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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略

作者:任昱衡
出版社:電子工業(yè)出版社出版時(shí)間:2017-01-01
開本: 32開 頁數(shù): 284
讀者評(píng)分:5分2條評(píng)論
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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 版權(quán)信息

  • ISBN:9787121300066
  • 條形碼:9787121300066 ; 978-7-121-30006-6
  • 裝幀:簡(jiǎn)裝本
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 本書特色

試問,你對(duì)微信公眾號(hào)的了解有多少?你知道微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值嗎?你能順利開通并為你的微信公眾號(hào)起名嗎?你知道微信公眾號(hào)應(yīng)當(dāng)如何定位嗎?你能有效吸粉,快速聚集你的目標(biāo)受眾嗎?你知道微信公眾號(hào)的盈利模式嗎?這一切的答案,盡在《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略》! ∫晕⑿殴娞(hào)定位為例,運(yùn)營(yíng)者首先要搞清楚自己運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的是什么,才能做出精準(zhǔn)定位。運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的不同,運(yùn)營(yíng)模式就不同。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式一共有四種:一是吸粉 內(nèi)容的自媒體模式;二是吸粉 賣貨的賣貨模式;三是宣傳窗口 輿論通道的品牌模式;四是維護(hù)老客戶的后勤模式。  本書講述了微信從注冊(cè)到運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過程,大量成功案例的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及操作技巧將為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者節(jié)約前期摸索時(shí)間,規(guī)避已知風(fēng)險(xiǎn),提高微信運(yùn)營(yíng)工作的效率。

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介

發(fā)掘6億用戶的潛在價(jià)值,解決公共號(hào)運(yùn)營(yíng)的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)
內(nèi)容組織:理論 案例 方法 技巧
運(yùn)營(yíng)三步曲:拉新、留存、促活
4大運(yùn)營(yíng)模式:自媒體、賣貨、品牌維護(hù)、后期服務(wù)
6大坑:把公共號(hào)玩壞的6個(gè)陷阱

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 目錄

目 錄

第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1 微信體量大, 7.61億用戶,中國(guó)第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3 開放平臺(tái):工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動(dòng)社交平臺(tái):強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系,一網(wǎng)打盡 // 9
1.5 商業(yè)閉環(huán):發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號(hào)用戶,千萬級(jí)年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個(gè)客服,回復(fù)100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1 自媒體模式:吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2 賣貨模式:吸粉 賣貨 // 25目 錄



第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1

1.1 微信體量大, 7.61億用戶,中國(guó)第二 // 1

1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4

1.3 開放平臺(tái):工具和插件隨你用 // 5

1.4 移動(dòng)社交平臺(tái):強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系,一網(wǎng)打盡 // 9

1.5 商業(yè)閉環(huán):發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11

1.6 50萬公眾號(hào)用戶,千萬級(jí)年收入 // 13

1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15

1.8 小米9個(gè)客服,回復(fù)100萬粉絲/天 // 18

第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21

2.1 自媒體模式:吸粉 內(nèi)容 // 21

2.2 賣貨模式:吸粉 賣貨 // 25

2.3 品牌模式:宣傳窗口 輿論通道 // 27

2.4 后勤模式:維護(hù)老客戶 // 29

2.5 羅輯思維公眾號(hào)賣什么火什么 // 33

2.6 不是papi醬的自媒體如何生存 // 37

2.7 經(jīng)典繪本的賣貨模式 // 39

第3章 公眾號(hào)的申請(qǐng)與查詢 // 41

3.1 如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易 // 41

3.2 選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào) // 44

3.3 如何查別人做的公眾號(hào)關(guān)注量 // 47

3.4 如何研究并克隆公眾號(hào)達(dá)人 // 49

3.5 從一個(gè)公眾號(hào)的崛起看引路人的價(jià)值 // 54

第4章 公眾號(hào)的規(guī)劃與取名 // 60

4.1 需求定位:解決什么需求 // 60

4.2 價(jià)值定位:為用戶帶來什么差異化價(jià)值 // 62

4.3 優(yōu)勢(shì)定位:你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好在哪里 // 65

