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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 版權(quán)信息
- ISBN：9787121300066
- 條形碼：9787121300066 ; 978-7-121-30006-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 本書特色
試問，你對(duì)微信公眾號(hào)的了解有多少？你知道微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值嗎？你能順利開通并為你的微信公眾號(hào)起名嗎？你知道微信公眾號(hào)應(yīng)當(dāng)如何定位嗎？你能有效吸粉，快速聚集你的目標(biāo)受眾嗎？你知道微信公眾號(hào)的盈利模式嗎？這一切的答案，盡在《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略》！ ∫晕⑿殴娞(hào)定位為例，運(yùn)營(yíng)者首先要搞清楚自己運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的是什么，才能做出精準(zhǔn)定位。運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的不同，運(yùn)營(yíng)模式就不同。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式一共有四種：一是吸粉 內(nèi)容的自媒體模式；二是吸粉 賣貨的賣貨模式；三是宣傳窗口 輿論通道的品牌模式；四是維護(hù)老客戶的后勤模式。 本書講述了微信從注冊(cè)到運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過程，大量成功案例的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及操作技巧將為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者節(jié)約前期摸索時(shí)間，規(guī)避已知風(fēng)險(xiǎn)，提高微信運(yùn)營(yíng)工作的效率。
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介
發(fā)掘6億用戶的潛在價(jià)值，解決公共號(hào)運(yùn)營(yíng)的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)
內(nèi)容組織：理論 案例 方法 技巧
運(yùn)營(yíng)三步曲：拉新、留存、促活
4大運(yùn)營(yíng)模式：自媒體、賣貨、品牌維護(hù)、后期服務(wù)
6大坑：把公共號(hào)玩壞的6個(gè)陷阱
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 目錄
目 錄
第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3 開放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9
1.5 商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號(hào)用戶，千萬級(jí)年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25目 錄
第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3 開放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9
1.5 商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號(hào)用戶，千萬級(jí)年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25
2.3 品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27
2.4 后勤模式：維護(hù)老客戶 // 29
2.5 羅輯思維公眾號(hào)賣什么火什么 // 33
2.6 不是papi醬的自媒體如何生存 // 37
2.7 經(jīng)典繪本的賣貨模式 // 39
第3章 公眾號(hào)的申請(qǐng)與查詢 // 41
3.1 如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易 // 41
3.2 選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào) // 44
3.3 如何查別人做的公眾號(hào)關(guān)注量 // 47
3.4 如何研究并克隆公眾號(hào)達(dá)人 // 49
3.5 從一個(gè)公眾號(hào)的崛起看引路人的價(jià)值 // 54
第4章 公眾號(hào)的規(guī)劃與取名 // 60
4.1 需求定位：解決什么需求 // 60
4.2 價(jià)值定位：為用戶帶來什么差異化價(jià)值 // 62
4.3 優(yōu)勢(shì)定位：你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好在哪里 // 65
4.4 怎樣給你的微信公眾號(hào)取名 // 69
4.5 用戶畫像：性別 年齡 收入 學(xué)歷 城市 // 74
4.6 一句話形容公眾號(hào)定位 // 78
第5章 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6個(gè)大坑 // 81
5.1 方向不對(duì)：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士推送心靈雞湯 // 81
5.2 質(zhì)量低劣：發(fā)一些爛大街的文章 // 85
5.3 轉(zhuǎn)發(fā)為主：沒有靈魂的文章，不看也罷 // 87
5.4 吸粉機(jī)器：把公眾號(hào)當(dāng)成一切流量來源 // 89
5.5 廣告機(jī)：把握不好廣告的“度” // 93
5.6 水分太大：眼里只有粉絲數(shù) // 102
5.7 非原創(chuàng)渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對(duì)手公眾號(hào) // 108
5.8 原創(chuàng)渠道：搜2小時(shí)資料 挖掘要點(diǎn) 創(chuàng)作 總結(jié) // 111
第6章 如何讓公眾號(hào)變成流水線模式 // 117
6.1 大規(guī)劃：提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容 // 117
6.2 推送多樣化：文字 圖片 語音 視頻 互動(dòng)游戲 // 118
6.3 如何招募寫手去創(chuàng)作 // 121
6.4 如何與同行互推去增長(zhǎng)粉絲 // 123
6.5 時(shí)間設(shè)置：同一時(shí)間推送，粉絲到點(diǎn)就看 // 126
第7章 讓粉絲忍不住去點(diǎn)擊的7大標(biāo)題 // 130
7.1 私密：我可以偷看女生的手機(jī)嗎 // 130
7.2 權(quán)威：清華校長(zhǎng)履新前*后演講：平庸與卓越的差別 // 132
7.3 疑問：產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對(duì)了什么 // 134
7.4 情緒煽動(dòng)：90后的創(chuàng)客們玩新招，再不關(guān)注市場(chǎng)就被搶光了！ // 137
