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基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究

基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究

出版社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-12-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 180
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究 版權(quán)信息

基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。品牌價(jià)值的高低決定著不同國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值越高，其對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力越強(qiáng)。因此，提升本國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，尤其是對(duì)品牌定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈，其主要手段是對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，這已成為國(guó)際潮流和趨勢(shì)。我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方面的理論與實(shí)踐研究整體起步較晚，現(xiàn)有的以西方為主導(dǎo)的品牌評(píng)價(jià)方法和技術(shù)大多立足于發(fā)達(dá)國(guó)家，評(píng)價(jià)對(duì)象為海外市場(chǎng)占比較大的國(guó)際品牌，不適用于我國(guó)處于成長(zhǎng)期、國(guó)內(nèi)為主要銷(xiāo)售市場(chǎng)的品牌。由此，導(dǎo)致了我國(guó)品牌難以在國(guó)際主流評(píng)價(jià)榜單上現(xiàn)身，以及我國(guó)品牌在跨國(guó)品牌收購(gòu)兼并時(shí)所處的不利地位等；诖，本書(shū)依托于當(dāng)前品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)踐，以提高我國(guó)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)水平為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作中表現(xiàn)出的問(wèn)題，以國(guó)際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，為我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的可持續(xù)發(fā)展及自主品牌建設(shè)的深入開(kāi)展提供理論依據(jù)及技術(shù)支撐。

基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究 目錄

目錄


1課題研究的背景


2品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

21品牌價(jià)值

211品牌及其產(chǎn)生

212品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)

213品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

22品牌評(píng)價(jià)技術(shù)方法研究

221財(cái)務(wù)、市場(chǎng)視角

222利益相關(guān)者視角

23相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展

231國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

232其他國(guó)家、地區(qū)及組織對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)

相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制

233國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)

234國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的比較

24評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的獲取與應(yīng)用

241數(shù)據(jù)獲取現(xiàn)狀

242多源數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

25本章小結(jié)

26本書(shū)的主要研究?jī)?nèi)容


3第三方品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

31現(xiàn)行技術(shù)中采用指標(biāo)的匯總及歸類(lèi)

311Brand Finance采用的評(píng)價(jià)指標(biāo)

312Interbrand法中所涉及的評(píng)價(jià)指標(biāo)

313WBL所采用的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)

314小結(jié)

32現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中各指標(biāo)的可獨(dú)立獲取性

研究

321多周期超額收益法

322行業(yè)應(yīng)用指南中評(píng)價(jià)指標(biāo)的可獨(dú)立

獲取性研究

323小結(jié)

33基于多種途徑的數(shù)據(jù)采集方案研究

331總體方案設(shè)計(jì)

332多源數(shù)據(jù)的處理

34第三方品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

341評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取原則

342評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)成研究

343評(píng)價(jià)指標(biāo)與現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接

344評(píng)價(jià)指標(biāo)的聚類(lèi)整合

345評(píng)價(jià)指標(biāo)的信效度分析

346評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重體系研究

35第三方品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)采集方案


4第三方品牌價(jià)值測(cè)算方法研究

41各測(cè)算方法對(duì)我國(guó)評(píng)價(jià)工作的適用性研究

411收入法

412成本法

413市場(chǎng)法

414小結(jié)

42品牌強(qiáng)度值的計(jì)算

421相對(duì)偏差矩陣

422確定各指標(biāo)的相對(duì)偏差

43對(duì)多周期超額收益法的探索式改進(jìn)

431對(duì)原有指標(biāo)體系下計(jì)算品牌強(qiáng)度

方法的改進(jìn)

432運(yùn)用第三方評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度的

計(jì)算

44第三方測(cè)算模型及方法的開(kāi)發(fā)

441理論模型推演

442模型檢驗(yàn)


5總結(jié)及展望

51研究結(jié)論

52對(duì)我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的建議

53研究展望


展開(kāi)全部

基于多源數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究 作者簡(jiǎn)介

段琦，管理學(xué)博士，工商管理博士后，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員，參與了科技部“十二五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范”，主持或參與了“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)服務(wù)關(guān)鍵技術(shù)研究及平臺(tái)開(kāi)發(fā)”、“第三方品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及平臺(tái)開(kāi)發(fā)研究”、“品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案研究”等多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目等。在《計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)》《運(yùn)籌與管理》《標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems, Science & Technology》等期刊發(fā)表論文二十余篇。

暫無(wú)評(píng)論……
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