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體育營銷學

出版社：航空工業(yè)出版社出版時間：2010-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 351
本類榜單：體育/運動銷量榜
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體育營銷學 版權(quán)信息

  • ISBN：9787802433915
  • 條形碼：9787802433915 ; 978-7-80243-391-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

體育營銷學 內(nèi)容簡介

本書是體育高等院校體育經(jīng)濟管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育mba及相關(guān)專業(yè)的重要專業(yè)課程，該課程為了滿足飛速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)對體育營銷應用人才的需要而設(shè)置。本書首先全面系統(tǒng)地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨特的產(chǎn)品特性和體育營銷理論相結(jié)合，闡述了各種體育產(chǎn)品營銷的具體操作方法。本書力求通俗易懂、突出重點，在內(nèi)容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。
　　本書共分十四章，內(nèi)容包括體育營銷導論、體育市場營銷環(huán)境分析、體育消費行為分析、體育市場調(diào)查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網(wǎng)絡(luò)營銷、體育贊助營銷、體育經(jīng)紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅游市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點理論知識之后都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結(jié)束之后給出思考題幫助學生進行知識回顧。
　　本書秉持理論與實踐相結(jié)合的寫作指導思想，不僅適合高等體育院校學生進行專業(yè)性的理論學習，而且對體育管理從業(yè)人員的實際工作具有指導意義。

