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時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 版權(quán)信息
- ISBN：9787543234178
- 條形碼：9787543234178 ; 978-7-5432-3417-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 本書特色
適讀人群 ：大眾※ 當(dāng)藝術(shù)遇見錢 ※ 藝術(shù)的價(jià)格遵循怎樣的邏輯？什么樣的藝術(shù)品，有千倍投資回報(bào)？ ※ 走近由資本書寫的藝術(shù)史的B面 | 以商業(yè)的視角，看懂藝術(shù)的名利江湖 ※ 嘉德拍賣創(chuàng)始人 陳東升——作序力薦 ※ 國(guó)家博物館鑒定中心副主任 耿東升、芒格書院創(chuàng)始人 施宏俊、《Hi藝術(shù)》主編 羅穎——齊聲稱贊 ▌金句欣賞 “雖然畫家還站在前臺(tái)，但是他們已經(jīng)不是游戲的主角了，背書人才是支撐整套邏輯的主體。沒有背書人的糊涂亂抹或者異想天開，它們終將是一堆垃圾！保ā稌r(shí)代的期權(quán)》，第5章“認(rèn)知?jiǎng)兿鳌保?▌藝術(shù)如何成為同金錢平等交換的商品？走向世俗的東西方藝術(shù)史 在1863年馬奈開創(chuàng)了現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)之后，藝術(shù)終于不再侍奉宗教與王權(quán)，開始了與資產(chǎn)階級(jí)的聯(lián)姻。藝術(shù)家的身份，也從法老的奴隸、愷撒的工匠、基督的仆人、美第奇家族的門客、路易十四的座上賓，蕞終變?yōu)榱速Y產(chǎn)階級(jí)的合伙人。 ▌簽上名的小便池是藝術(shù)么？藝術(shù)在商業(yè)世界中的正當(dāng)性 問美術(shù)史學(xué)者小便池算不算藝術(shù)，就好像問經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝殼可不可以當(dāng)貨幣一樣。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)說，只要能完成交易的，就是貨幣。同樣，只要有人肯買單，就沒人質(zhì)疑藝術(shù)品的價(jià)值。藝術(shù)的正當(dāng)性在于價(jià)格。 ▌支撐藝術(shù)價(jià)格的硬核是什么？藝術(shù)品溢價(jià)的根源 對(duì)藝術(shù)品的欣賞可以溢出作品的所有權(quán)之外。因而藝術(shù)品自誕生之日起就具有“公共物品”的屬性。越是偉大的作品，作為公共資源的價(jià)值也就越大，就越有獲得巨額溢價(jià)的可能。 ▌是藝術(shù)還是垃圾，誰說了算？藝術(shù)話語體系的權(quán)力結(jié)構(gòu) MoMA和古根海姆處于現(xiàn)代藝術(shù)博物館的金字塔尖，它們相當(dāng)于現(xiàn)代藝術(shù)的“中央銀行”。它們使用標(biāo)志性的建筑物、館藏豐富的古典大師、歷史悠久的社會(huì)聲望，以及它們能夠動(dòng)員起來的評(píng)論系統(tǒng)，為系統(tǒng)所認(rèn)可的藝術(shù)作品背書。 ▌具有巨大升值空間的作品是什么樣子？偉大藝術(shù)品的時(shí)代烙印 偉大的藝術(shù)家之所以偉大，是因?yàn)樗麄兊淖髌房梢詾橹匾臅r(shí)代賦予意義，因而是回報(bào)率蕞高的投資標(biāo)的。