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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 版權信息
- ISBN:9787010217802
- 條形碼:9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
- 裝幀:平裝
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 內容簡介
本書著眼于互聯(lián)網與大數據對品牌傳播的顛覆性影響,在整合營銷傳播(IMC)的基礎上提出了整合品牌傳播(IBC)的概念,從價值整合的新角度構建了一個適用于互聯(lián)網環(huán)境的新品牌傳播理論體系,實現(xiàn)了從大眾媒體到移動社會化媒體、從雙向溝通到價值共創(chuàng)、從利益關系到價值關系、從經濟價值到社會價值、從單一傳播到戰(zhàn)略組織傳播的理論升級。 本書從理論上高度歸納和提煉整合品牌傳播的規(guī)律,經過大量品牌傳播實踐檢驗和修正之后,構建了多個具有應用價值的理論模型,包括VICER品牌運動模型、AIVSA整合品牌傳播模型、IBC戰(zhàn)略品牌傳播模型和IBC品牌價值整合模型,為品牌從業(yè)者、品牌研究者以及企業(yè)管理者提供參考,為企業(yè)—用戶—社會三方共贏的良性品牌傳播生態(tài)的創(chuàng)建提供新的理論思考。
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 目錄
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 作者簡介
段淳林,武漢大學廣告學博士,教授,現(xiàn)任廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任,華南理工大學新聞與傳播學院副院長,品牌研究所所長。整合品牌傳播(IBC)理論體系創(chuàng)始人,中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問,中國廣告教育研究會常務理事,中國廣告協(xié)會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事,廣東省廣告協(xié)會學術專業(yè)委員會主席。主要研究領域為移動互聯(lián)網與整合品牌傳播創(chuàng)新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創(chuàng)辦全國第一個品牌傳播專業(yè)。成為廣東省優(yōu)長學科和特色學科,交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優(yōu)勢,與軟件、計算機、環(huán)境等學院實現(xiàn)跨學科的融合發(fā)展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室,成為廣東省首批跨學科研究平臺,出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。 為企業(yè)轉型升級提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團貸網等50多家企業(yè)近40個行業(yè)。主持與參與國家級、省廳級項目20余項,其中“大數據與國家品牌形象的構建”獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授“大數據與計算廣告學”,出席美國AAA年會與ACR會議,印度新德里營銷會議,并應邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發(fā)表學術論文40余篇,出版全國第一套“21世紀品牌傳播與管理”系列教材,出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播(IBC)、品牌差異化戰(zhàn)略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發(fā)展等課程,為近100家企業(yè)提供企業(yè)管理培訓。
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