4.4 怎樣給你的微信公眾號(hào)取名 // 69

4.5 用戶畫像:性別 年齡 收入 學(xué)歷 城市 // 74

4.6 一句話形容公眾號(hào)定位 // 78

第5章 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6個(gè)大坑 // 81

5.1 方向不對(duì):向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士推送心靈雞湯 // 81

5.2 質(zhì)量低劣:發(fā)一些爛大街的文章 // 85

5.3 轉(zhuǎn)發(fā)為主:沒有靈魂的文章,不看也罷 // 87

5.4 吸粉機(jī)器:把公眾號(hào)當(dāng)成一切流量來源 // 89

5.5 廣告機(jī):把握不好廣告的“度” // 93

5.6 水分太大:眼里只有粉絲數(shù) // 102

5.7 非原創(chuàng)渠道:博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對(duì)手公眾號(hào) // 108

5.8 原創(chuàng)渠道:搜2小時(shí)資料 挖掘要點(diǎn) 創(chuàng)作 總結(jié) // 111

第6章 如何讓公眾號(hào)變成流水線模式 // 117

6.1 大規(guī)劃:提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容 // 117

6.2 推送多樣化:文字 圖片 語音 視頻 互動(dòng)游戲 // 118

6.3 如何招募寫手去創(chuàng)作 // 121

6.4 如何與同行互推去增長(zhǎng)粉絲 // 123

6.5 時(shí)間設(shè)置:同一時(shí)間推送,粉絲到點(diǎn)就看 // 126

第7章 讓粉絲忍不住去點(diǎn)擊的7大標(biāo)題 // 130

7.1 私密:我可以偷看女生的手機(jī)嗎 // 130

7.2 權(quán)威:清華校長(zhǎng)履新前*后演講:平庸與卓越的差別 // 132

7.3 疑問:產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對(duì)了什么 // 134

7.4 情緒煽動(dòng):90后的創(chuàng)客們玩新招,再不關(guān)注市場(chǎng)就被搶光了! // 137

7.5 利益誘惑:身價(jià)千萬背后的生意經(jīng) // 139

7.6 共鳴話題:天津上班族那些事,趕緊對(duì)號(hào)入座 // 141

7.7 熱點(diǎn)內(nèi)容:男票當(dāng)找宋仲基的6點(diǎn)原因 // 143

第8章 種子用戶及吸粉方法 // 146

8.1 種子用戶期:愿意分享 主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 經(jīng);(dòng) // 146

8.2 種子用戶的質(zhì)量比數(shù)量更重要 // 149

8.3 首批100個(gè)種子:同業(yè)合作伙伴 // 153

8.4 邀請(qǐng)機(jī)制:邀請(qǐng)大咖,發(fā)揮明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì) // 154

