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營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例

營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例

出版社：廣西人民出版社出版時(shí)間：2008-11-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 360
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥13.3(3.8折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例 版權(quán)信息

營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例 內(nèi)容簡(jiǎn)介

此書(shū)立足中國(guó)企業(yè)實(shí)際，為本土企業(yè)量身定制，近200個(gè)文體，400個(gè)精彩營(yíng)銷范例，為我國(guó)大中小企業(yè)及7000萬(wàn)營(yíng)銷人員提升了*實(shí)用、*完備的營(yíng)銷文案寫(xiě)作范本。
　　捕捉市場(chǎng)細(xì)微變化，撰寫(xiě)透徹分析報(bào)告，洞悉對(duì)手經(jīng)營(yíng)軟肋，提供超強(qiáng)營(yíng)銷方案，做市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，做企業(yè)的助攻者，*完備的營(yíng)銷文案寫(xiě)作實(shí)用手冊(cè)。

營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例 目錄

前言
Part 1　市場(chǎng)調(diào)查文案
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
　如何寫(xiě)好問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
Part 2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)文案
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告
　如何寫(xiě)好可行性研究報(bào)告
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)決策報(bào)告
Part 3　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃文案
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
Part 4　產(chǎn)品策劃文案
　如何寫(xiě)好營(yíng)銷策劃書(shū)
　如何寫(xiě)好新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃書(shū)
　如何寫(xiě)好新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū)
　如何寫(xiě)好新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可行性分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好新產(chǎn)品設(shè)計(jì)可行性分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品包裝策劃書(shū)
Part 5　產(chǎn)品推廣文案
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品推廣策劃書(shū)
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品上市建議書(shū)
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
　如何寫(xiě)好新產(chǎn)品質(zhì)量分析報(bào)告
Part 6　營(yíng)銷價(jià)格文案
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品價(jià)格策略分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品成本分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品定價(jià)分析報(bào)告
　如何寫(xiě)好市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查報(bào)告
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品定價(jià)方案
　如何寫(xiě)好產(chǎn)品調(diào)價(jià)分析書(shū)
Part 7　廣告文案
　如何寫(xiě)好廣告策劃書(shū)
　如何寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　如何寫(xiě)好廣告促銷策劃
　如何寫(xiě)好廣告計(jì)劃書(shū)
　如何寫(xiě)好廣告宣傳活動(dòng)策劃方案
　如何寫(xiě)好廣告活動(dòng)調(diào)整方案
　如何寫(xiě)好廣告文稿
Part 8推銷文案
　如何寫(xiě)好推銷員職位說(shuō)明書(shū)
　……
Part 9　促銷文案
Part 10　營(yíng)銷渠道管理文案
Part 11　客房管理文案
Part 12　談判文案
Part 13　公關(guān)文案
Part 14　合同文案
參考文獻(xiàn)
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營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例 節(jié)選

Part 1　市場(chǎng)調(diào)查文案
　　如何寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)
　　技能描述
幣場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)是企業(yè)為順利開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)而設(shè)計(jì)的計(jì)劃類文書(shū)。市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)必須對(duì)現(xiàn)有客戶、產(chǎn)品、銷售對(duì)象、定價(jià)、促銷活動(dòng)、分銷策略以及支持服務(wù)等制定出明確的調(diào)研步驟及目標(biāo)。
　　一、市場(chǎng)調(diào)研的程序
　 二、市場(chǎng)調(diào)研的特征
　1.市場(chǎng)調(diào)研是一種有目的、有意識(shí)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng)。
　 2.市場(chǎng)調(diào)研的具體對(duì)象是市場(chǎng)體系，即市場(chǎng)主體（家庭個(gè)人、政府、企業(yè)），市場(chǎng)客體（消費(fèi)品和生產(chǎn)要素），市場(chǎng)媒體（貨幣、價(jià)格、信息）等。
3.市場(chǎng)調(diào)研是為企業(yè)的營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷決策服務(wù)的。
4.市場(chǎng)調(diào)研的任務(wù)是收集和記錄市場(chǎng)信息。
三、市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容
1.市場(chǎng)容量。指市場(chǎng)可能擁有的*大數(shù)量及本企業(yè)可能擁有的市場(chǎng)比例。
2.需求特點(diǎn)。包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷等。
3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
4.目標(biāo)顧客。確定本企業(yè)的目標(biāo)顧客，以及哪些顧客*有可能接受和購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。
5.市場(chǎng)環(huán)境。包括經(jīng)濟(jì)、人口、技術(shù)、自然、政治、法律、社會(huì)文化環(huán)境等。
6.發(fā)展預(yù)測(cè)。對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，找出影響市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，分析可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì)及不利情況。
7.目標(biāo)市場(chǎng)。確定該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，明確主要優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，決定目標(biāo)市場(chǎng)，并提出今后應(yīng)采取的營(yíng)銷策略及建議。
　……

營(yíng)銷文案寫(xiě)作技巧與實(shí)例 作者簡(jiǎn)介

史常青，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)士、MBA。曾任北京華文育才教育科技有限公司總經(jīng)理，并在國(guó)內(nèi)多家知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公司擔(dān)任咨詢顧問(wèn)，現(xiàn)任北京漢鼎世紀(jì)咨詢有限公司咨詢顧問(wèn)，是一名具有深厚理論素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)咨詢顧問(wèn)。曾出版著作有《店長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》《中國(guó)遠(yuǎn)程教育研究》《企業(yè)兼并重組》等。

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