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消費(fèi)心理學(xué)(第2版)/杜明漢

消費(fèi)心理學(xué)(第2版)/杜明漢

作者：杜明漢
出版社：中國財政經(jīng)濟(jì)出版社出版時間：2019-02-01
開本： 其他 頁數(shù)： 274
本類榜單：管理銷量榜
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消費(fèi)心理學(xué)(第2版)/杜明漢 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509587393
  • 條形碼：9787509587393 ; 978-7-5095-8739-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

消費(fèi)心理學(xué)(第2版)/杜明漢 內(nèi)容簡介

本書以消費(fèi)者在市場營銷活動中各種相關(guān)因素對其心理的影響、消費(fèi)者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論及社會實(shí)踐。本次修訂在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計了同步實(shí)訓(xùn)、教學(xué)互動等欄目，教材內(nèi)容展示方式更豐富，教材內(nèi)容與企業(yè)實(shí)際結(jié)合更加緊密。

消費(fèi)心理學(xué)(第2版)/杜明漢 目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)知消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)心理的相關(guān)理論 任務(wù)2 認(rèn)知消費(fèi)心理的研究方法 思考與練習(xí)項(xiàng)目二 消費(fèi)者心理活動過程 導(dǎo)入案例 任務(wù)l了解消費(fèi)者的認(rèn)識過程 任務(wù)2 了解消費(fèi)者的情感過程 任務(wù)3 了解消費(fèi)者的意志過程 思考與練習(xí)項(xiàng)目三 消費(fèi)者個性心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)者個性 任務(wù)2 了解消費(fèi)者個性心理特征 思考與練習(xí)項(xiàng)目四 消費(fèi)者購買心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)者需要心理 任務(wù)2 認(rèn)知消費(fèi)者購買動機(jī)心理 任務(wù)3 認(rèn)知消費(fèi)者購買決策和購買行為心理 思考與練習(xí)項(xiàng)目五 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 了解消費(fèi)者群體心理 任務(wù)2 了解家庭與消費(fèi)心理 任務(wù)3 了解社會階層與消費(fèi)心理 任務(wù)4 了解不同年齡、性別消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理 思考與練習(xí)項(xiàng)目六 商品因素與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)l認(rèn)知新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略 任務(wù)2 了解商品名稱、商標(biāo)設(shè)計的心理策略 任務(wù)3 了解商品包裝的心理策略 思考與練習(xí)項(xiàng)目七 商品價格與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知消費(fèi)者的價格心理 任務(wù)2 了解商品定價的心理策略 任務(wù)3 了解商品調(diào)價的心理策略 思考與練習(xí)項(xiàng)目八 營銷信息傳播與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知廣告信息傳播與消費(fèi)心理 任務(wù)2 了解人員推銷過程中的心理策略 思考與練習(xí)項(xiàng)目九 營銷環(huán)境與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 了解商店外部環(huán)境設(shè)計的心理功能 任務(wù)2 了解商店內(nèi)部環(huán)境設(shè)計的心理效應(yīng) 任務(wù)3 了解服務(wù)環(huán)境與消費(fèi)心理 思考與練習(xí)項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理 導(dǎo)入案例 任務(wù)1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 任務(wù)2 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、動機(jī)和購買行為 任務(wù)3 了解網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理 思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)
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