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營(yíng)銷管理(第15版·彩色版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787543226050
- 條形碼：9787543226050 ; 978-7-5432-2605-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
營(yíng)銷管理(第15版·彩色版) 本書特色
一個(gè)學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)•斯密的《國(guó)富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得•德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》之于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，菲利普•科特勒的《營(yíng)銷管理》便是無(wú)可爭(zhēng)議的學(xué)科奠基著作。營(yíng)銷管理是營(yíng)銷內(nèi)容的前沿，因?yàn)樗膬?nèi)容和組織始終反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營(yíng)銷管理》無(wú)疑是凝聚了其心血，被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過(guò)不同地區(qū)版本的《營(yíng)銷管理》，但能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營(yíng)銷管理》。
營(yíng)銷管理(第15版·彩色版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
一個(gè)學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)?斯密的《國(guó)富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得?德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》之于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，?科特勒的《營(yíng)銷管理》便是無(wú)可爭(zhēng)議的學(xué)科奠基著作。營(yíng)銷管理是營(yíng)銷內(nèi)容的前沿，因?yàn)樗膬?nèi)容和組織始終反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營(yíng)銷管理》無(wú)疑是凝聚了其較多心血，不斷反映過(guò)去50多年?duì)I銷學(xué)科的變化，也是較為優(yōu)選學(xué)界和業(yè)界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過(guò)不同地區(qū)版本的《營(yíng)銷管理》，但較能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營(yíng)銷管理》。
營(yíng)銷管理(第15版·彩色版) 目錄
**篇 理解營(yíng)銷管理
第1章 定義營(yíng)銷新現(xiàn)實(shí)
第2章 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃
第二篇 獲取營(yíng)銷洞見(jiàn)
第3章 信息收集與需求預(yù)測(cè)
第4章 實(shí)施營(yíng)銷調(diào)研
第三篇 與顧客建立聯(lián)接
第5章 創(chuàng)造長(zhǎng)期顧客忠誠(chéng)
第6章 分析消費(fèi)者市場(chǎng)
第7章 分析企業(yè)市場(chǎng)
第8章 開發(fā)全球市場(chǎng)
第四篇 建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第9章 識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)
第10章 品牌定位
第11章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第12章 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
第五篇 創(chuàng)造價(jià)值
第13章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
第14章 服務(wù)的設(shè)計(jì)和管理
第15章 推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物
第16章 制定定價(jià)策略與方案
第六篇 價(jià)值傳播
第17章 整合營(yíng)銷的
第18章 管理零售、批發(fā)和物流
第七篇 傳播價(jià)值
第19章 整合營(yíng)銷傳播的設(shè)計(jì)與管理
第20章 管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗(yàn)、公共關(guān)系
第21章 管理數(shù)字傳播：在線營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷
第22章 管理人員傳播：直復(fù)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，以及人員銷售
第八篇 承擔(dān)營(yíng)銷責(zé)任以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功
第23章 全方位營(yíng)銷組織的長(zhǎng)期管理
附錄
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營(yíng)銷管理(第15版·彩色版) 作者簡(jiǎn)介
菲利普•科特勒是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授（“S.C. 強(qiáng)生”講座教授”）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時(shí)，他還在哈佛大學(xué)做過(guò)數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過(guò)行為科學(xué)方面的博士后。 凱文•萊恩•凱勒是達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)的學(xué)位。在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。
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