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數(shù)字化時代的增長營銷 版權(quán)信息
- ISBN:9787505154230
- 條形碼:9787505154230 ; 978-7-5051-5423-0
- 裝幀:平裝-膠訂
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
數(shù)字化時代的增長營銷 本書特色
在數(shù)字經(jīng)濟時代,如何從“后天”的視角思考“明天”的格局,對企業(yè)尤為重要 本書從數(shù)字化時代背景出發(fā),打破傳統(tǒng)營銷認(rèn)知,將科特勒經(jīng)典的4P營銷理論(產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、 地點(Place)和促銷(Promotion))進行數(shù)字化演繹 站在“業(yè)務(wù)經(jīng)營”的高度,創(chuàng)新性地提出企業(yè)數(shù)字化營銷管理體系,基于數(shù)字化時代的4P營銷框架,提供實用的數(shù)字化營銷技巧與豐富的數(shù)字化實踐案例,適用于初創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè) 旨在為廣大營銷從業(yè)人員提供全面的在數(shù)字化時代與時俱進的營銷指南方針
數(shù)字化時代的增長營銷 內(nèi)容簡介
在數(shù)字經(jīng)濟時代,如何從“后天”的視角思考“明天”的格局,對企業(yè)而言尤為重要。本書從數(shù)字化時代背景出發(fā),打破傳統(tǒng)營銷認(rèn)知,將科特勒經(jīng)典的 4P [ 產(chǎn)品(product)、價格(price)、地點(place)、促銷(promotion)] 營銷理論進行數(shù)字化演繹,詳細解析了數(shù)字時代的 4P 營銷—— 數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷,作者提出增長營銷創(chuàng)新實踐,包括市場環(huán)境分析、營銷目標(biāo)如何定,以及創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預(yù)測、ChatGPT在未來營銷中的應(yīng)用,以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南,構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業(yè)人士還是對數(shù)字營銷感興趣的讀者,都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時代營銷的無限可能。
數(shù)字化時代的增長營銷 目錄
數(shù)字化時代的增長營銷 作者簡介
余鋒 現(xiàn)任世界 500 強企業(yè)霍尼韋爾(中國)有限公司董事長、總裁,上海交通大學(xué)客座研究員,上海外國語大學(xué)客座教授。精益六西格瑪管理的實踐者,美國質(zhì)量學(xué)會高級會員。 朱晶裕 現(xiàn)任霍尼韋爾(中國)有限公司數(shù)字營銷負責(zé)人,經(jīng)濟學(xué)碩士研究生,香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院客座講師。擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數(shù)字營銷,突破企業(yè)困局》《全域增長﹕企業(yè)數(shù)智化營銷與實戰(zhàn)》。
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