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直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響 版權(quán)信息
- ISBN：9787309170863
- 條形碼：9787309170863 ; 978-7-309-17086-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響 內(nèi)容簡介
在以往電商直播對(duì)消費(fèi)者購買意愿的研究中，更多集中在從消費(fèi)者視角或者企業(yè)視角探究消費(fèi)者認(rèn)知與情緒、消費(fèi)者信任與動(dòng)機(jī)，對(duì)消費(fèi)者觀看與參與直播行為進(jìn)行分析，很少有針對(duì)電商主播營銷語言風(fēng)格互動(dòng)的研究。而在電商直播的過程中，主播的營銷語言風(fēng)格很大程度決定了消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知與感受，這個(gè)研究問題非常重要目前尚屬空白。 因此，本書通過實(shí)證研究、問卷調(diào)查等方式，拓展了社會(huì)化購物中對(duì)于電商直播主播的營銷語言風(fēng)格互動(dòng)類型的研究，對(duì)主播營銷語言風(fēng)格進(jìn)行拆解，并融合了互動(dòng)性理論與營銷語言學(xué)，豐富了消費(fèi)者購買意愿影響因素的研究，填補(bǔ)了營銷語言風(fēng)格互動(dòng)營銷對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的研究空白。
直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題
1.2 研究目的和意義
1.3 研究內(nèi)容、框架與方法
第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
2.1 電商直播研究概述
2.2 S—O—R模型概述
2.3 互動(dòng)性相關(guān)研究
2.4 語言理論
2.5 產(chǎn)品類型研究概述
2.6 感知質(zhì)量理論
2.7 消費(fèi)者購買意愿理論
2.8 本章小結(jié)
第3章 研究模型與假設(shè)
3.1 研究模型構(gòu)建
3.2 研究變量的界定
3.3 研究假設(shè)的提出
第4章 研究設(shè)計(jì)
4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
4.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
4.3 實(shí)驗(yàn)及測(cè)量量表設(shè)計(jì)
4.4 預(yù)實(shí)驗(yàn)
4.5 正式實(shí)驗(yàn)
第5章 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)與分析
5.1 數(shù)據(jù)分析方法
5.2 調(diào)查數(shù)據(jù)樣本分析
5.3 信度與效度分析
5.4 實(shí)證分析
5.5 假設(shè)檢驗(yàn)匯總
第6章 研究結(jié)論與展望
6.1 研究結(jié)果分析與總結(jié)
6.2 營銷啟示與建議
6.3 研究局限與未來展望
附錄 預(yù)實(shí)驗(yàn)及正式調(diào)查問卷材料
致謝
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直播營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響 作者簡介
曾文禮，工商管理博士， 經(jīng)濟(jì)師，上海工程技術(shù)大學(xué)產(chǎn)業(yè)教授，碩士研究生導(dǎo)師。曾應(yīng)邀為復(fù)旦大學(xué)MBA碩士研究生，上海工程技術(shù)大學(xué)等校研究生講授課程。 上海市產(chǎn)業(yè)菁英領(lǐng)軍人才，上海市東方英才，上海市松江區(qū)領(lǐng)軍人才，上海市松江區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎(jiǎng)個(gè)人獎(jiǎng)獲得者。上海市專項(xiàng)資金評(píng)審專家，中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)第六屆理事，家電行業(yè)多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員，獲得多項(xiàng)專利及中山市 企業(yè)家稱號(hào)。 實(shí)踐與研究方向：企業(yè)戰(zhàn)略管理、新媒體營銷、數(shù)字化管理等。在《經(jīng)營管理者》《財(cái)經(jīng)界》《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》《中國集體經(jīng)濟(jì)》等期刊發(fā)表多篇論文。
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