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電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787106053994
- 條形碼：9787106053994 ; 978-7-106-05399-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 本書特色
《電影市場(chǎng)營(yíng)銷》*初是應(yīng)教學(xué)所需要1999出版的一本理論專著，具有較強(qiáng)的行業(yè)針對(duì)性和實(shí)用性，而后被納入北京電影學(xué)院影視管理專業(yè)教材。該書出版至今，已經(jīng)修訂多次，市場(chǎng)反饋仍然積極、熱烈，也是一線電影工作者自學(xué)自用的參考書目。
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書自1999年出版以來(lái)一直是北京電影學(xué)院影視管理專業(yè)學(xué)生的專用教材。 本書是我社2015年的《電影市場(chǎng)營(yíng)銷》的修訂版，補(bǔ)充修訂了在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端電影市場(chǎng)營(yíng)銷管理全過(guò)程以及電影市場(chǎng)環(huán)境下營(yíng)銷策略、方法及技巧。內(nèi)容包括電影業(yè)的管理體制及發(fā)展、經(jīng)濟(jì)分配方式及價(jià)格策略、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研和信息系統(tǒng)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、結(jié)算方式、部分省市電影市場(chǎng)概況等。 本書是兩位作者多年教學(xué)實(shí)踐中對(duì)電影市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域的研究成果和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也不乏對(duì)經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷、管理等方面的學(xué)科借鑒，是一本全面且比較系統(tǒng)地從專業(yè)角度闡述電影市場(chǎng)營(yíng)銷的理論著作，是電影專業(yè)學(xué)生的**教材，對(duì)電影從業(yè)者也有一定的借鑒意義。
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 目錄
緒 論 / 1
一、電影的藝術(shù)性與商業(yè)性 / 1
二、電影的商業(yè)化運(yùn)作——市場(chǎng)營(yíng)銷 / 2
**章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 / 5
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念 / 6
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 / 9
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 / 9
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念闡釋 / 10
三、現(xiàn)代電影市場(chǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)電影經(jīng)營(yíng)的區(qū)別 / 14
第三節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 / 16
第二章 電影業(yè)的管理體制及其發(fā)展簡(jiǎn)史 / 19
**節(jié) 電影業(yè)的管理體制 / 20
第二節(jié) 電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映發(fā)展簡(jiǎn)史 / 21
一、1949—1976： 從私有到國(guó)有 / 21
二、1977—1993： 改革開放后電影的復(fù)蘇 / 25
三、1994—2002： 電影體制改革與導(dǎo)演中心制 / 29
四、2003 年至今： 產(chǎn)業(yè)鏈成型及經(jīng)紀(jì)公司調(diào)控 / 31
第三節(jié) 電影制片、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容 / 37
一、電影制片環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容 / 37
二、電影發(fā)行環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容 / 40
三、電影放映環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)和內(nèi)容 / 55
第三章 我國(guó)電影行業(yè)各部門之間的經(jīng)濟(jì)分配方式 / 67
**節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期電影行業(yè)各部門之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 / 68
一、制片與發(fā)行之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 / 68
二、發(fā)行部門與放映部門之間的經(jīng)濟(jì)分配關(guān)系 / 72
三、發(fā)行部門內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 / 73
四、科教、紀(jì)錄、美術(shù)影片的結(jié)算方法 / 77
第二節(jié) 院線制下電影行業(yè)各部門之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 / 78
一、院線制的建立改變了制片方、發(fā)行方和影院之間
的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 / 78
二、票房收入的界定 / 80
三、票房分賬的基本規(guī)則 / 80
第四章 電影市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析 / 85
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 / 86
