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廣告的沒落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111437062
- 條形碼：9787111437062 ; 978-7-111-43706-2
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的沒落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 內(nèi)容簡介
本書提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中優(yōu)選的神話之一：創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關(guān)，只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公關(guān)，而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣，已經(jīng)失去了價值，變成了公關(guān)的延續(xù)，當然，廣告也并非無用，但是其作用不再與創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來維護品牌。本書顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣語言簡潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺中領(lǐng)會作者的思想。
廣告的沒落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 目錄
中文版序
總 序 定位理論
序 地球繞著太陽轉(zhuǎn)嗎
前 言
第1章 廣告的沒落 ∥1
The Fall of Advertising
任何廣告項目 的問題就是可信度。一條廣告對于普通人來說并不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質(zhì)是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章 公關(guān)的崛起 ∥65
The Rise of PR
沒有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯？找一個。 的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現(xiàn)一個能制造公關(guān)的概念。但也不是任意形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。
第3章 廣告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關(guān)通過其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關(guān)規(guī)劃的策略也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強化公關(guān)的概念和理念。
第4章 公關(guān)和廣告的區(qū)別 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風(fēng)，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放松防守，風(fēng)就會獲勝，但是這種情況不會經(jīng)常發(fā)生。公關(guān)是太陽，你不能強迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，并確保你的公關(guān)資料盡可能對媒體有幫助。
后記 ∥190
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