8.5 如何讓執(zhí)行更有效率 // 155

第9章 初始用戶期吸粉方法 // 161

9.1 初始用戶期:綁定擅長(zhǎng)渠道 // 161

9.2 設(shè)計(jì)KPI,讓目標(biāo)量化 // 164

9.3 微信群吸粉方法 // 167

9.4 QQ群吸粉方法 // 170

9.5 QQ空間吸粉方法 // 172

9.6 軟文推廣:原創(chuàng)文章 各大媒體平臺(tái)發(fā)布 // 173

第10章 用戶增長(zhǎng)期吸粉方法 // 176

10.1 用戶增長(zhǎng)期:互推 聯(lián)盟 // 176

10.2 小號(hào)導(dǎo)大號(hào):通過小號(hào)互動(dòng)為大號(hào)引流 // 179

10.3 訂閱號(hào)互推: 找相關(guān)號(hào),每周互推 // 180

10.4 加入微信公眾號(hào)小聯(lián)盟 // 184

10.5 微博大號(hào)推廣 // 185

10.6 活動(dòng)推廣:發(fā)起活動(dòng),贈(zèng)送折扣禮品 // 187

第11章 利用大數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)效果 // 193

11.1 你是有數(shù)據(jù)感的人嗎 // 193

11.2 如何對(duì)數(shù)據(jù)正確解讀 // 195

11.3 大數(shù)據(jù)有哪些來源 // 197

11.4 如何看微信后臺(tái)公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 // 199

11.5 粉絲增長(zhǎng)來源分析 // 202

11.6 大數(shù)據(jù)圖文閱讀分析 // 204

11.7 大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率分析 // 207

第12章 資源積累:背靠大樹或成為大樹 // 210

12.1 綜合性聯(lián)盟:普遍性撒網(wǎng),重點(diǎn)性合作 // 210

12.2 行業(yè)性聯(lián)盟:多支持、多圍觀 // 213

12.3 自建聯(lián)盟:整合資源,做流量平臺(tái) // 214

12.4 如何組織線下活動(dòng) // 215

12.5 如何撰寫行業(yè)文章 // 217

第13章 粉絲互動(dòng):如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221

13.1 確定平臺(tái)調(diào)性:差異化 人性化 // 221

13.2 備料:千萬百計(jì)找內(nèi)容 // 223

13.3 如何設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù) // 225

13.4 如何發(fā)送文章總目錄 // 227

13.5 活動(dòng)策劃:免費(fèi)贈(zèng)送 干貨 獎(jiǎng)品 // 228

13.6 及時(shí)回復(fù)粉絲 // 231

第14章 如何通過軟文植入盈利 // 234

14.1 植入廣告的盈利方法 // 234

14.2 “蛇頭虎尾”模式,切忌開門見山 // 237

14.3 由淺入深,提高受眾卷入度 // 238

14.4 抓住近期熱門事件 // 240

14.5 文章內(nèi)容一定要有料 // 242

14.6 植入軟性廣告時(shí)機(jī) // 243

14.7 配上圖片給文章添色彩 // 244

14.8 60后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246

第15章 如何通過線下活動(dòng)盈利 // 249

15.1 尋找冠名廣告商 // 249

15.2 收取活動(dòng)報(bào)名費(fèi) // 250

15.3 向VIP用戶收費(fèi) // 253

15.4 如何尋找活動(dòng)場(chǎng)地 // 254

15.5 如何策劃一個(gè)成功的線下活動(dòng) // 255

第16章 自營(yíng)微店或代發(fā)微店 // 258

16.1 如何尋找安全、性價(jià)比高的貨源 // 258

16.2 如何選擇物流平臺(tái) // 260

16.3 如何對(duì)微店產(chǎn)品進(jìn)行推廣 // 262

16.4 如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推廣 // 263

16.5 通過公眾號(hào),月入過萬的網(wǎng)紅微店 // 265信息
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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 作者簡(jiǎn)介

任昱衡:副研究員、高級(jí)電子商務(wù)師,高級(jí)硬件工程師,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)協(xié)會(huì)(籌)副理事長(zhǎng),兼任國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)信用中心、國(guó)家信用中心專家,中國(guó)社會(huì)發(fā)展研究院研究員,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家,湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會(huì)籌委會(huì)副秘書長(zhǎng),在多所重點(diǎn)高校擔(dān)任客座講師,負(fù)責(zé)講授電子商務(wù)專業(yè)本科及部分研究生課程。主持國(guó)家電子商務(wù)行業(yè)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的編寫工作和多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目,獲得中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)社科院、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)專項(xiàng)研究成果一等獎(jiǎng)多次。

商品評(píng)論(2條)
  • 主題:裝幀精美,品相好

    裝幀精美,品相好

    2018/3/22 21:13:59
    讀者:123***(購(gòu)買過本書)
  • 主題:總體而言還可以吧

    挑了很久的關(guān)于微信的書,而后決定買的,總體排版上還可以吧。

    2017/5/15 20:31:58
    讀者:jhh***(購(gòu)買過本書)
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