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高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材商務(wù)策劃管理(高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302556121
- 條形碼：9787302556121 ; 978-7-302-55612-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材商務(wù)策劃管理(高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材) 本書特色
《商務(wù)策劃管理》集理論性、實(shí)踐性和操作性于一體，既包含商務(wù)策劃理論的基本知識(shí)，又涵蓋商務(wù)策劃實(shí)踐中的基本技能和基本方法，在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)方面突出以下幾點(diǎn)。 **，注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。本書從思維創(chuàng)新講起，構(gòu)建學(xué)生的策劃思維結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生思考問(wèn)題、解決問(wèn)題的策劃思維，幫助學(xué)生積累就業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并使學(xué)生在今后的職業(yè)生涯中不斷創(chuàng)新、善于創(chuàng)新。 第二，理論闡述與實(shí)務(wù)操作相結(jié)合。商務(wù)策劃是一門科學(xué)，是一門藝術(shù)，也是一項(xiàng)職業(yè)技能。商務(wù)策劃的教材不僅要體現(xiàn)理論意義，更應(yīng)體現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。為提高學(xué)生分析、解決商務(wù)策劃實(shí)際問(wèn)題的能力，本書提供了大量實(shí)際案例，學(xué)生可以在學(xué)習(xí)案例和理解案例的基礎(chǔ)上，進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新，這對(duì)于理解商務(wù)策劃基本理論、基本概念，啟發(fā)和提高學(xué)生的商務(wù)策劃實(shí)踐能力大有裨益。 第三，全面闡述，重點(diǎn)突出。本書針對(duì)不同類型的常見商務(wù)策劃活動(dòng)，進(jìn)行了具有針對(duì)性的闡述。這些常見的商務(wù)策劃活動(dòng)涉及學(xué)生未來(lái)在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，有利于學(xué)生對(duì)商務(wù)策劃實(shí)務(wù)的進(jìn)一步理解，為今后在職業(yè)生涯中運(yùn)用策劃知識(shí)提供有效的參考和借鑒，從而全面提升學(xué)生的就業(yè)能力和職場(chǎng)適應(yīng)能力。 介紹商務(wù)策劃的基本原理、方法及工具，注重對(duì)學(xué)生現(xiàn)代商務(wù)策劃知識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，力求提高學(xué)生的實(shí)踐能力。
高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材商務(wù)策劃管理(高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
商務(wù)策劃管理是一門新興的綜合性學(xué)科，涉及知識(shí)領(lǐng)域廣泛，在當(dāng)前地方本科院校轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，參加商務(wù)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)的大學(xué)生人數(shù)每年不斷增加，基于此，本書深入細(xì)致地介紹了商務(wù)策劃的基本原理、方法及工具，注重對(duì)學(xué)生現(xiàn)代商務(wù)策劃知識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，力求提高學(xué)生的實(shí)踐能力，旨在幫助學(xué)生進(jìn)一步掌握和鞏固商務(wù)策劃的基本理論，進(jìn)而提高應(yīng)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際商務(wù)策劃問(wèn)題的能力。 本書可作為普通高等院校本科相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)教材，也可作為商務(wù)策劃從業(yè)人員和相關(guān)領(lǐng)域研究人員的參考用書。
高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材商務(wù)策劃管理(高校轉(zhuǎn)型發(fā)展系列教材) 目錄
