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移動(dòng)社群電商

移動(dòng)社群電商

作者：向世康著
出版社：北京聯(lián)合出版公司出版時(shí)間：2017-01-01
開本： 25cm 頁(yè)數(shù)： 264
本類榜單：管理銷量榜
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移動(dòng)社群電商 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550286566
  • 條形碼：9787550286566 ; 978-7-5502-8656-6
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

移動(dòng)社群電商 本書特色

本書以時(shí)下*熱的微信、微博為切入點(diǎn)，抓住移動(dòng)社群營(yíng)銷的痛點(diǎn)，用*簡(jiǎn)單*直觀的方式，將移動(dòng)社群營(yíng)銷的方法和要點(diǎn)，呈現(xiàn)給讀者；以微信、微博為主，全面剖析闡述移動(dòng)社群營(yíng)銷對(duì)個(gè)人及企業(yè)的巨大價(jià)值。內(nèi)容側(cè)重于實(shí)操與技巧，結(jié)合作者多年來(lái)的移動(dòng)社群營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及中國(guó)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀，勾畫出一幅生動(dòng)活潑的移動(dòng)社群營(yíng)銷畫卷。本書深入淺出，是一部難得的讓企業(yè)及營(yíng)銷人員迅速成長(zhǎng)的秘籍。

移動(dòng)社群電商 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書以時(shí)下*熱的微信、微博為切入點(diǎn), 抓住移動(dòng)社群營(yíng)銷的痛點(diǎn), 用*簡(jiǎn)單*直觀的方式, 將移動(dòng)社群營(yíng)銷的方法和要點(diǎn), 呈現(xiàn)給讀者 ; 以微信、微博為主, 全面剖析闡述移動(dòng)社群營(yíng)銷對(duì)個(gè)人及企業(yè)的巨大價(jià)值。