一、概念 / 86
二、營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境之間的關(guān)系 / 86
第二節(jié) 電影市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 / 88
一、人口環(huán)境分析 / 88
二、政治法律環(huán)境分析 / 90
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 / 91
四、技術(shù)環(huán)境的分析 / 92
五、社會(huì)文化環(huán)境分析 / 93
第三節(jié) 電影市場(chǎng)微觀環(huán)境分析 / 94
一、觀眾 / 95
二、供應(yīng)商 / 95
三、聯(lián)盟伙伴 / 96
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 96
五、其他關(guān)系 / 96
六、企業(yè)自身 / 97
第五章 電影消費(fèi)者的需求與購(gòu)買決策行為 / 99
**節(jié) 電影消費(fèi)者的需求 / 100
一、需求的含義 / 100
二、電影消費(fèi)者的需求 / 102
第二節(jié) 影響電影消費(fèi)者的因素 / 104
一、文化因素 / 105
二、社會(huì)因素 / 106
三、消費(fèi)者個(gè)人認(rèn)知因素 / 108
第三節(jié) 電影消費(fèi)者的購(gòu)買決策行為 / 110
一、電影消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為 / 110
二、電影消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 / 111
第六章 電影市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) / 117
**節(jié) 電影市場(chǎng)調(diào)研 / 118
一、電影市場(chǎng)調(diào)研的概念及作用 / 118
二、電影市場(chǎng)調(diào)研的分類與內(nèi)容 / 119
三、電影市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法 / 120
四、電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研 / 122
第二節(jié) 電影市場(chǎng)預(yù)測(cè) / 124
一、電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和分類 / 124
二、電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟和方法 / 125
第三節(jié) 好萊塢市場(chǎng)調(diào)研 / 125
一、好萊塢電影觀眾調(diào)研發(fā)展 / 126
二、好萊塢電影觀眾調(diào)研方法 / 128
第七章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 / 137
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念與體系 / 138
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念及特點(diǎn) / 138
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) / 139
第二節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析方法 / 141
一、SWOT 分析法 / 141
二、PEST 分析法 / 143
三、波特五力分析模型 / 144
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 / 147
一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 / 147
二、差異化戰(zhàn)略 / 149
三、集中戰(zhàn)略 / 152
第四節(jié) 發(fā)展戰(zhàn)略 / 154
一、密集型發(fā)展戰(zhàn)略 / 154
二、一體化發(fā)展戰(zhàn)略 / 155
三、多元化發(fā)展戰(zhàn)略 / 157
第五節(jié) STP 戰(zhàn)略 / 158
一、市場(chǎng)細(xì)分 / 159
二、目標(biāo)市場(chǎng) / 164
三、市場(chǎng)定位 / 167
第八章 電影的產(chǎn)品策略 / 171
**節(jié) 電影產(chǎn)品概述 / 172
一、電影產(chǎn)品的層次 / 173
二、電影產(chǎn)品的分類 / 173
第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期 / 174
一、電影導(dǎo)入期 / 175
二、電影成長(zhǎng)期 / 176
三、電影成熟期 / 177
四、電影衰退期 / 178
第三節(jié) 電影后產(chǎn)品開發(fā) / 181
一、電影后產(chǎn)品的概念 / 183
二、電影后產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略 / 184
第四節(jié) 電影產(chǎn)品的IP 改編 / 187
一、電影產(chǎn)品的IP 改編歷程 / 187
二、電影產(chǎn)品的IP 改編來(lái)源 / 189
三、電影產(chǎn)品的IP 改編策略 / 194
第九章 電影價(jià)格和定價(jià)策略 / 197
**節(jié) 電影的價(jià)格及種類 / 198
一、價(jià)格的內(nèi)涵 / 198
二、價(jià)格的種類 / 199
第二節(jié) 影響電影定價(jià)的因素和定價(jià)策略 / 200
一、影響電影定價(jià)的外部因素 / 201
二、影響電影定價(jià)的內(nèi)部因素 / 203
三、電影定價(jià)策略 / 205
第三節(jié) 電影定價(jià)方法 / 206
一、新產(chǎn)品定價(jià)方法 / 207
二、價(jià)格調(diào)整方法 / 207
三、案例分析 / 211
第四節(jié) 中國(guó)電影票價(jià)的發(fā)展沿革 / 214
一、國(guó)家統(tǒng)一定價(jià)下的長(zhǎng)期低價(jià)策略 / 214
二、1984 年實(shí)行浮動(dòng)票價(jià) / 216
三、90 年代電影票定價(jià)權(quán)逐步下放 / 217
