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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-10-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 227
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版) 版權(quán)信息

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版) 本書(shū)特色

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是現(xiàn)代企業(yè)了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的重要手段，也是財(cái)經(jīng)類(lèi)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必修課。 本書(shū)緊扣高職教育技術(shù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體工作過(guò)程為導(dǎo)向，將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分解為11個(gè)任務(wù)：任務(wù)1 明確市場(chǎng)調(diào)查的意義和程序；任務(wù)2選定調(diào)查目標(biāo)；任務(wù)3 制定市場(chǎng)調(diào)查方案；任務(wù)4 確定調(diào)查內(nèi)容；任務(wù)5 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法；任務(wù)6 決定抽樣計(jì)劃；任務(wù)7 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；任務(wù)8 組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查；任務(wù)9 整理、分析市場(chǎng)調(diào)查資料；任務(wù)10 預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；任務(wù)11 編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 本書(shū)在每個(gè)任務(wù)前均設(shè)計(jì)了“能力目標(biāo)”、“核心能力”、“任務(wù)分解”、“任務(wù)導(dǎo)入”等環(huán)節(jié)，使學(xué)生在課前能夠?qū)γ總(gè)任務(wù)有一個(gè)總的認(rèn)識(shí)，每個(gè)任務(wù)后均附有“課程小結(jié)”、“課堂討論”、“課后自測(cè)”、“案例分析”、“模擬實(shí)訓(xùn)” 等內(nèi)容，為課后訓(xùn)練和學(xué)生自學(xué)提供了方便。 本書(shū)適合作為高職高專(zhuān)院校財(cái)經(jīng)類(lèi)、管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)教材，對(duì)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員也極具參考價(jià)值。

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是現(xiàn)代企業(yè)了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的重要手段，也是財(cái)經(jīng)類(lèi)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必修課。 本書(shū)緊扣高職教育技術(shù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體工作過(guò)程為導(dǎo)向，將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分解為11個(gè)任務(wù)：任務(wù)1 明確市場(chǎng)調(diào)查的意義和程序；任務(wù)2選定調(diào)查目標(biāo)；任務(wù)3 制定市場(chǎng)調(diào)查方案；任務(wù)4 確定調(diào)查內(nèi)容；任務(wù)5 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法；任務(wù)6 決定抽樣計(jì)劃；任務(wù)7 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；任務(wù)8 組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查；任務(wù)9 整理、分析市場(chǎng)調(diào)查資料；任務(wù)10 預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；任務(wù)11 編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 本書(shū)在每個(gè)任務(wù)前均設(shè)計(jì)了“能力目標(biāo)”、“核心能力”、“任務(wù)分解”、“任務(wù)導(dǎo)入”等環(huán)節(jié)，使學(xué)生在課前能夠?qū)γ總(gè)任務(wù)有一個(gè)總的認(rèn)識(shí)，每個(gè)任務(wù)后均附有“課程小結(jié)”、“課堂討論”、“課后自測(cè)”、“案例分析”、“模擬實(shí)訓(xùn)” 等內(nèi)容，為課后訓(xùn)練和學(xué)生自學(xué)提供了方便。 本書(shū)適合作為高職高專(zhuān)院校財(cái)經(jīng)類(lèi)、管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)教材，對(duì)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員也極具參考價(jià)值。

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第2版) 目錄

任務(wù)1　明確市場(chǎng)調(diào)查的意義和程序
　1.1　明確市場(chǎng)調(diào)查的意義
　　1.1.1　市場(chǎng)的含義
　　1.1.2　市場(chǎng)信息的含義
　　1.1.3　市場(chǎng)調(diào)查的含義
　　1.1.4　市場(chǎng)調(diào)查的作用
　1.2　了解市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型與程序
　　1.2.1　市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
　　1.2.2　市場(chǎng)調(diào)查的程序
　課程小結(jié)
　課堂討論
　課后自測(cè)
　案例分析
　模擬實(shí)訓(xùn)
任務(wù)2　選定調(diào)查目標(biāo)
　2.1　明確調(diào)查的目的，確定調(diào)查的目標(biāo)
　　2.1.1　明確調(diào)查的目的
　　2.1.2　確定調(diào)查的目標(biāo)
　2.2　理清調(diào)查的范圍，確定調(diào)查的對(duì)象
　　2.2.1　理清調(diào)查的范圍
　　2.2.2　確定調(diào)查的對(duì)象
　課程小結(jié)
　課堂討論
　課后自測(cè)
　案例分析
　模擬實(shí)訓(xùn)
任務(wù)3　制定市場(chǎng)調(diào)查方案
　3.1　選擇市場(chǎng)調(diào)查方案
　　3.1.1　市場(chǎng)調(diào)查方案的類(lèi)型
　　3.1.2　市場(chǎng)調(diào)查方案選擇的實(shí)際應(yīng)用
　3.2　市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容
　　3.2.1　標(biāo)題扉頁(yè)
　　3.2.2　調(diào)查課題的目的與意義
　　3.2.3　調(diào)查課題的內(nèi)容與范圍界定
　　3.2.4　調(diào)查研究所采用的方法介紹
　　3.2.5　課題的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支預(yù)算
　　3.2.6　列出課題負(fù)責(zé)人及主要參加者名單
　3.3　研究方案的可行性評(píng)價(jià)
　　3.3.1　方案的可行性研究方法
　　3.3.2　方案的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
　課程小結(jié)
　課堂討論
　課后自測(cè)
　案例分析
　模擬實(shí)訓(xùn)
任務(wù)4　確定調(diào)查內(nèi)容
　4.1　調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境
　　4.1.1　調(diào)查政治法律環(huán)境
　　4.1.2　調(diào)查經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
　　4.1.3　調(diào)查社會(huì)文化環(huán)境
　　4.1.4　調(diào)查自然地理環(huán)境
　　4.1.5　調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
　4.2　調(diào)查消費(fèi)者
　　4.2.1　調(diào)查消費(fèi)者的基本情況
　　4.2.2　調(diào)查消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
　　4.2.3　調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
　4.3　調(diào)查營(yíng)銷(xiāo)組合
　　4.3.1　調(diào)查產(chǎn)品
　　4.3.2　調(diào)查價(jià)格
　　4.3.3　調(diào)查分銷(xiāo)渠道
　　4.3.4　調(diào)查促銷(xiāo)方式
　課程小結(jié)
　課堂討論
　課后自測(cè)
　案例分析
　模擬實(shí)訓(xùn)
任務(wù)5　選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
任務(wù)6　決定抽樣計(jì)劃
任務(wù)7　設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
任務(wù)8　組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)9　整理、分析市場(chǎng)調(diào)查資料
任務(wù)10　預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
任務(wù)11　編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
附錄a　利用excel工具統(tǒng)計(jì)匯總調(diào)查問(wèn)卷
附錄b　利用excel工具繪制統(tǒng)計(jì)圖
附錄c　用excel軟件計(jì)算描述統(tǒng)計(jì)量
附錄d　運(yùn)用excel進(jìn)行回歸分析
參考文獻(xiàn)
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