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你的品牌需要一個講故事的人

你的品牌需要一個講故事的人

出版社：中國友誼出版公司出版時間：2018-04-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 199頁
本類榜單：管理銷量榜
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你的品牌需要一個講故事的人 版權信息

  • ISBN：9787505742611
  • 條形碼：9787505742611 ; 978-7-5057-4261-1
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

你的品牌需要一個講故事的人 本書特色

領導和企業(yè)如何打造整體品牌和服務，并吸引目標客戶呢？答案就是：動之以情——通過講故事引起共鳴，點燃內部員工和外部客戶的激情，促使他們對品牌產生良好的印象。這是數(shù)字時代、新媒體時代的新風向。在本書中，知名好萊塢編劇理查德·克萊沃寧將教授如何編寫屬于品牌的精彩故事。如果你正在想方設法與你的客戶和團隊建立深度聯(lián)系，本書中的方法和技巧無疑是你的*選擇。

你的品牌需要一個講故事的人 內容簡介

本書共分為故事為什么吸引人 ; 品牌故事是怎樣煉成的 ; 品牌故事的類型 ; 現(xiàn)實世界的應用四篇, 其主要內容包括: 一個故事就是一個魚餌 ; 我的個人品牌故事 ; 人為什么喜歡講故事 ; 品牌故事與情感共鳴等。

你的品牌需要一個講故事的人 目錄

引言

**篇 故事為什么吸引人

**章 一個故事就是一個魚餌
第二章 我的個人品牌故事
第三章 人為什么喜歡講故事
第四章 品牌故事與情感共鳴

第二篇 品牌故事是怎樣煉成的

第五章 你的品牌DNA
第六章 將品牌DNA轉成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事**定律——結構！結構！結構！
第九章 好故事第二定律——人物和對話
第十章 好故事第三定律——修訂的完美藝術

第三篇 品牌故事的類型

第十一章 起源故事或背景故事
第十二章 使命故事、目標故事和價值故事
第十三章 信息故事和知識故事
第十四章 愿景故事與品牌傳奇

第四篇 現(xiàn)實世界的應用

第十五章 用視頻講故事
第十六章 社交媒體和故事分享
第十七章 如果你說錯了，那就死定了
第十八章 故事的奇跡

鳴謝
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你的品牌需要一個講故事的人 相關資料

自從多年前在研討會上與理查德認識之后，我已經使用過許多強大的策略，以便利用講故事的基本原理來構建和維持品牌的標志性。在接觸到他的教學之后，我確實變得更富有。我知道，你們在讀完這本書后會有同樣的感受。
——謝卡·科斯拉 家樂氏公司亞太地區(qū)首席營銷官

克萊沃寧教授關于品牌故事的觀點在當今世界無疑是脫穎而出、引人入勝的。他創(chuàng)造的故事不僅有令人難忘的人物形象，而且有扣人心弦的故事情節(jié)，還能引發(fā)大眾的討論，總之，他總是能創(chuàng)造出絕佳的品牌故事！
——約翰 B.奧斯博恩 世界*創(chuàng)意廣告公司BBDO首席執(zhí)行官

我讀了很多和商業(yè)有關書籍，但是已經很久沒有遇到一本觀點新穎而且引人入勝的書了。而這本書做到了！我被一個會講故事的人講的故事給徹底吸引住了。
——特里·阿爾伯特 Uno Alla Votra首席執(zhí)行官

你的品牌需要一個講故事的人 作者簡介

理查德·克萊沃寧
畢業(yè)于耶魯大學，擔任了南加州大學、加州大學洛杉磯分校、佩珀代因大學、雷德蘭茲大學、喬治亞大學等諸多大學戲劇與文學領域的兼職教授。名師出高徒，在他的指導下，他的學生向環(huán)球影片、華納兄弟、派拉蒙、夢工廠等知名電影公司提供了非常多優(yōu)秀劇本。
在過去的十年中，克萊沃寧教授又應邀向許多財富100強公司的高管、創(chuàng)意團隊和品牌經理傳授了品牌塑造和故事講述的藝術。不僅如此，他還是全球數(shù)百個優(yōu)秀廣告的顧問，其中有的廣告還獲得了廣告屆中的奧斯卡——戛納金獅獎的殊榮。

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