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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社出版時(shí)間：2020-01-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 217頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程 本書(shū)特色

本教材以企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷管理工作過(guò)程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，共分為6個(gè)模塊，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。 本教材以企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷管理工作過(guò)程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）》以企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷管理工作過(guò)程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，共分為6個(gè)模塊，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。 本教材以企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷管理工作過(guò)程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程 目錄

模塊一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷
導(dǎo)入案例：碎片化時(shí)代之酒業(yè)新?tīng)I(yíng)銷
任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)二 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容
任務(wù)三 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
任務(wù)四 理解營(yíng)銷觀念對(duì)營(yíng)銷管理活動(dòng)的影響
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊二 發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
案例導(dǎo)入：可口可樂(lè)的中國(guó)化
任務(wù)一 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)三 消費(fèi)者行為分析
任務(wù)四 競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)五 熟悉市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊三 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例：發(fā)掘營(yíng)銷機(jī)會(huì)的工具
任務(wù)一 學(xué)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)三 如何進(jìn)行市場(chǎng)定位
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊四 營(yíng)銷組合策略
導(dǎo)入案例：寶馬汽車如何進(jìn)人亞洲市場(chǎng)
任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)二 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)三 價(jià)格策略的制定
任務(wù)四 渠道策略制定
任務(wù)五 促銷策略制定
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊五 企業(yè)營(yíng)銷管理
導(dǎo)入案例：科諾公司的營(yíng)銷控制
任務(wù)一 營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)
任務(wù)二 營(yíng)銷計(jì)劃的制定
任務(wù)三 營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊六 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
導(dǎo)入案例：大堡礁護(hù)島人
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)數(shù)字營(yíng)銷
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的工具和方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用教程 作者簡(jiǎn)介

劉艷玲，女，副教授，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主任，有8年外企營(yíng)銷管理工作經(jīng)驗(yàn)，近16年的一線營(yíng)銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，曾赴加拿大維多利亞大學(xué)做訪問(wèn)學(xué)者1年。發(fā)表數(shù)10篇論文，主持了多項(xiàng)市級(jí)、省級(jí)課題，編寫了2本教材。

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