體育營銷學 目錄

**章　體育營銷導論
　**節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)與體育市場概述
　　一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
　　二、我國體育產(chǎn)業(yè)的特點
　　三、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　四、體育市場的概念與分類
　第二節(jié)　市場營銷與體育營銷概述
　　一、市場營銷定義的演變
　　二、體育營銷的定義與內(nèi)涵
　　三、體育營銷的特點
　　四、體育營銷學的研究內(nèi)容
　思考題
第二章　體育市場營銷環(huán)境分析
　**節(jié)　體育市場營銷環(huán)境的含義及特點
　　一、體育市場營銷環(huán)境的含義
　　二、體育市場營銷環(huán)境的特點
　　三、體育營銷環(huán)境分析的態(tài)度
　第二節(jié)　體育市場營銷環(huán)境因素
　　一、體育市場營銷宏觀環(huán)境
　　二、行業(yè)環(huán)境
　　三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　第三節(jié)　swot分析
　　一、分析環(huán)境因素
　　二、構(gòu)造swot矩陣
　　三、制訂行動計劃
　思考題
第三章　體育消費行為分析
　**節(jié)　體育消費行為概述
　　一、體育消費行為的特點
　　二、體育消費者購買行為類型
　　三、體育消費者購買行為模式
　第二節(jié)　影響體育消費者購買行為的主要因素
　　一、文化因素
　　二、社會因素
　　三、個人因素
　　四、心理因素
　第三節(jié)　體育消費者的購買決策過程
　　一、認識需要
　　二、收集信息
　　三、評估選擇
　　四、購買決定
　　五、購后行為
　思考題
第四章　體育市場調(diào)查與預測
　**節(jié)　體育市場調(diào)查概述
　　一、體育市場調(diào)查的含義
　　二、體育市場調(diào)查的內(nèi)容
　　三、體育市場調(diào)查的類型
　　四、體育市場調(diào)查的步驟
　第二節(jié)　體育市場調(diào)查的方法
　　一、確定調(diào)查對象的方法
　　二、收集資料的方法
　　三、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
　第三節(jié)　體育市場預測概述
　　一、體育市場預測的內(nèi)容
　　二、體育市場預測的類型
　　三、體育市場預測的步驟
　第四節(jié)　體育市場預測的方法
　　一、定性預測法
　　二、定量預測法
　思考題
第五章　體育目標市場營銷
　**節(jié)　體育市場細分
　　一、體育市場細分的概念和作用
　　二、體育市場細分標準
　　三、體育市場細分的原則、程序和方法
　第二節(jié)　體育目標市場的選擇
　　一、體育目標市場的選擇標準
　　二、體育目標市場選擇模式
　　三、體育目標市場策略
　　四、影響體育目標市場策略選擇的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的市場定位
　　一、市場定位的概念
　　二、市場定位的步驟
　　三、市場定位戰(zhàn)略
　　四、市場定位的類型
　思考題
第六章　體育營銷組合策略（一）
　**節(jié)　體育營銷組合概述
　　一、體育營銷組合的概念與模型
　　二、體育營銷組合策略的制定原則
　第二節(jié)　體育營銷產(chǎn)品策略
　　一、體育產(chǎn)品的含義及分類
　　二、體育產(chǎn)品組合策略
　　三、體育產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　四、體育產(chǎn)品生命周期策略
　　五、品牌策略
　　六、包裝策略
　思考題
第七章　體育營銷組合策略（二）
　**節(jié)　體育營銷中的價格策略
　　一、定價目標
　　二、影響體育產(chǎn)品定價的因素
　　三、定價方法
　　四、定價策略
　第二節(jié)　體育營銷中的分銷渠道策略
　　一、體育分銷渠道的含義
　　二、體育分銷渠道的類型
　　三、體育分銷渠道的選擇
　　四、體育分銷渠道的管理
　　五、體育分銷渠道的沖突和調(diào)整
　第三節(jié)　體育營銷中的促銷策略
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷的基本方式
　　三、影響促銷組合的因素
　思考題
第八章　體育網(wǎng)絡(luò)營銷
　**節(jié)　體育網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　　一、體育網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
　　二、體育網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能
　第二節(jié)　體育網(wǎng)絡(luò)營銷的模式
　　一、體育網(wǎng)站營銷模式
　　二、網(wǎng)站合作體育營銷模式
　　三、網(wǎng)絡(luò)平臺營銷模式
　　四、網(wǎng)絡(luò)中介體育營銷模式
　　五、其他體育網(wǎng)絡(luò)營銷模式
　思考題
第九章　體育贊助營銷
　**節(jié)　體育贊助概述
　　一、體育贊助的概念
　　二、體育贊助的功能
　　三、體育贊助的體系構(gòu)成
　第二節(jié)　體育贊助的營銷過程
　　一、進行贊助策劃
　　二、談判并簽訂協(xié)議
　　三、贊助活動實施
　　四、贊助活動總結(jié)
　第三節(jié)　贊助效果評估
　　一、贊助商形象效益評價
　　二、銷售量評價
　　……
第十章　體育經(jīng)紀人
第十一章　體育競賽表演市場營銷
第十二章　體育分健身娛樂市場營銷
第十三章　體育旅游市場營銷
第十四章　體育彩票市場營銷
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體育營銷學 節(jié)選

《體育營銷學》是體育高等院校體育經(jīng)濟管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育MBA及相關(guān)專業(yè)的重要專業(yè)課程，該課程為了滿足飛速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)對體育營銷應用人才的需要而設(shè)置。《體育營銷學》首先全面系統(tǒng)地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨特的產(chǎn)品特性和體育營銷理論相結(jié)合，闡述了各種體育產(chǎn)品營銷的具體操作方法！扼w育營銷學》力求通俗易懂、突出重點，在內(nèi)容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義！扼w育營銷學》共分十四章，內(nèi)容包括體育營銷導論、體育市場營銷環(huán)境分析、體育消費行為分析、體育市場調(diào)查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網(wǎng)絡(luò)營銷、體育贊助營銷、體育經(jīng)紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅游市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點理論知識之后都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結(jié)束之后給出思考題幫助學生進行知識回顧！扼w育營銷學》秉持理論與實踐相結(jié)合的寫作指導思想，不僅適合高等體育院校學生進行專業(yè)性的理論學習，而且對體育管理從業(yè)人員的實際工作具有指導意義。

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