目 錄
**章 商務(wù)策劃概述 1
**節(jié) 商務(wù)策劃的內(nèi)涵及分類 2
一、商務(wù)策劃的內(nèi)涵 2
二、商務(wù)策劃的分類 4
第二節(jié) 商務(wù)策劃的起源與發(fā)展 5
一、商務(wù)策劃的起源 5
二、商務(wù)策劃的發(fā)展 6
第三節(jié) 商務(wù)策劃的基本要素、基本特征與基本原則 9
一、商務(wù)策劃的基本要素 9
二、商務(wù)策劃的基本特征 10
三、商務(wù)策劃的基本原則 11
第四節(jié) 商務(wù)策劃的功能與作用 13
一、商務(wù)策劃的功能 13
二、商務(wù)策劃的作用 14
第五節(jié) 商務(wù)策劃的常見誤區(qū) 15
一、商務(wù)策劃就是市場(chǎng)營(yíng)銷 15
二、商務(wù)策劃就是商業(yè)咨詢 15
三、商務(wù)策劃就是構(gòu)思或計(jì)劃 15
四、商務(wù)策劃就是商業(yè)炒作 15
思考與練習(xí) 16
第二章 商務(wù)策劃的思維創(chuàng)新 19
**節(jié) 商務(wù)策劃思維創(chuàng)新概述 20
一、思維 20
二、創(chuàng)新 22
三、創(chuàng)新思維 23
四、商務(wù)策劃思維 26
第二節(jié) 商務(wù)策劃的思維體系構(gòu)建 27
一、發(fā)散思維 27
二、辯證思維 29
三、橫縱思維 30
四、形象思維 32
五、邏輯思維 34
六、直覺思維 35
第三節(jié) 商務(wù)策劃思維創(chuàng)新的基本過(guò)程與常用方法 37
一、商務(wù)策劃思維創(chuàng)新的基本過(guò)程 37
二、商務(wù)策劃思維創(chuàng)新的常用方法 40
思考與練習(xí) 45
第三章 商務(wù)策劃的基本原理 47
**節(jié) 商務(wù)策劃的求異原理 49
一、運(yùn)用逆向思維 49
二、植入干擾信息 51
三、采用“Bug”營(yíng)銷 52
第二節(jié) 商務(wù)策劃的統(tǒng)籌原理 54
一、全面布局規(guī)劃方案 54
二、全面考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 55
三、全面整合有效資源 55
第三節(jié) 商務(wù)策劃的博弈原理 56
一、追求“滿意”原則 56
二、平衡取舍得失 57
三、力爭(zhēng)“雙贏”局面 58
第四節(jié) 商務(wù)策劃的裂變?cè)? 59
一、擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì) 59
二、復(fù)制成功模式 59
三、重建市場(chǎng)定位 60
四、重塑企業(yè)基因 60
第五節(jié) 商務(wù)策劃的平衡原理 61
一、平衡程序與主題 61
二、平衡市場(chǎng)規(guī)律 61
三、平衡策劃收益和活動(dòng)效果 62
四、平衡商品的價(jià)格與品質(zhì) 63
五、平衡多種策劃信息 64
思考與練習(xí) 64
第四章 商務(wù)策劃的基本方法 68
**節(jié) 商務(wù)策劃方法概述 69
一、方法 69
二、商務(wù)策劃方法的內(nèi)涵 71
第二節(jié) 商務(wù)策劃的一般方法 72
一、系統(tǒng)分析法 72
二、綜合分析法 74
三、邏輯分析法 74
四、人文法 75
第三節(jié) 商務(wù)策劃的專用方法 76
一、羅列細(xì)分法 76
二、組合求異法 76
三、重點(diǎn)強(qiáng)化法 77
四、借勢(shì)增值法 77
五、逆向變通法 78
六、連環(huán)伏筆法 78
七、移植模仿法 79
思考與練習(xí) 80
第五章 商務(wù)策劃的常用工具 83
**節(jié) 五力競(jìng)爭(zhēng)模型 84
一、新進(jìn)入者的威脅 85
二、供方議價(jià)能力 85
三、買方議價(jià)能力 86
四、替代品的威脅 86
五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 87
第二節(jié) SWOT分析法 87
一、SWOT的內(nèi)涵 87
二、SWOT矩陣的構(gòu)建 87
第三節(jié) 波士頓咨詢集團(tuán)矩陣 89
一、波士頓咨詢集團(tuán)矩陣的構(gòu)成 89
二、波士頓咨詢集團(tuán)矩陣的應(yīng)用 90
第四節(jié) GE矩陣 91
第五節(jié) 魚骨圖 92
一、魚骨圖的概念 92
二、魚骨圖的類型 93
思考與練習(xí) 95
第六章 商務(wù)策劃的運(yùn)作與執(zhí)行 99
**節(jié) 商務(wù)策劃的基本程序 101
一、商務(wù)策劃的溝通與運(yùn)作 101
二、商務(wù)策劃的方案生成及優(yōu)選 102
三、商務(wù)策劃方案的實(shí)施及過(guò)程管理 103
四、商務(wù)策劃方案運(yùn)作與執(zhí)行中的常見問(wèn)題 103
第二節(jié) 商務(wù)策劃的溝通與運(yùn)作 104
一、商務(wù)策劃與商務(wù)溝通 104
二、商務(wù)策劃的運(yùn)作 108
第三節(jié) 商務(wù)策劃的方案生成及優(yōu)選 111
一、形成策劃創(chuàng)意 111
二、生成策劃方案 112
