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廣告設(shè)計原理

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2013-10-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 136頁
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：教材銷量榜
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廣告設(shè)計原理 版權(quán)信息

廣告設(shè)計原理 內(nèi)容簡介

本書共分為5章, 對廣告設(shè)計概念, 廣告的市場定位與策劃, 廣告中的視覺語言、版式編排、表現(xiàn)手法等方面進行了較系統(tǒng)、詳盡的論述。

廣告設(shè)計原理 目錄

01 廣告設(shè)計概念 1.1 廣告的概念與特點 1.1.1 廣告的概念 1.1.2 廣告的特點 1.2 廣告的主要功能任務(wù) 1.2.1 準確傳遞信息 1.2.2 樹立企業(yè)品牌與形象 1.2.3 引導(dǎo)消費 1.2.4 滿足消費者審美欲望 1.3 廣告設(shè)計的基本原則 1.3.1 實效性原則 1.3.2 目標性原則 1.3.3 原創(chuàng)性原則 1.3.4 簡潔性原則 1.3.5 通俗性原則 1.3.6 差異性原則 1.4 廣告的分類及其特性 1.4.1 按性質(zhì)劃分 1.4.2 按媒體劃分 1.4.3 平面廣告02 廣告的市場定位與策劃 2.1 廣告的市場定位 2.1.1 品牌的定位 2.1.2 產(chǎn)品的定位 2.1.3 受眾群眾的定位 2.2 廣告的策劃 2.2.1 廣告策劃的作用 2.2.2 廣告策劃的具體流程03 明確廣告中的視覺語言 3.1 廣告中的圖形語言 3.1.1 廣告中的圖形類型 案例解析：打造具有魔幻色彩的廣告作品 3.1.2 圖形的基本造型風(fēng)格 案例解析：創(chuàng)意十足的公益海報設(shè)計 3.1.3 圖形的特殊表現(xiàn)手法 案例解析：借用異構(gòu)圖形元素突顯主題的廣告設(shè)計 案例解析：運用替構(gòu)圖形打造充滿趣味的紅酒廣告 3.2 廣告中的文字語言 3.2.1 掌握文字的基本排列方式 案例解析：利用文字的編排使版面富有節(jié)奏感的廣告設(shè)計 3.2.2 文字的個性化設(shè)計 案例解析：個性十足的音樂海報設(shè)計 3.3 廣告中的色彩語言 3.3.1 色彩在廣告中的作用 案例解析：充滿活力的運動用品廣告設(shè)計 3.3.2 根據(jù)色彩屬性進行廣告設(shè)計 3.3.3 色彩在廣告中的配色運用 案例解析：富有冷暖對比的電影海報設(shè)計 課后實踐：如何利用文字與色彩語言制作絢麗的平面廣告04 掌握廣告設(shè)計中的版式編排 4.1 版式編排的實際意義 4.1.1 提升廣告注目率 4.1.2 利于主體的突出 4.1.3 使廣告畫面井然有序 案例解析：針對產(chǎn)品特征進行表現(xiàn)的牙線廣告 4.2 版式編排中的視覺流程 4.2.1 單向視覺流程 案例解析：給人動感印象的洗手液廣告 4.2.2 重心的視覺流程 案例解析：利用視覺重心吸引視線的護膚品廣告 4.2.3 導(dǎo)向的視覺流程 案例解析：運用導(dǎo)向性元素強化機構(gòu)形象塑造的廣告 4.2.4 曲線視覺流程 案例解析：打造韻律感十足的公益廣告 4.2.5 散點的視覺流程 案例解析：內(nèi)容豐富的音樂類廣告設(shè)計 4.3 版面編排中的構(gòu)圖技巧 4.3.1 水平 4.3.2 垂直 4.3.3 對稱 4.3.4 傾斜 4.3.5 交叉 4.3.6 分割 4.3.7 三角 4.3.8 滿版 4.3.9 自由 案例解析：合理分割版面的機構(gòu)廣告 課后實踐：合理的構(gòu)圖有利于表現(xiàn)主題05 靈活運用廣告中的表現(xiàn)手法 5.1 廣告設(shè)計中的直接展示手法 5.1.1 直接使用產(chǎn)品形象作主題表現(xiàn) 5.1.2 著力突出品牌及產(chǎn)品部位 案例解析：通過直觀的圖形表達引發(fā)聯(lián)想的公益廣告 5.2 廣告設(shè)計中的聯(lián)想暗示手法 5.2.1 廣告中的聯(lián)想 案例解析：給人親切印象的女性化妝品廣告 5.2.2 廣告中的心理暗示 案例解析：發(fā)人深省的戒煙廣告 5.3 廣告設(shè)計中的藝術(shù)表現(xiàn)手法 5.3.1 夸張修飾法 案例解析：打造具有夸張效果的環(huán)保廣告 5.3.2 情感表現(xiàn)法 案例解析：給人滑稽印象的食品廣告 5.3.3 視點轉(zhuǎn)移法 案例解析：打破常規(guī)以突顯視覺中心的公益廣告 課后實踐：利用多樣的表現(xiàn)形式制作廣告
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商品評論(1條)
  • 主題：書中既有理論分析又兼顧實踐

    書中既有理論分析又兼顧實踐

    2016/9/19 9:50:15
    讀者:win***(購買過本書)
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