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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構

整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構

作者：段淳林 著
出版社：人民出版社出版時間：2024-03-01
開本： 其他 頁數： 458
本類榜單：管理銷量榜
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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 版權信息

  • ISBN：9787010217802
  • 條形碼：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
  • 裝幀：平裝
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 內容簡介

本書著眼于互聯(lián)網與大數據對品牌傳播的顛覆性影響，在整合營銷傳播(IMC)的基礎上提出了整合品牌傳播(IBC)的概念，從價值整合的新角度構建了一個適用于互聯(lián)網環(huán)境的新品牌傳播理論體系，實現(xiàn)了從大眾媒體到移動社會化媒體、從雙向溝通到價值共創(chuàng)、從利益關系到價值關系、從經濟價值到社會價值、從單一傳播到戰(zhàn)略組織傳播的理論升級。 本書從理論上高度歸納和提煉整合品牌傳播的規(guī)律，經過大量品牌傳播實踐檢驗和修正之后，構建了多個具有應用價值的理論模型，包括VICER品牌運動模型、AIVSA整合品牌傳播模型、IBC戰(zhàn)略品牌傳播模型和IBC品牌價值整合模型，為品牌從業(yè)者、品牌研究者以及企業(yè)管理者提供參考，為企業(yè)—用戶—社會三方共贏的良性品牌傳播生態(tài)的創(chuàng)建提供新的理論思考。

整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 目錄

段淳林，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任，廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任，華南理工大學品牌研究所所長，武漢大學廣告學博士。全國首位品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播(IBC)理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數據及組織文化管理以及大數據與計算廣告的研究。 榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、“品牌四十年——風云人物”獎。擔任中央電視臺品牌顧問、中央電視臺新媒體中心顧問，兼任中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協(xié)會學術專業(yè)委員會主席，廣州國家廣告產業(yè)園特聘教授。 研究成果在《新華文摘》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學》等核心期刊上公開發(fā)表80余篇；主編全國**套“21世紀品牌傳播與管理系列”教材，出版《計算廣告》《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構建》《淳林話品牌》《品牌傳播學》等著作，其中《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構建》成為理論粵軍的重要著作；主持國家社科基金項目“大數據與國家品牌形象的構建”及50余項省部級和企業(yè)咨詢項目。此外，在廣東廣播電視臺開辟專欄節(jié)目《淳林話品牌》,目前全網傳播量已超過300萬。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播(IBC)”“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓。
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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 作者簡介

段淳林，武漢大學廣告學博士，教授，現(xiàn)任廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協(xié)會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協(xié)會學術專業(yè)委員會主席。主要研究領域為移動互聯(lián)網與整合品牌傳播創(chuàng)新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創(chuàng)辦全國第一個品牌傳播專業(yè)。成為廣東省優(yōu)長學科和特色學科，交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優(yōu)勢，與軟件、計算機、環(huán)境等學院實現(xiàn)跨學科的融合發(fā)展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室，成為廣東省首批跨學科研究平臺，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。 為企業(yè)轉型升級提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團貸網等50多家企業(yè)近40個行業(yè)。主持與參與國家級、省廳級項目20余項，其中“大數據與國家品牌形象的構建”獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授“大數據與計算廣告學”，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，并應邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發(fā)表學術論文40余篇，出版全國第一套“21世紀品牌傳播與管理”系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰(zhàn)略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發(fā)展等課程，為近100家企業(yè)提供企業(yè)管理培訓。

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