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品牌營銷-(第二版)

作者：黃靜主編
出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2014-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 342
本類榜單：教材銷量榜
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品牌營銷-(第二版) 版權(quán)信息

品牌營銷-(第二版) 本書特色

本書遵循品牌營銷理論體系構(gòu)建的邏輯，從如何將產(chǎn)品塑造成品牌，到如何對多個品牌進(jìn)行有序管理，再到品牌資產(chǎn)的管理，以及網(wǎng)絡(luò)品牌、品牌全球化、品牌關(guān)系管理等品牌營銷理論專題，為塑造品牌的組織和個人提供了一套科學(xué)的、緊扣時代的品牌營銷理論與實(shí)踐體系。

品牌營銷-(第二版) 內(nèi)容簡介

本版在保留首版合理的邏輯體系及實(shí)用內(nèi)容的基礎(chǔ)上，調(diào)整了部分結(jié)構(gòu)以使本書的理論邏輯更加合理；更新大量案例及閱讀資料；增加“學(xué)術(shù)智庫”專欄，梳理介紹品牌研究領(lǐng)域的經(jīng)典文獻(xiàn)，以滿足讀者對學(xué)術(shù)研究成果和科學(xué)營銷理論的需求。

品牌營銷-(第二版) 目錄

**篇 總 論
**章 品牌概論
第二篇 從產(chǎn)品到品牌
第二章 品牌定位
第三章 品牌設(shè)計(jì)
第四章 品牌形象
第五章 品牌個性
第六章 品牌傳播
第七章 品牌危機(jī)管理
第三篇 品牌系統(tǒng)管理
第八章 品牌系統(tǒng)策略
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系統(tǒng)管理組織
第四篇 品牌資產(chǎn)管理
第十一章 品牌資產(chǎn)概述
第十二章 品牌資產(chǎn)的建立與評估
第五篇 品牌營銷專題
第十三章 網(wǎng)絡(luò)品牌
第十四章 品牌全球化
第十五章 品牌原產(chǎn)地形象
第十六章 品牌關(guān)系管理
參考文獻(xiàn)






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品牌營銷-(第二版) 作者簡介

管理學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系主任。中國高校市場學(xué)會常務(wù)理事、湖北省市場營銷學(xué)會常務(wù)理事、中國市場學(xué)會理事，《營銷科學(xué)學(xué)報》（JMS）編委。主要研究領(lǐng)域：營銷管理、品牌管理、新產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化。

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