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跨境電商理論與實務(wù)

跨境電商理論與實務(wù)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：暫無
開本： 16開 頁數(shù)： 288
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跨境電商理論與實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121476693
  • 條形碼：9787121476693 ; 978-7-121-47669-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

跨境電商理論與實務(wù) 內(nèi)容簡介

本書是一本系統(tǒng)、實用、前沿的跨境電商教材，以出口跨境電商為主要對象，以復(fù)合型人才培養(yǎng)和行業(yè)實際需求為主要導(dǎo)向，以完成行業(yè)典型工作任務(wù)為主要目標(biāo)，講解與跨境電商相關(guān)的概念、理論和方法。本書共9章，按照出口跨境電商賣家建立一筆新業(yè)務(wù)通常需要經(jīng)歷的主要業(yè)務(wù)流程展開，包括跨境電商概述、跨境電商平臺、跨境電商市場環(huán)境分析、跨境電商選品管理、跨境電商物流與通關(guān)、跨境電商產(chǎn)品定價與發(fā)布、跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化、跨境電商法律法規(guī)、跨境電商營銷推廣。每章都包含實訓(xùn)項目、理論知識和思考與練習(xí)3部分。在體例設(shè)計上，本書注重實踐與理論的融合，緊扣國家對外開放戰(zhàn)略，結(jié)合主流跨境電商平臺―亞馬遜介紹具體的操作方法。本書可作為培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才的高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)資料或跨境電商培訓(xùn)班的培訓(xùn)書。

跨境電商理論與實務(wù) 目錄

第1章 跨境電商概述 1 1.1 跨境電商概況 2 1.1.1 跨境電商的概念 2 1.1.2 跨境電商與境內(nèi)電商的區(qū)別 3 1.1.3 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別及發(fā)展意義 4 1.2 跨境電商發(fā)展歷程 7 1.3 中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及趨勢 8 1.3.1 中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 8 1.3.2 中國出口跨境電商的發(fā)展趨勢 9 1.4 跨境電商行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)與職業(yè)發(fā)展 11 1.4.1 跨境電商行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu) 11 1.4.2 跨境電商典型崗位及職業(yè)能力分析 12 思考與練習(xí) 13 第2章 跨境電商平臺 14 2.1 跨境電商平臺的分類 14 2.1.1 根據(jù)商品流動方向分類 15 2.1.2 根據(jù)交易主體屬性分類 15 2.1.3 根據(jù)提供的服務(wù)內(nèi)容分類 16 2.1.4 根據(jù)平臺運營方式分類 16 2.1.5 根據(jù)涉及的行業(yè)范圍分類 17 2.2 主流跨境電商平臺 17 2.2.1 B2B跨境電商平臺 17 2.2.2 B2C跨境電商平臺 20 2.3 跨境電商平臺的選擇 26 思考與練習(xí) 29 第3章 跨境電商市場環(huán)境分析 30 3.1 宏觀環(huán)境分析 31 3.1.1 政治與法律環(huán)境 31 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 35 3.1.3 社會與文化環(huán)境 36 3.1.4 技術(shù)環(huán)境 38 3.2 行業(yè)環(huán)境分析 39 3.2.1 行業(yè)競爭分析 39 3.2.2 競爭者分析 41 3.2.3 企業(yè)資源和能力分析 42 3.3 跨境網(wǎng)購消費者行為分析 43 3.3.1 消費者跨境網(wǎng)購行為動機(jī)模型 43 3.3.2 消費者跨境網(wǎng)購行為影響因素模型 44 3.3.3 消費者跨境網(wǎng)購決策過程 45 3.4 跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 47 3.4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研內(nèi)容 47 3.4.2 跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的路線圖和工具 49 思考與練習(xí) 55 第4章 跨境電商選品管理 56 4.1 跨境電商選品概述 57 4.1.1 跨境電商選品的概念 57 4.1.2 跨境電商選品的分類 57 4.2 跨境電商選品的基本流程 58 4.2.1 列出備選產(chǎn)品清單 58 4.2.2 初步選擇目標(biāo)產(chǎn)品 62 4.2.3 全面評估初選目標(biāo)產(chǎn)品和利基市場 64 4.2.4
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跨境電商理論與實務(wù) 作者簡介

張戰(zhàn)勇，男，廣州航海學(xué)院教師。從2016年我校創(chuàng)辦電子商務(wù)(跨境電子商務(wù))以來，主要承擔(dān)電子商務(wù)概論、跨境電子商務(wù)實務(wù) 跨境電商綜合實訓(xùn)等課程的教學(xué)任務(wù)。每年教學(xué)質(zhì)量評價位優(yōu)秀。2020年度廣州航海學(xué)院說課比賽活動獲得三等獎。2020年 "基于"教、學(xué)、訓(xùn)、賽、創(chuàng)”一體化模式下《跨境電商實務(wù)》課程教學(xué)改革與實踐” 在廣州航海學(xué)院教研教改典型案例評選中獲得二等獎。

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