移動(dòng)社群電商 目錄

PART 1 微信營(yíng)銷，你再不做就晚了 在微信營(yíng)銷火爆的時(shí)代，如果你的企業(yè)沒有開通微信，就等于落伍，永遠(yuǎn)吃不到微信營(yíng)銷這塊蛋糕。甚至很多人認(rèn)為，不玩微信，就不懂真正的營(yíng)銷。的確，微信改變了我們的生活，更改變了商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。所以，我們一定要牢牢抓住它，并有技巧地運(yùn)用它，使之成為個(gè)人、企業(yè)成功的一股強(qiáng)大助力。 01 微信不只可以聊天，還可以營(yíng)銷……2 02 微信平臺(tái)撬起“新商機(jī)”……8 03 微信營(yíng)銷推廣的優(yōu)勢(shì)……13 04 微信營(yíng)銷的發(fā)展方向……16 05 微信營(yíng)銷不是每個(gè)企業(yè)都適合……21 PART 2 玩轉(zhuǎn)微信，這樣玩才有錢賺 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有人說(shuō)微信是為互聯(lián)網(wǎng)而生，生來(lái)就是為了拯救中小企業(yè)的平臺(tái)。的確，微信一對(duì)一的精準(zhǔn)對(duì)話模式和信息推送功能為商業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了極大便利，它的出現(xiàn)，讓以前不敢涉入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的中小企業(yè)看到了商機(jī)，看到了微信營(yíng)銷帶來(lái)的美好“錢”景。本章節(jié)主要是講，如何引導(dǎo)用戶玩轉(zhuǎn)微信的各種功能，幫助用戶實(shí)現(xiàn)微信營(yíng)銷盈利的*大化。 01 把“朋友圈”擴(kuò)展成微信商業(yè)圈……26 02 “掃一掃”讓消費(fèi)更簡(jiǎn)單快捷……29 03 “搖一搖”，神秘之余搖來(lái)“優(yōu)惠”……33 04 “附近的人”，讓客戶隨時(shí)隨地找到你……37 05 讓陌生人愿意加你為好友……40 PART 3 吸人眼球，微信內(nèi)容大放送 微信是一種溝通工具。不是你聯(lián)系他，就是他聯(lián)系你。作為企業(yè)或商家，你一定要主動(dòng)發(fā)起交流，這種交流就是做好內(nèi)容，做好互動(dòng)。微信營(yíng)銷核心在于：“內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)于廣告，激發(fā)客戶分享，拉動(dòng)線下消費(fèi)。”這是一場(chǎng)信息內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以讓微信內(nèi)容在公眾平臺(tái)或朋友圈的海量信息中脫穎而出，只有吸引人，才能引爆用戶的積極性，讓用戶主動(dòng)幫你分享和傳播。所以，我們要記住：有價(jià)值的內(nèi)容才能贏得人氣，贏得生意。 01 簽名欄的內(nèi)容不可忽視……46 02 依靠?jī)?nèi)容打造吸引力……49 03 建立信任，產(chǎn)生交易……53 04 創(chuàng)造一個(gè)“勁爆”的話題……57 05 別再任性，不要觸碰微信內(nèi)容的紅線……61 PART 4 渠道變了，我們的玩法也變了 在“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也在尋求改變，微信營(yíng)銷則打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，成為眾多企業(yè)爭(zhēng)相使用和推廣的營(yíng)銷利器。雖然微信營(yíng)銷投入的成本很低，但是如果不懂得具體的運(yùn)營(yíng)策略和步驟，那么再好的平臺(tái)也將是徒勞的。因此，本章節(jié)針對(duì)這一點(diǎn)，對(duì)微信營(yíng)銷進(jìn)行了深入的剖析。 01 利用共同興趣激發(fā)興奮點(diǎn)……68 02 多做一些團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)……72 03 利用微信紅包進(jìn)行營(yíng)銷宣傳……76 04 用免費(fèi)模式吸引客戶……80 05 多做活動(dòng)吸引粉絲……84 06 雙管齊下，為營(yíng)銷推廣造勢(shì)……88 PART 5 營(yíng)銷技巧：方法對(duì)了，產(chǎn)品賣脫銷 做任何事情都要講求方法和技巧，微信營(yíng)銷也是如此。方法對(duì)了，事半功倍；方法錯(cuò)了，事倍功半。微信營(yíng)銷的核心是用戶，關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)。微信營(yíng)銷就是要利用用戶來(lái)贏得用戶，*終贏得利潤(rùn)。而贏得用戶的關(guān)鍵就是運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)需要利用一定的技巧先去找到用戶，然后培養(yǎng)用戶，樹立為用戶服務(wù)的意識(shí)，與用戶不斷互動(dòng)，不斷去挖掘老用戶的價(jià)值，并且拓展新用戶，進(jìn)行口碑傳播，從而達(dá)到營(yíng)銷與盈利的目的。 01 選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推送消息……94 02 通過(guò)微信巧妙發(fā)廣告……97 03 微信上的“視頻病毒營(yíng)銷”……101 04 定位，找到自己的運(yùn)營(yíng)模式……105 05 通過(guò)口碑進(jìn)行傳播……113 06 投其所好，贏得粉絲光顧……117 PART 6 微博營(yíng)銷，搭乘微社群營(yíng)銷的末班車 目前，微信營(yíng)銷發(fā)展的如火如荼，有些人會(huì)覺得此時(shí)談?wù)撊绾问褂梦⒉┳鰻I(yíng)銷可能有點(diǎn)晚，還有很多朋友覺得微博營(yíng)銷的末班車已經(jīng)過(guò)了。其實(shí)不然，要知道，每件值得做的事情都不容易。每個(gè)成功都來(lái)自于把不容易的事情做成，并做到極致。