2 積分墻與搜索結(jié)果優(yōu)化∕102
7.3 積分墻平臺(tái)的任務(wù)形式和常用接口∕105
7.3.1 積分墻平臺(tái)的任務(wù)形式∕106
7.3.2 積分墻平臺(tái)的常用接口∕106
7.4 如何防止積分墻作弊∕108
7.5 如何應(yīng)對(duì)品牌詞侵權(quán)∕110
7.6 App Store常見的調(diào)整方式∕112
第8章 App Store榜單優(yōu)化∕115
8.1 App Store榜單概述∕115
8.1.1 App Store榜單簡(jiǎn)介∕115
8.1.2 影響榜單排名變化的因素∕116
8.2 榜單變化的規(guī)律∕117
8.3 App Store榜單優(yōu)化∕120
8.3.1 通過(guò)積分墻優(yōu)化榜單∕120
8.3.2 榜單優(yōu)化的其他方式∕122
第9章 蘋果App Store Connect的使用∕123
9.1 查看用戶來(lái)源∕123
9.1.1 “來(lái)源”功能概述∕123
9.1.2 “來(lái)源”功能的工作原理∕125
9.1.3 查看來(lái)源排行類型∕125
9.1.4 “來(lái)源”功能的作用∕127
9.2 使用活動(dòng)營(yíng)銷鏈接∕127
9.2.1 生成營(yíng)銷活動(dòng)鏈接∕128
9.2.2 衡量營(yíng)銷活動(dòng)效果∕131
9.3 App Store Connect賬號(hào)授權(quán)∕132
9.3.1 用戶職能簡(jiǎn)介∕132
9.3.2 使用用戶和職能權(quán)限∕133
9.4 回復(fù)用戶評(píng)論∕136
9.4.1 回復(fù)用戶評(píng)論∕136
9.4.2 編輯回復(fù)內(nèi)容∕139
9.4.3 刪除回復(fù)內(nèi)容∕140
9.4.4 報(bào)告問(wèn)題∕140
9.4.5 注意事項(xiàng)∕140
第10章 如何與蘋果官方打交道∕142
10.1 App Store的懲罰與應(yīng)對(duì)措施∕142
10.1.1 App Store常見的懲罰措施∕142
10.1.2 如何應(yīng)對(duì)App Store的懲罰∕145
10.2 App Store備用包過(guò)審技巧∕146
10.2.1 PLA 1.2 的問(wèn)題及解決辦法∕146
10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的問(wèn)題及解決辦法∕147
10.2.3 PLA2.1 的問(wèn)題及解決辦法∕149
10.3 申請(qǐng)加速審核∕151
10.4 蘋果官方聯(lián)系方式大全∕153
第11章 App的一些玩法∕157
11.1 注冊(cè)蘋果開發(fā)者賬號(hào)∕157
11.1.1 蘋果開發(fā)者賬號(hào)的分類∕157
11.1.2 蘋果開發(fā)者賬號(hào)的注冊(cè)方式∕158
11.2 iMessage App Store簡(jiǎn)介∕166
11.3 App內(nèi)評(píng)分API的使用∕168
11.4 設(shè)置App預(yù)訂∕169
Part3 蘋果搜索廣告優(yōu)化173
第12章 深入了解蘋果搜索廣告優(yōu)化∕174
12.1 蘋果搜索廣告的競(jìng)價(jià)原理∕174
12.2 蘋果搜索廣告賬戶注冊(cè)流程∕176
12.2.1 注冊(cè)蘋果搜索廣告賬號(hào)∕176
12.2.2 注冊(cè)賬號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)∕179
12.2.3 支付設(shè)置∕179
12.3 蘋果搜索廣告投放系統(tǒng)∕181
12.3.1 基礎(chǔ)版投放系統(tǒng)∕181
12.3.2 高級(jí)版投放系統(tǒng)∕182
12.3.3
作者序
前言
Part1 認(rèn)識(shí)App Store及其優(yōu)化001
第1章 了解App Store（蘋果應(yīng)用商店）∕2
1.1 App Store概述∕2
1.1.1 App Store簡(jiǎn)介∕2
1.1.2 App Store運(yùn)行模式∕2
1.1.3 App Store的作用∕3
1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4
1.2.1 全新的界面設(shè)計(jì)∕4
1.2.2 更加突出游戲內(nèi)容∕5
1.2.3 全面的產(chǎn)品頁(yè)面∕7
1.2.4 推廣App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目∕8
1.2.5 更強(qiáng)大的搜索功能∕9
1.3 App Store內(nèi)的流量分析∕9