四、5 元票價(jià)開啟市場(chǎng)調(diào)節(jié)票價(jià)新階段 / 218
五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代9.9 元看電影 / 219
第十章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 / 221
**節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的概念與意義 / 222
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的概念 / 222
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的意義 / 223
第二節(jié) 電影渠道的結(jié)構(gòu) / 225
一、擴(kuò)窗發(fā)行 / 225
二、特許經(jīng)營(yíng) / 230
第三節(jié) 電影的發(fā)行渠道策略 / 233
一、影響電影企業(yè)選擇流通發(fā)行渠道的因素 / 233
二、電影的院線發(fā)行渠道策略 / 234
第四節(jié) 進(jìn)口電影渠道策略 / 250
一、進(jìn)口分賬大片發(fā)行策略 / 250
二、進(jìn)口批片的發(fā)行 / 251
第四節(jié) 電影市場(chǎng)渠道新趨勢(shì) / 254
一、院網(wǎng)之爭(zhēng)： 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上發(fā)行的興起 / 254
二、線上發(fā)行的趨勢(shì) / 256
三、當(dāng)下院線面臨的問(wèn)題 / 257
四、電影市場(chǎng)渠道的探索與開拓 / 258
第十一章 電影的宣傳策略 / 261
**節(jié) 電影宣傳的變革： 從促銷到整合營(yíng)銷 / 262
一、電影宣傳的定義 / 262
二、電影傳統(tǒng)促銷手段 / 264
三、電影整合營(yíng)銷的概念及發(fā)展必然性 / 267
第二節(jié) 電影整合營(yíng)銷的媒體工具 / 270
一、媒體的分類與特征 / 271
二、媒體信息傳播的要素 / 272
三、電影整合營(yíng)銷的媒體策劃 / 274
第三節(jié) 電影整合營(yíng)銷的廣告工具 / 279
一、廣告的概念和作用 / 279
二、整合營(yíng)銷的廣告策略 / 281
三、電影廣告的媒體選擇 / 282
第四節(jié) 電影整合營(yíng)銷的公關(guān)工具 / 283
一、公關(guān)的概念及活動(dòng)分類 / 283
二、整合營(yíng)銷的公關(guān)工具要素 / 284
三、整合營(yíng)銷的公共關(guān)系策劃 / 285
附 錄 《戰(zhàn)狼2》的營(yíng)銷組合策略 / 291
后 記 / 303
展開全部
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 節(jié)選
電影導(dǎo)入期，是指電影產(chǎn)品從立項(xiàng)開始到上映前的階段。相比于其他產(chǎn)品須在產(chǎn)品開發(fā)之后進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)入期，電影產(chǎn)品作為高風(fēng)險(xiǎn)、高投入且需在院線中實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的產(chǎn)品，因資金匱乏或缺乏導(dǎo)入期意識(shí)，在電影上映前因宣傳不利導(dǎo)致影片票房失敗是常見的現(xiàn)象，因此，從電影立項(xiàng)開始進(jìn)入導(dǎo)入期已越來(lái)越成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。如于2015年12月上映的電影《尋龍?jiān)E》作為一部投資巨大的IP改編電影，籌備四年，籌備期就以原著《鬼吹燈》為賣點(diǎn)宣傳，于2014年8月做開機(jī)發(fā)布會(huì)，公布導(dǎo)演陣容和明星陣容，并強(qiáng)調(diào)原著作者天下霸唱為編劇團(tuán)隊(duì)成員，全面提升影片的品牌。該片提前一年開啟全球預(yù)售，殺青之際已經(jīng)賣出6個(gè)國(guó)家地區(qū)的版權(quán)。電影2014年12月18日殺青后進(jìn)入密集宣傳期，官方微博共發(fā)布超過(guò)1000條消息，電影獲得觀眾良好的預(yù)期，*終票房16.82億元，為當(dāng)年第3名。 2016年2月上映的周星馳電影《美人魚》，在電影立項(xiàng)未開拍前，在2014年8月與奇虎360、華視傳媒聯(lián)合舉辦的《美人魚》角色甄選大賽，使電影在立項(xiàng)之初就獲得關(guān)注。 電影導(dǎo)入期的特點(diǎn)及策略是： 1. 導(dǎo)入期時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，從電影立項(xiàng)到電影上映前這一階段通常是一部電影在生命周期的各階段中時(shí)長(zhǎng)*長(zhǎng)的部分。這一階段部分電影可以通過(guò)小范圍點(diǎn)映、版權(quán)販賣或特許經(jīng)營(yíng)等形式獲得一定的收益，但整體收益較低。 2. 導(dǎo)入期需進(jìn)行大量的營(yíng)銷活動(dòng)，在電影上映前盡可能地告知和吸引觀眾，需投入大量資金為電影上映爭(zhēng)取更高的排片，利潤(rùn)幾乎不存在。 3. 導(dǎo)入期策略是產(chǎn)品生命周期總體營(yíng)銷策略中需謹(jǐn)慎選擇的**步，要按照設(shè)定的電影產(chǎn)品定位進(jìn)行相符的導(dǎo)入策略，制作并釋放電影物料，建立觀眾認(rèn)知。
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版) 作者簡(jiǎn)介
于麗：北京電影學(xué)院管理系教授、博士生導(dǎo)師。著有《電影產(chǎn)業(yè)研究》《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《我國(guó)縣級(jí)影院建設(shè)與發(fā)展研究》《電影產(chǎn)業(yè)研究》《我國(guó)縣級(jí)影院建設(shè)與發(fā)展研究》等。 靳麗娜：中國(guó)電影資料館（中國(guó)電影藝術(shù)研究中心）副研究員，北京電影學(xué)院電影學(xué)博士，德國(guó)伊爾梅瑙理工大學(xué)碩士。主要研究方向：電影產(chǎn)業(yè)研究、電影市場(chǎng)營(yíng)銷、電影發(fā)行放映機(jī)制、電影政策。
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