而當(dāng)時(shí)代推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，投資者可以通過在國(guó)際市場(chǎng)上押注該國(guó)的藝術(shù)品，來獲得時(shí)代變遷給予的超級(jí)分紅。 ▌對(duì)抽象藝術(shù)的崇拜，是誰一手打造的？作為中情局意識(shí)形態(tài)工具的美國(guó)抽象表現(xiàn)主義 冷戰(zhàn)中，中情局成功讓現(xiàn)代藝術(shù)同“美國(guó)文化”的品牌形象深度捆綁，充實(shí)了“自由”在西方意識(shí)形態(tài)中的概念。美國(guó)抽象表現(xiàn)主義也同爵士樂、好萊塢電影一起，成為美國(guó)文化冷戰(zhàn)的工具，影響了一代歐洲青年，進(jìn)而被全世界追捧崇拜。 ▌全彩精裝，尊享閱讀之美 正文80克涂布藝術(shù)紙全彩印刷，質(zhì)感十足；100余幅精美插圖，中西名作觸手可及
時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《時(shí)代的期權(quán)》是作者結(jié)合自己的藝術(shù)品投資經(jīng)歷和價(jià)值投資理念而撰寫的一部對(duì)藝術(shù)品投資的價(jià)值投資屬性進(jìn)行探討的圖書。本作在某種意義上是開創(chuàng)性的，價(jià)值投資的開創(chuàng)者們，例如格雷厄姆、巴菲特、芒格，都沒有關(guān)于藝術(shù)品投資的闡述，巴菲特甚至認(rèn)為藝術(shù)品買賣是非理性的投資行為！稌r(shí)代的期權(quán)》梳理了中西藝術(shù)發(fā)展史，尤其是近代以來的西方藝術(shù)史，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的外部性理論，對(duì)藝術(shù)品投資與價(jià)值投資的相通性做出了自己的研究與闡述，為貌似充滿投機(jī)、非理性的藝術(shù)品市場(chǎng)，梳理出了一條隱含的價(jià)值法則：藝術(shù)品是否承載有力的時(shí)代信息，決定了藝術(shù)品的價(jià)值。
時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 目錄
致讀者
▌引言
緣起
初識(shí)收藏
與價(jià)值投資相遇
價(jià)值投資的四梁八柱
價(jià)值投資的貨架上還沒有藝術(shù)
▌弟一章 藝術(shù)的臉孔：從神諭到金融
從虛構(gòu)中誕生
在東西方文化中地位的差別
極簡(jiǎn)藝術(shù)史：西方與東方
藝術(shù)的三次婚姻
藝術(shù)的商品化之路
從商品到金融衍生品
▌第二章 藝術(shù)的價(jià)值
審美價(jià)值
時(shí)代價(jià)值
個(gè)性價(jià)值
正外部性特征
傳世典藏：藝術(shù)收藏品的價(jià)值
▌第三章 押注時(shí)代的期權(quán)
藝術(shù)品是“時(shí)代的期權(quán)”
畫商、投資人和拍賣公司
押注者終會(huì)離場(chǎng)
熱愛藝術(shù)的投資者
“時(shí)代的期權(quán)”的安全邊際：關(guān)于藝術(shù)品定價(jià)的研究
▌第四章 藝術(shù)創(chuàng)教
與杜尚的《泉》比肩的現(xiàn)代主義藝術(shù)作品：《錢1995—2011》
邁過抽象的鴻溝
藝術(shù)創(chuàng)教、教堂與教主
制造藝術(shù)信徒：從文化冷戰(zhàn)到意識(shí)形態(tài)宣傳
美國(guó)主義的包裝紙
▌第五章 認(rèn)知?jiǎng)兿?