三、撰寫商務(wù)策劃書 112
四、備選方案的提案、論證及決策 112
第四節(jié) 商務(wù)策劃的實(shí)施及過(guò)程管理 116
一、商務(wù)策劃的實(shí)施原則 116
二、商務(wù)策劃的實(shí)施流程 117
三、商務(wù)策劃的過(guò)程管理 118
四、商務(wù)策劃的評(píng)價(jià) 119
思考與練習(xí) 119
第七章 商務(wù)策劃文案的寫作 122
**節(jié) 商務(wù)策劃文案概述 123
一、商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案的關(guān)系 123
二、商務(wù)策劃文案的作用 124
三、商務(wù)策劃文案寫作的基本要求 125
四、商務(wù)策劃文案寫作的基本原則 127
第二節(jié) 商務(wù)策劃文案的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 128
一、商務(wù)策劃文案寫作的準(zhǔn)備工作 129
二、商務(wù)策劃文案的基本結(jié)構(gòu) 130
三、商務(wù)策劃文案的邏輯結(jié)構(gòu) 133
四、商務(wù)策劃文案的寫作章法 134
第三節(jié) 商務(wù)策劃文案寫作的語(yǔ)言和文本要求 136
一、商務(wù)策劃文案的語(yǔ)言表達(dá) 136
二、商務(wù)策劃文案的句式使用 136
三、商務(wù)策劃文案的修辭手法 137
四、商務(wù)策劃文案的專業(yè)術(shù)語(yǔ) 138
五、商務(wù)策劃文案的視覺語(yǔ)言 138
六、商務(wù)策劃文案的文本表現(xiàn) 139
思考與練習(xí) 143
第八章 商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)管理 146
**節(jié) 商務(wù)策劃人應(yīng)具備的素質(zhì) 147
一、卓越的思想道德品質(zhì) 148
二、合理的知識(shí)結(jié)構(gòu) 148
三、豐富的經(jīng)驗(yàn)和閱歷 148
四、交友廣泛 148
第二節(jié) 商務(wù)策劃人所需的能力 149
一、想象力 149
二、質(zhì)疑能力 149
三、觀察能力 149
四、預(yù)見能力 150
五、組織能力 150
六、情報(bào)能力 150
七、出色的表達(dá)、表現(xiàn)與構(gòu)思能力 150
八、語(yǔ)言表達(dá)能力 151
第三節(jié) 商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)的特征與發(fā)展 151
一、商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)的特征 151
二、商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)的發(fā)展 152
第四節(jié) 商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)的沖突管理 154
一、沖突的類型 154
二、沖突產(chǎn)生的原因 155
三、沖突的管理 156
四、促進(jìn)商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)合作的方法 157
思考與練習(xí) 158
第九章 常用的商務(wù)策劃及策劃書撰寫 161
**節(jié) 廣告策劃 162
一、廣告策劃概述 162
二、廣告策劃書 164
第二節(jié) 品牌策劃 169
一、品牌策劃概述 169
二、品牌策劃案 170
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃 171
一、營(yíng)銷策劃概述 171
二、營(yíng)銷策劃書 172
第四節(jié) 公關(guān)策劃 178
一、公關(guān)策劃概述 178
二、公關(guān)策劃書 180
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 183
一、新產(chǎn)品開發(fā)策劃概述 183
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃書 184
思考與練習(xí) 186
第十章 商務(wù)策劃的評(píng)價(jià) 188
**節(jié) 商務(wù)策劃書的評(píng)價(jià) 189
一、成功的商務(wù)策劃書的特征 189
二、評(píng)價(jià)商務(wù)策劃書文本的基本要素 190
第二節(jié) 商務(wù)策劃實(shí)施的評(píng)價(jià) 191
一、三個(gè)一致 192
二、五個(gè)必須 192
第三節(jié) 商務(wù)策劃效果的評(píng)價(jià) 193
一、營(yíng)銷策劃效果的評(píng)價(jià) 193
二、廣告策劃效果的評(píng)價(jià) 196
三、公共關(guān)系策劃評(píng)估 199
思考與練習(xí) 200
參考文獻(xiàn) 204
附錄 思考與練習(xí)參考答案 206
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