在結(jié)果沒有出現(xiàn)的時(shí)候，一切都不晚，而此時(shí)，我們*需要的是如何將微博營(yíng)銷做到極致。 01 微信VS微博……126 02 把微博做成宣傳推廣的平臺(tái)……131 03 微博營(yíng)銷的六大法則……136 04 用微博與粉絲實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷……140 05 用微博樹立企業(yè)品牌……144 06 微博營(yíng)銷的十個(gè)誤區(qū)……150 PART 7 財(cái)源滾滾，微博營(yíng)銷大檢驗(yàn) 很多人把微博定位成短信、隨筆，或是聊天互動(dòng)平臺(tái)，但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)微博或是做微博營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)，就并非如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設(shè)微博不是為了消遣娛樂，而是為了創(chuàng)造價(jià)值！所以，想把微博營(yíng)銷做得有聲有色，持續(xù)發(fā)展，單純?cè)趦?nèi)容上傳遞價(jià)值還不夠，必須講求一些技巧與方法，如此方能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。 01 在微博上經(jīng)營(yíng)好自己的個(gè)人品牌……158 02 利用推廣工具效果更好……163 03 在微博上組織各種話題討論……168 04 在微博上講個(gè)好故事……173 05 組織一次高質(zhì)量的有獎(jiǎng)活動(dòng)……179 06 尋找廣受歡迎的草根名博……185 PART 8 實(shí)戰(zhàn)案例，看各行業(yè)如何做好微社群營(yíng)銷 移動(dòng)社群營(yíng)銷到底如何運(yùn)作？企業(yè)該如何依靠移動(dòng)社群營(yíng)銷來(lái)獲得成功？這是需要我們研究的課題。其實(shí)，想要真正有效地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)社群營(yíng)銷，僅僅在理論上了解是不夠的，*需要的還是研究那些通過(guò)移動(dòng)社群營(yíng)銷獲得成功的案例，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)。各行各業(yè)，都有移動(dòng)社群營(yíng)銷的成功案例，無(wú)論從事哪一行，總能從別人的成功案例中受到啟發(fā)。這也正是本章的主旨。 01 餐飲行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……194 02 飲料行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……197 03 娛樂行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……203 04 金融行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……205 05 服裝行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……210 06 ???對(duì)凡客模式的反思：成也蕭何，敗也蕭何…216 07 快速消費(fèi)品行業(yè)的移動(dòng)社群營(yíng)銷……218 PART 9 不拘一格，微社群營(yíng)銷的其他玩法 當(dāng)前，移動(dòng)社群營(yíng)銷主要是以微信、微博作為主要平臺(tái)，為企業(yè)或個(gè)人的營(yíng)銷推廣做出了巨大的貢獻(xiàn)。但在關(guān)注微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷的同時(shí)，我們也不能忽視其他平臺(tái)的力量和優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，我們可以通過(guò)運(yùn)用更多互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，縮短營(yíng)銷渠道層級(jí)，讓產(chǎn)品和營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)直接面對(duì)終端消費(fèi)者，打造產(chǎn)品傳播和營(yíng)銷合一的平臺(tái)。實(shí)踐證明，只有將各種資源有效整合、合理利用，才能為企業(yè)或個(gè)人創(chuàng)造更多的財(cái)富和價(jià)值。 01 SNS社區(qū)推廣……226 02 BBS論壇營(yíng)銷推廣的技巧……231 03 利用問答平臺(tái)進(jìn)行推廣……236 04 使用博客做營(yíng)銷或宣傳……240 05 利用貼吧進(jìn)行推廣……245 06 利用QQ群進(jìn)行營(yíng)銷……249
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移動(dòng)社群電商 作者簡(jiǎn)介

向世康（向雋）現(xiàn)任深圳市迪蒙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、深圳市人大常委經(jīng)濟(jì)工委委員、深圳市互聯(lián)網(wǎng)金融商會(huì)會(huì)長(zhǎng)。資深互聯(lián)網(wǎng)及傳媒專家，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授。造勢(shì)學(xué)、品牌傳播3w思想、移動(dòng)社群營(yíng)銷理論的奠基人。曾任中國(guó)新聞社深圳記者、社長(zhǎng)10余年，采訪過(guò)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、比爾·蓋茨等政商名流，是中國(guó)最早研究和報(bào)道世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新聞人之一。

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