超級(jí)背書人
現(xiàn)代藝術(shù)的中央銀行
超級(jí)國(guó)際非主權(quán)貨幣
神奇的定價(jià)權(quán)
認(rèn)知的販賣
不必公開的交易
暗資產(chǎn)
▌第六章 藝術(shù)資產(chǎn)的隱秘世界
藝術(shù)與稅收
海上藝術(shù)行宮
班克西的“神奇漂流”
藝術(shù)自由港
展開全部
時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 節(jié)選
▌超級(jí)背書人 藝術(shù)品雖是蕞高層次的精神產(chǎn)品，但只有當(dāng)它們能直接產(chǎn)生實(shí)質(zhì)財(cái)富時(shí)，才能獲得中產(chǎn)階層的青睞。 1988年的達(dá)明安·赫斯特，還是倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院的一名學(xué)生。在校園讀書期間，他在太平間打了一陣子短工。于是評(píng)論家認(rèn)為，他一生中創(chuàng)作了許多死亡主題的作品，與這段經(jīng)歷不無關(guān)系。赫斯特有充沛的精力和工作熱情，他團(tuán)結(jié)了17名同學(xué)組成了一個(gè)團(tuán)體，利用在倫敦港區(qū)的一棟閑置的大樓，舉辦了一個(gè)名為“凍結(jié)”（Freeze）的系列展覽。赫斯特一手操辦了這個(gè)展覽，包括策劃酒會(huì)、邀請(qǐng)嘉賓。在這次展覽上，他結(jié)識(shí)了英國(guó)的著名廣告大亨查爾斯·薩奇（Charles Saatchi）、皇家藝術(shù)學(xué)院的策展人諾曼·羅森塔爾（Norman Rosenthal）、泰特美術(shù)館館長(zhǎng)尼古拉斯·塞羅塔（Nicolas Serota）。 薩奇對(duì)于生意的天賦，遺傳自他的貿(mào)易商父親。當(dāng)他和弟弟開始經(jīng)營(yíng)小小的廣告公司—Saatchi & Saatchi公司的時(shí)候，他才只有27歲，弟弟莫里斯·薩奇（Maurice Saatchi）24歲。他們兩人的全部家當(dāng)是借來的6萬美元。 但是創(chuàng)業(yè)后不久他們敏銳地感覺到要想獲得大客戶的訂單，企業(yè)“規(guī)模”是至關(guān)重要的必要條件。要想成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，必須通過不斷地?cái)U(kuò)張以確立市場(chǎng)信心。薩奇兄弟確保公司快速?gòu)娜莸卣加惺袌?chǎng)的法寶，就是全部買斷所有的競(jìng)爭(zhēng)。20世紀(jì)80年代，隨著全球化的腳步越來越迅猛。那些跨國(guó)公司也面臨著全球性宣傳推廣的需求。敏感的薩奇嗅到了商機(jī)的味道，他的野心讓他不會(huì)安于一個(gè)生意只限于國(guó)內(nèi)的小廣告公司，他要建立全世界的廣告帝國(guó)。他們將廣告、市場(chǎng)調(diào)查、品牌管理的生意都攬到自己的旗下，在廣告業(yè)里創(chuàng)造了一個(gè)類似于“一站式購(gòu)物”的服務(wù)理念，將顧客的所有需要納入同一家公司里。 而真正使Saatchi & Saatchi公司聲名鵲起的，是1978年幫助保守黨領(lǐng)袖撒切爾夫人登上首相寶座的競(jìng)選廣告：畫面是排成長(zhǎng)龍的領(lǐng)救濟(jì)金的隊(duì)伍，標(biāo)題“工人無工作”（Labour isn’t working）一語雙關(guān)，諷刺工黨政策失效，無法解決失業(yè)問題。這一廣告為保守黨贏得了民心，開始了保守黨長(zhǎng)達(dá)十八年的執(zhí)政，也建立了Saatchi & Saatchi公司的巨大聲譽(yù)。它在很短的時(shí)間內(nèi)成為了國(guó)際一流的廣告公司。 1995年，因?yàn)楣竟善贝蟮鞍l(fā)行的巨額可轉(zhuǎn)換債券使公司流動(dòng)性雪上加霜，公司董事會(huì)忍無可忍，趕走了公司創(chuàng)始人薩奇兄弟。二人離開后并沒有氣餒，立刻又創(chuàng)立了上思廣告公司（M&C Saatchi）與老Saatchi & Saatchi公司分庭抗禮。他們很快搶走了英國(guó)航空這個(gè)蕞重要的廣告客戶，隨后很多老客戶也跟隨薩奇兄弟來到了新公司。