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公關(guān)策劃的理論與實踐

公關(guān)策劃的理論與實踐

作者：洪守義
出版社：上海辭書出版社出版時間：2018-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 412
本類榜單：社會科學銷量榜
中 圖 價:¥23.5(4.9折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
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公關(guān)策劃的理論與實踐 版權(quán)信息

公關(guān)策劃的理論與實踐 本書特色

適讀人群 ：大眾 公關(guān)策劃是公共關(guān)系教學體系的一個重要組成部分，公關(guān)策劃的水平是公關(guān)活動成功的基礎。學習、掌握公關(guān)策劃對于一個組織提高競爭能力，樹立良好形象有著重要的促進作用。

公關(guān)策劃的理論與實踐 內(nèi)容簡介

本書主要由九章內(nèi)容構(gòu)成，包括公共關(guān)系策劃概述、公共關(guān)系策劃創(chuàng)意、公共關(guān)系策劃流程、組織形象策劃、危機公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系傳播策劃、公共關(guān)系專題活動策劃、公共關(guān)系策劃書寫作、經(jīng)典公共關(guān)系策劃選編等。

公關(guān)策劃的理論與實踐 目錄

*章 公共關(guān)系策劃概述
*節(jié) 公共關(guān)系策劃的定義
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的發(fā)展和趨勢
第二章 公共關(guān)系策劃創(chuàng)意
*節(jié) 創(chuàng)意的概念和作用
第二節(jié) 創(chuàng)意的產(chǎn)生和形成
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的訓練方法
第三章 公共關(guān)系策劃流程
*節(jié) 公共關(guān)系策劃的調(diào)查研究
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃方案的制訂
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的實施
第四節(jié) 公共關(guān)系策劃的評估
第四章 組織形象策劃
*節(jié) 組織形象策劃的含義和特點
第二節(jié) 組織形象策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 組織形象策劃中的CI
第五章 危機公共關(guān)系策劃
*節(jié) 危機公共關(guān)系概述
第二節(jié) 危機公共關(guān)系策劃的原則和發(fā)展趨 勢
第三節(jié) 危機公共關(guān)系策劃步驟
第六章 公共關(guān)系傳播策劃
*節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介
第二節(jié) 公共關(guān)系新聞傳播策劃
第三節(jié) 新聞媒體關(guān)系策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡型公共關(guān)系活動的策劃
第五節(jié) 新聞發(fā)布會的策劃
第七章 公共關(guān)系專題活動策劃
*節(jié) 公共關(guān)系專題活動概述
第二節(jié) 文化型專題公共關(guān)系活動策劃
第三節(jié) 公益類公共關(guān)系活動的策劃
第八章 公共關(guān)系策劃書寫作
*節(jié) 公共關(guān)系策劃書的含義、類型和特點
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃方案的基本格式
第九章 經(jīng)典公共關(guān)系策劃選編
主要參考文獻
后記

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公關(guān)策劃的理論與實踐 節(jié)選

策劃在本質(zhì)上是一種智力活動，也稱規(guī)劃、謀略。在《中國公共關(guān)系大辭典》中，策劃被定義為：“是指人們?yōu)榱送瓿赡撤N特定的目標，借助一定科學的方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設計、制定策劃方案的過程”。通俗地說，策劃就是出好的主意，古人云：“人可以謀人，可以謀事，亦可以謀天，亦可以謀地。謀則變，不謀則不得變，謀則成，不謀則不得成。”從管理學的角度解釋，策劃就是決策謀略、規(guī)劃方案、制定程序的意思。 關(guān)于策劃有許多通俗的表達：策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發(fā)生、發(fā)展進行操作；策劃就是對于未來發(fā)生的事情做出當前的決策，就是有好的創(chuàng)意和點子；策劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程；策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為；策劃是一種設計，一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。 一言以蔽之，策劃是事先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。 因此，從一定意義上來說，策劃既是一種預測，又是一種決策。從預測的角度看，它要對組織未來發(fā)展的前景和戰(zhàn)略進行科學的論證和評估，做到“春江水暖鴨先知”；從決策的角度看，是在預測的基礎上，對組織的發(fā)展和措施作出決定。策劃作為一種謀略的運用，無論大至安邦定國，還是小至一般的工作計劃，都需要選擇正確的策略和謀略。歷史上許多偉大的政治家、軍事家從某種意義上來說均是策劃的大師。 策劃是一門科學，也是一門藝術(shù)。作為一門科學，策劃是一種理性行為，核心在于從哲學層面上對方法論的掌控，它要求策劃邏輯程序要清晰、嚴密、有條不紊；作為一門藝術(shù)，要在創(chuàng)新意識的引導下，充分發(fā)揮想象力，出新招、出高招，不斷超越，不斷發(fā)展。 公共關(guān)系的策劃，簡而言之，就是公共關(guān)系理論在公共關(guān)系活動中的具體應用，它要求公共關(guān)系人員在策劃中，對公共關(guān)系戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)術(shù)目標進行超前的設計和謀劃。

公關(guān)策劃的理論與實踐 作者簡介

洪守義，上海師范大學青年學院（上海團校）教授、華東師范大學特聘教授。多年從事公共關(guān)系教學和理論研究，任中國高教公共關(guān)系學會理事、曾獲共青團中央“全國優(yōu)秀教師”稱號、中國教育學會公關(guān)專業(yè)委員會“教書育人楷模”稱號。

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