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企業(yè)品牌運營模式研究

企業(yè)品牌運營模式研究

作者：周玫著
出版社：中國社會科學出版社出版時間：2008-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 230
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)品牌運營模式研究 版權信息

  • ISBN：9787500476122
  • 條形碼：9787500476122 ; 978-7-5004-7612-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)品牌運營模式研究 內(nèi)容簡介

該書從消費者和生產(chǎn)者兩個不同的角度，分別對品牌、品牌價值、品牌運營、企業(yè)品牌運營模式、品牌競爭力等核心概念進行了重新界定；對立足于消費者的企業(yè)品牌運營A模式和B模式的專題研究提出了品牌聯(lián)合運營、品牌特許經(jīng)營、品牌虛擬經(jīng)營等運營方式，以及企業(yè)品牌運營績效評價體系和兩種模式牌運營的績效測評問題、企業(yè)品牌運營的品牌競爭力綜合評價問題。

企業(yè)品牌運營模式研究 目錄

上篇　企業(yè)本質(zhì)與品牌運營
　1 導論
1.1 問題的提出
　 1.1.1 品牌運營是企業(yè)發(fā)展環(huán)境的客觀要求
　1.1.2 品牌運營是企業(yè)競爭的主觀追求
　 1.1.3 品牌及品牌運營日益成為現(xiàn)實關注的熱點問題
1.2 國內(nèi)外品牌運營研究現(xiàn)狀的綜述
　 1.2.1 中國品牌研究的狀況
　 1.2.2 國內(nèi)品牌研究的狀況
1.3　本書研究的意義
　 1.3.1　理論意義
　 1.3.2 實踐意義
1.4　本書的思路與框架
　 1.4.1 本書的思路
　 1.4.2 本書的主要內(nèi)容與框架
　 1.4.3 本書的研究方法
　2　企業(yè)本質(zhì)與品牌運營
2.1　企業(yè)本質(zhì)理論綜述
　 2.1.1 企業(yè)本質(zhì)理論的胚胎——古典企業(yè)理論
　 2.1.2 企業(yè)本質(zhì)理論的雛形——新古典企業(yè)理論
　 2.1.3 企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究——現(xiàn)代企業(yè)理論
　 2.1.4 企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究的融合——利益相關者理論
　 2.1.5 企業(yè)本質(zhì)理論評述與結(jié)論
　 2.1.6　企業(yè)本質(zhì)研究的結(jié)論
　　2.2 企業(yè)本質(zhì)與品牌運營的關系
　2.2.1 企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運營的必要性
　 2.2.2 企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運營的規(guī)律
　3　基于企業(yè)本質(zhì)的品牌運營理論
3.1 品牌的含義與性質(zhì)
　 3.1.1 品牌定義
　 3.1.2 品牌理論研究過程
　 3.1.3 品牌的概念模型
3.2　品牌價值的含義與模型
　3.2.1 品牌價值中的使用價值和價值
　3.2.2 品牌價值中的品牌資產(chǎn)價值和品牌權益價值
　3.2.3 品牌價值的概念模型
3.3 品牌運營的內(nèi)涵與特點
　3.3.1 品牌運營的內(nèi)涵
　3.3.2 品牌運營的特點
　3.3.3 品牌運營的模型
3.4　品牌競爭力
　 3.4.1 品牌競爭力理論綜述
　 3.4.2 品牌競爭力的組成
　 3.4.3 品牌競爭力影響因素分析
中篇　企業(yè)品牌運營模式探討
　4　企業(yè)品牌運營的影響因素
4.1 社會環(huán)境因素對企業(yè)品牌運營的影響
　 4.1.1 經(jīng)濟環(huán)境
……
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
參考文獻
后記
展開全部

企業(yè)品牌運營模式研究 節(jié)選

上篇　企業(yè)本質(zhì)與品牌運營
從微觀來看，品牌運營已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營活動過程中相當重要的一個環(huán)節(jié)。誰的品牌策略獲得成功，誰就能獲得市場，品牌運營在企業(yè)的經(jīng)營活動中起決定性作用。
從宏觀上看，對于一個國家來說，誰擁有更多的世界性品牌，誰就是未來經(jīng)濟的強國。
企業(yè)本質(zhì)是影響企業(yè)一切活動的根本屬性，品牌運營是企業(yè)經(jīng)營活動之一，同樣受企業(yè)本質(zhì)的作用和影響。企業(yè)謀利性、生產(chǎn)性、交易性、協(xié)作性、社會性、競爭性、契約性的基本屬性，是企業(yè)品牌運營的前提和動力，是解釋企業(yè)品牌運營模式的理論基礎。
按照企業(yè)本質(zhì)屬性提示的研究線索，可以將企業(yè)品牌運營模式歸納為以下兩種模式：
A模式，即立足于消費者的企業(yè)品牌運營模式：立足于企業(yè)與消費者之間的關系，積極推進品牌制造工作，側(cè)重于品牌組合、品牌制造、品牌管理，通過品牌的權益價值來實現(xiàn)品牌價值，并努力追求品牌權益價值的升值。
B模式，即立足于生產(chǎn)者的企業(yè)品牌運營模式：立足于企業(yè)與企業(yè)間的相互關系，側(cè)重于品牌聯(lián)合、品牌特許經(jīng)營、品牌虛擬經(jīng)營等品牌交易行為，通過聯(lián)合、兼并、收購、出售、資產(chǎn)剝離、企業(yè)分立、股份制等品牌交易方式，實現(xiàn)品牌價值，并實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值，甚至直接獲得交易利潤。
　　……

企業(yè)品牌運營模式研究 作者簡介

周玫，女，經(jīng)濟學博士，1962年5月出生于江西省宜春市，F(xiàn)任江西財經(jīng)大學工商管理學院副院長、教授、碩士生導師，江西省高等學校中青年骨干教師。目前主要從事企業(yè)管理和市場營銷教學與研究工作，擔任研究生、MBA研究生、本科生的《市場營銷學》等課程的教學工作；先后出版專著和教材9部，在省級以上刊物發(fā)表論文30余篇，主持和參與國家級課題2個、省級課題10多個，并任中國市場學會、中國商品批發(fā)市場發(fā)展委員會理事、南昌市人民政府經(jīng)濟顧問、江西省工程咨詢協(xié)會專家顧問。

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