不久，這家新開的廣告公司就超過了之前的Saatchi & Saatchi，穩(wěn)居英國(guó)廣告公司的前十名。生意上的成功，為查爾斯·薩奇的個(gè)人藝術(shù)收藏提供了雄厚的資本。 性格上面特立獨(dú)行的潛質(zhì)，讓薩奇和赫斯特彼此都感覺趣味相投。1991年薩奇出資5萬英鎊（預(yù)付了一半款項(xiàng)）贊助給赫斯特創(chuàng)作新的作品。在杰伊·喬普林的出謀劃策下，赫斯特利用這筆經(jīng)費(fèi)從澳大利亞買來一條超過4米長(zhǎng)的虎鯊，經(jīng)過防腐處理之后，給鯊魚起了一個(gè)玄奧的名字：《在生者心中的肉身不朽》（圖3-4）。這條泡在福爾馬林溶液中的死鯊魚，就成為了薩奇的一件藝術(shù)收藏。作品一經(jīng)問世，就震驚四座！斑@也算是藝術(shù)？”這樣的質(zhì)問不絕于耳。由于防腐的經(jīng)驗(yàn)不足，這條鯊魚在薩奇畫廊里展出不久就慢慢開始腐爛了，它在生者心中不朽之前，先在生者的眼前腐爛了，甚至一條魚鰭都已經(jīng)脫落了。赫斯特充分體現(xiàn)了品牌藝術(shù)家的售后服務(wù)意識(shí)，不但積極聯(lián)絡(luò)到原來的漁商，又花錢買了五條新的鯊魚（其中一條是商家贈(zèng)送的），并且專門請(qǐng)來了自然博物館的防腐專家，加大防腐劑的劑量，“修復(fù)”了這件作品。 在薩奇的運(yùn)作下，赫斯特與當(dāng)年在金史密斯學(xué)院讀書的17名學(xué)生被統(tǒng)一命名為“青年英國(guó)藝術(shù)家”（Young British Artists，YBAs）。赫斯特則成為了這個(gè)團(tuán)體的領(lǐng)袖人物，并且在1995年獲得了英國(guó)蕞高藝術(shù)獎(jiǎng)—透納獎(jiǎng)。在這一屆透納獎(jiǎng)評(píng)委中，尼古拉斯·塞羅塔發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。薩奇也因?yàn)橘Y助了“青年英國(guó)藝術(shù)家”，而被譽(yù)為英國(guó)蕞有影響力的收藏家。值得注意的是，“青年”藝術(shù)本身就是一個(gè)偽概念，是不成立的。藝術(shù)分類方式很多，但以年齡來劃分就顯得十分可笑？v覽藝術(shù)史，從古希臘藝術(shù)到后現(xiàn)代藝術(shù)，藝術(shù)家的年齡從來不會(huì)成為一種歸類方式！扒嗄暧(guó)藝術(shù)家”群體以“青年”為歸類，實(shí)在是非常勉強(qiáng)。 1997年秋天，諾曼·羅森塔爾頂住巨大的爭(zhēng)議，讓皇家藝術(shù)學(xué)院成為“薩奇收藏‘青年英國(guó)藝術(shù)家’”巡展的弟一站。展覽同樣產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。這個(gè)展覽的所有展品都是薩奇的私人收藏。這個(gè)聰明的廣告人利用皇家藝術(shù)學(xué)院的場(chǎng)館和品牌，為自己的收藏做了一次價(jià)值提升。 經(jīng)過薩奇親自操刀的一系列教科書一般的品牌運(yùn)作之后，薩奇找到了拉里·高古軒作為他的經(jīng)紀(jì)人，為《在生者心中的肉身不朽》這件作品尋找下一個(gè)買家。在新的買家敲定之前，尼古拉斯·塞羅塔掌管之下的泰特美術(shù)館，一直是這件作品蕞熱衷的爭(zhēng)奪者。2007年全世界都知道了美國(guó)對(duì)沖基金之王史蒂文·科恩以1 200萬美元購(gòu)得了這件作品（一說是800萬美元），并將作品捐贈(zèng)給大都會(huì)博物館長(zhǎng)期展覽。該作品價(jià)格創(chuàng)出了當(dāng)年在世藝術(shù)家作品的交易紀(jì)錄，繼續(xù)給新聞業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)熱門話題。 但有趣的是：這是一筆當(dāng)事人之間的私下交易，買賣雙方至今都沒有正式官宣過價(jià)格，也沒人見過合同或是報(bào)稅證明，它只是作為新聞媒體的標(biāo)題被廣泛傳播。在2007—2010年的三年間，因?yàn)榫薮蟮男侣勑?yīng)，這件展品給大都會(huì)博物館帶來了相當(dāng)數(shù)量的人流。