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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787522312453
- 條形碼：9787522312453 ; 978-7-5223-1245-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學 內容簡介
本書緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業(yè)學生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學知識，特別注重對學生的創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)，把教、學、做有機結合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。 此次修訂融入課程思政內容，增加思政目標，每個任務選取一個與市場營銷倫理和職業(yè)道德相關的事例，讓學生通過學習、交流、探索，培養(yǎng)正確的營銷倫理和職業(yè)道德觀念。
消費心理學 目錄
項目一 認知消費心理
任務1 消費心理學的研究對象
任務2 消費心理學的研究方法
項目二 消費者心理活動過程
任務1 消費者的認識過程
任務2 消費者的情感過程
任務3 消費者的意志過程
項目三 消費者個性心理
任務1 認知消費者個性
任務2 消費者個性心理特征
項目四 消費者購買心理
任務1 消費者需要心理
任務2 消費者購買動機心理
任務3 消費者購買決策和購買行為心理
項目五 消費者群體與消費心理
任務1 認知消費者群體心理
任務2 家庭與消費心理
任務3 社會階層與消費心理
任務4 不同年齡、性別消費者群體的消費心理
項目六 商品因素與消費心理
任務1 新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略
任務2 商品名稱、商標設計的心理策略
任務3 商品包裝的心理策略
項目七 商品價格與消費心理
任務1 消費者的價格心理
任務2 商品定價的心理策略
任務3 商品調價的心理策略
項目八 營銷信息傳播與消費心理
任務1 廣告信息傳播與消費心理
任務2 人員推銷過程中的心理策略
項目九 營銷環(huán)境與消費心理
任務1 商店外部環(huán)境設計的心理功能
任務2 商店內部環(huán)境設計的心理效應
任務3 服務環(huán)境與消費心理
項目十 網(wǎng)絡營銷與消費心理
任務1 網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡消費者
任務2 網(wǎng)絡消費者的需求、動機和購買行為
任務3 網(wǎng)絡營銷與消費心理
參考文獻
展開全部
消費心理學 作者簡介
郝春霞，女，山西金融職業(yè)學院副教授，主要研究方向為市場營銷，任山西生活向導廣告有限公司管理咨詢和營銷顧問，曾獲“山西省第七屆高職高專院校雙師型優(yōu)秀教師”稱號，主編《市場調查與分析》《金融服務營銷》等10余本教材，承擔橫向課題5個，公開發(fā)表論文7篇。
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