1.3.1 App Store瀏覽流量∕10
1.3.2 App Store搜索流量∕10
第2章 App Store優(yōu)化（ASO）概述∕12
2.1 什么是App Store優(yōu)化（ASO）∕12
2.1.1 ASO的內(nèi)涵∕12
2.1.2 為什么要做ASO∕13
2.1.3 ASO的目的∕14
2.1.4 ASO的對(duì)象∕14
2.1.5 ASO的原理∕16
2.1.6 ASO的方法∕17
2.2 什么是蘋果搜索廣告優(yōu)化∕18
2.2.1 什么是蘋果搜索廣告∕18
2.2.2 為什么要投放搜索廣告∕21
2.2.3 什么是蘋果搜索廣告優(yōu)化∕23
2.2.4 為什么要做蘋果搜索廣告優(yōu)化∕23
擴(kuò)展閱讀：∕25
第3章 App Store Connect簡(jiǎn)介∕26
3.1 App Store Connect概述∕26
擴(kuò)展閱讀：TestFlight概述∕27
3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30
3.2.1 管理App和創(chuàng)建新版本∕31
3.2.2 評(píng)分與評(píng)論、回復(fù)∕37
3.2.3 App分析∕39
Part2 蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）041
第4章 App Store精品推薦∕42
4.1 精品推薦的分類∕42
4.1.1 iOS 10中的精品推薦∕43
4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推薦∕44
4.1.3 年度*佳App∕47
4.2 精品推薦的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)∕49
4.2.1 iOS 10精品推薦的標(biāo)準(zhǔn)∕49
4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推薦（Today）的標(biāo)準(zhǔn)∕51
4.2.3 年度*佳App評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)∕52
4.3 為App申請(qǐng)精品推薦∕53
第5章 App Store搜索優(yōu)化∕57
5.1 搜索優(yōu)化概述∕57
5.1.1 什么是搜索優(yōu)化∕57
5.1.2 搜索優(yōu)化的對(duì)象∕58
5.1.3 搜索優(yōu)化常用術(shù)語(yǔ)∕61
5.2 搜索優(yōu)化的原理∕65
5.2.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化的原理∕65
5.2.2 影響搜索（結(jié)果）排名的因素∕67
5.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化的基本方法∕68
5.4 App名稱和副標(biāo)題的優(yōu)化∕71
5.5 針對(duì)不同推廣方式的搜索優(yōu)化∕73
5.6 關(guān)鍵詞覆蓋翻三倍的“黑科技”∕75
5.7 特定關(guān)鍵詞沒(méi)有覆蓋到怎么辦∕78
5.8 如何應(yīng)對(duì)App名稱、副標(biāo)題審核被拒∕79
5.9 類別與App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的優(yōu)化∕81
第6章 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化∕84
6.1 App Icon優(yōu)化∕84
6.2 App截圖優(yōu)化∕85
6.3 App視頻的優(yōu)化∕91
6.4 文本信息的優(yōu)化∕93
6.5 評(píng)論優(yōu)化∕94
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7.1 人工干預(yù)優(yōu)化的主要方式∕98
7.1.1 積分墻干預(yù)優(yōu)化∕98
7.1.2 機(jī)刷干預(yù)優(yōu)化∕101
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7.3.1 積分墻平臺(tái)的任務(wù)形式∕106
7.3.2 積分墻平臺(tái)的常用接口∕106
7.4 如何防止積分墻作弊∕108
7.5 如何應(yīng)對(duì)品牌詞侵權(quán)∕110
7.6 App Store常見的調(diào)整方式∕112
第8章 App Store榜單優(yōu)化∕115
8.1 App Store榜單概述∕115
8.1.1 App Store榜單簡(jiǎn)介∕115
8.1.2 影響榜單排名變化的因素∕116