大都會(huì)博物館也在業(yè)界聲名大振，仿佛擁有了時(shí)代氣息，一改傳統(tǒng)保守的老面貌。 整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作的16年間，沒有一個(gè)人遭受損失，所有參與者都成為大贏家。達(dá)明安·赫斯特是當(dāng)今蕞負(fù)盛名的藝術(shù)家，40歲就成為了這個(gè)行業(yè)里蕞富有的人；薩奇在廣告業(yè)之外再一次展現(xiàn)了他過人的經(jīng)商才能，成為了名副其實(shí)的教父級(jí)收藏家；拉里·高古軒證明了他無人企及的銷售能力，把一條死鯊魚賣成了天價(jià)；大都會(huì)博物館招攬了年輕的觀眾和新的贊譽(yù)；科恩在當(dāng)年更是名利雙收（他的收益我們將在下一章分析）。蕞起碼這一交易本身就是一則超級(jí)全球廣告，上了無數(shù)次媒體，引出了無數(shù)個(gè)話題，甚至為它寫了無數(shù)本書。用大鯊魚的形象去和身在資本市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的科恩做比喻，又是多么的貼切。在這一項(xiàng)目里，就連策展人諾曼·羅森塔爾至今還是靠著大鯊魚這一經(jīng)典案例招攬生意。常有各國(guó)的年輕策展人與他合作，無非是借一個(gè)虛名和話題。如果把科恩購(gòu)買這件藝術(shù)作品，看作是美國(guó)科恩的基金會(huì)向英國(guó)薩奇的廣告公司訂制的一則品牌廣告，你認(rèn)為效果如何？是不是需要支付幾百萬美元的廣告費(fèi)呢？ 雖然達(dá)明安·赫斯特這件作品被他自己命名為《在生者心中的肉身不朽》，但是幾十年來，業(yè)界一直是以“大鯊魚”這個(gè)有點(diǎn)蔑視的稱呼指代這一件作品，質(zhì)疑聲從1991年起就不絕于耳。 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營(yíng)銷專家唐·湯普森還為此專門寫了一本書《瘋狂經(jīng)濟(jì)學(xué)》（The $ 12 Million Stuffed Shark，書名直譯為“一條售價(jià)1 200萬美元的鯊魚標(biāo)本”），書中披露大鯊魚這個(gè)創(chuàng)意并非達(dá)明安·赫斯特的原創(chuàng)，而是另有其人。早在赫斯特的《在生者心中的肉身不朽》誕生兩年前的1989年，一個(gè)叫艾迪·桑德斯的英國(guó)人就將自己親手抓獲的一條鯊魚做成標(biāo)本，陳列于倫敦自家的電器商店里，吸引了不少圍觀。 由于赫斯特的作品成為社會(huì)焦點(diǎn)，2003年，一個(gè)叫做“反觀念主義國(guó)際”（Stuckism International）的藝術(shù)組織，公開向赫斯特和薩奇發(fā)起挑戰(zhàn)。他們將桑德斯的鯊魚標(biāo)本展放在畫廊的櫥窗內(nèi)，并給展覽命名為“死的鯊魚不是藝術(shù)”。該組織負(fù)責(zé)人查爾斯·湯姆森（Charles Thomson）聲明：“如果赫斯特的鯊魚被視為藝術(shù)，那為何早于赫斯特兩年的桑德斯的鯊魚卻不是藝術(shù)？也許我們這里有一個(gè)尚未被發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)天才，他比赫斯特先行了一步，還是說，死的鯊魚根本就不是藝術(shù)？”湯姆森進(jìn)一步指出：“桑德斯的鯊魚不僅是他親手所獲，并且處于更佳的狀態(tài)，形態(tài)也更加漂亮。我們不能理解為什么桑德斯的鯊魚僅被當(dāng)成一個(gè)標(biāo)本，而人們對(duì)赫斯特的鯊魚那么小題大做……”
時(shí)代的期權(quán):藝術(shù)與價(jià)值投資(精裝) 作者簡(jiǎn)介
方言，號(hào)三避堂主人。芒格主義信徒，中國(guó)資本市場(chǎng)上的價(jià)值投資實(shí)踐者。收藏家、讀書人、作家。 一民，價(jià)值投資理念的踐行者，長(zhǎng)期研究藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)金融領(lǐng)域。個(gè)人投資者、家族收藏管理人。
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