8.2 榜單變化的規(guī)律∕117
8.3 App Store榜單優(yōu)化∕120
8.3.1 通過(guò)積分墻優(yōu)化榜單∕120
8.3.2 榜單優(yōu)化的其他方式∕122
第9章 蘋果App Store Connect的使用∕123
9.1 查看用戶來(lái)源∕123
9.1.1 “來(lái)源”功能概述∕123
9.1.2 “來(lái)源”功能的工作原理∕125
9.1.3 查看來(lái)源排行類型∕125
9.1.4 “來(lái)源”功能的作用∕127
9.2 使用活動(dòng)營(yíng)銷鏈接∕127
9.2.1 生成營(yíng)銷活動(dòng)鏈接∕128
9.2.2 衡量營(yíng)銷活動(dòng)效果∕131
9.3 App Store Connect賬號(hào)授權(quán)∕132
9.3.1 用戶職能簡(jiǎn)介∕132
9.3.2 使用用戶和職能權(quán)限∕133
9.4 回復(fù)用戶評(píng)論∕136
9.4.1 回復(fù)用戶評(píng)論∕136
9.4.2 編輯回復(fù)內(nèi)容∕139
9.4.3 刪除回復(fù)內(nèi)容∕140
9.4.4 報(bào)告問(wèn)題∕140
9.4.5 注意事項(xiàng)∕140
第10章 如何與蘋果官方打交道∕142
10.1 App Store的懲罰與應(yīng)對(duì)措施∕142
10.1.1 App Store常見的懲罰措施∕142
10.1.2 如何應(yīng)對(duì)App Store的懲罰∕145
10.2 App Store備用包過(guò)審技巧∕146
10.2.1 PLA 1.2 的問(wèn)題及解決辦法∕146
10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的問(wèn)題及解決辦法∕147
10.2.3 PLA2.1 的問(wèn)題及解決辦法∕149
10.3 申請(qǐng)加速審核∕151
10.4 蘋果官方聯(lián)系方式大全∕153
第11章 App的一些玩法∕157
11.1 注冊(cè)蘋果開發(fā)者賬號(hào)∕157
11.1.1 蘋果開發(fā)者賬號(hào)的分類∕157
11.1.2 蘋果開發(fā)者賬號(hào)的注冊(cè)方式∕158
11.2 iMessage App Store簡(jiǎn)介∕166
11.3 App內(nèi)評(píng)分API的使用∕168
11.4 設(shè)置App預(yù)訂∕169
Part3 蘋果搜索廣告優(yōu)化173
第12章 深入了解蘋果搜索廣告優(yōu)化∕174
12.1 蘋果搜索廣告的競(jìng)價(jià)原理∕174
12.2 蘋果搜索廣告賬戶注冊(cè)流程∕176
12.2.1 注冊(cè)蘋果搜索廣告賬號(hào)∕176
12.2.2 注冊(cè)賬號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)∕179
12.2.3 支付設(shè)置∕179
12.3 蘋果搜索廣告投放系統(tǒng)∕181
12.3.1 基礎(chǔ)版投放系統(tǒng)∕181
12.3.2 高級(jí)版投放系統(tǒng)∕182
12.3.3
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沖榜！:蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)實(shí)戰(zhàn) 作者簡(jiǎn)介
李競(jìng)航 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷顧問(wèn)，專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷多年，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則和推廣有深刻認(rèn)識(shí)，并為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)。 霍曉亮 ASOer，擅長(zhǎng)App Store算法分析及大數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)國(guó)內(nèi)外主流App推廣方式有深入研究。先后負(fù)責(zé)阿里巴巴、新浪等公司iOS端的整合推廣項(xiàng)目，擁有大量實(shí)操案例經(jīng)驗(yàn)。曾撰寫多篇iOS行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，被海內(nèi)外媒體引用。
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