7.5 利益誘惑：身價(jià)千萬背后的生意經(jīng) // 139
7.6 共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對(duì)號(hào)入座 // 141
7.7 熱點(diǎn)內(nèi)容：男票當(dāng)找宋仲基的6點(diǎn)原因 // 143
第8章 種子用戶及吸粉方法 // 146
8.1 種子用戶期：愿意分享 主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 經(jīng)；(dòng) // 146
8.2 種子用戶的質(zhì)量比數(shù)量更重要 // 149
8.3 首批100個(gè)種子：同業(yè)合作伙伴 // 153
8.4 邀請(qǐng)機(jī)制：邀請(qǐng)大咖，發(fā)揮明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì) // 154
8.5 如何讓執(zhí)行更有效率 // 155
第9章 初始用戶期吸粉方法 // 161
9.1 初始用戶期：綁定擅長(zhǎng)渠道 // 161
9.2 設(shè)計(jì)KPI，讓目標(biāo)量化 // 164
9.3 微信群吸粉方法 // 167
9.4 QQ群吸粉方法 // 170
9.5 QQ空間吸粉方法 // 172
9.6 軟文推廣：原創(chuàng)文章 各大媒體平臺(tái)發(fā)布 // 173
第10章 用戶增長(zhǎng)期吸粉方法 // 176
10.1 用戶增長(zhǎng)期：互推 聯(lián)盟 // 176
10.2 小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過小號(hào)互動(dòng)為大號(hào)引流 // 179
10.3 訂閱號(hào)互推: 找相關(guān)號(hào)，每周互推 // 180
10.4 加入微信公眾號(hào)小聯(lián)盟 // 184
10.5 微博大號(hào)推廣 // 185
10.6 活動(dòng)推廣：發(fā)起活動(dòng)，贈(zèng)送折扣禮品 // 187
第11章 利用大數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)效果 // 193
11.1 你是有數(shù)據(jù)感的人嗎 // 193
11.2 如何對(duì)數(shù)據(jù)正確解讀 // 195
11.3 大數(shù)據(jù)有哪些來源 // 197
11.4 如何看微信后臺(tái)公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 // 199
11.5 粉絲增長(zhǎng)來源分析 // 202
11.6 大數(shù)據(jù)圖文閱讀分析 // 204
11.7 大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率分析 // 207
第12章 資源積累：背靠大樹或成為大樹 // 210
12.1 綜合性聯(lián)盟：普遍性撒網(wǎng)，重點(diǎn)性合作 // 210
12.2 行業(yè)性聯(lián)盟：多支持、多圍觀 // 213
12.3 自建聯(lián)盟：整合資源，做流量平臺(tái) // 214
12.4 如何組織線下活動(dòng) // 215
12.5 如何撰寫行業(yè)文章 // 217
第13章 粉絲互動(dòng)：如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221
13.1 確定平臺(tái)調(diào)性：差異化 人性化 // 221
13.2 備料：千萬百計(jì)找內(nèi)容 // 223
13.3 如何設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù) // 225
13.4 如何發(fā)送文章總目錄 // 227
13.5 活動(dòng)策劃：免費(fèi)贈(zèng)送 干貨 獎(jiǎng)品 // 228
13.6 及時(shí)回復(fù)粉絲 // 231
第14章 如何通過軟文植入盈利 // 234
14.1 植入廣告的盈利方法 // 234
14.2 “蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山 // 237
14.3 由淺入深，提高受眾卷入度 // 238
14.4 抓住近期熱門事件 // 240
14.5 文章內(nèi)容一定要有料 // 242
14.6 植入軟性廣告時(shí)機(jī) // 243
14.7 配上圖片給文章添色彩 // 244
14.8 60后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246
第15章 如何通過線下活動(dòng)盈利 // 249
15.1 尋找冠名廣告商 // 249
15.2 收取活動(dòng)報(bào)名費(fèi) // 250
15.3 向VIP用戶收費(fèi) // 253
15.4 如何尋找活動(dòng)場(chǎng)地 // 254
15.5 如何策劃一個(gè)成功的線下活動(dòng) // 255
第16章 自營(yíng)微店或代發(fā)微店 // 258
16.1 如何尋找安全、性價(jià)比高的貨源 // 258
16.2 如何選擇物流平臺(tái) // 260
16.3 如何對(duì)微店產(chǎn)品進(jìn)行推廣 // 262
16.4 如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推廣 // 263
16.5 通過公眾號(hào)，月入過萬的網(wǎng)紅微店 // 265信息
第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3 開放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9
1.5 商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號(hào)用戶，千萬級(jí)年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25目 錄
第1章 微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3 開放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9
1.5 商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號(hào)用戶，千萬級(jí)年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25
2.3 品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27
2.4 后勤模式：維護(hù)老客戶 // 29
2.5 羅輯思維公眾號(hào)賣什么火什么 // 33
2.6 不是papi醬的自媒體如何生存 // 37
2.7 經(jīng)典繪本的賣貨模式 // 39
第3章 公眾號(hào)的申請(qǐng)與查詢 // 41
3.1 如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易 // 41
3.2 選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào) // 44
3.3 如何查別人做的公眾號(hào)關(guān)注量 // 47
3.4 如何研究并克隆公眾號(hào)達(dá)人 // 49
3.5 從一個(gè)公眾號(hào)的崛起看引路人的價(jià)值 // 54
第4章 公眾號(hào)的規(guī)劃與取名 // 60
4.1 需求定位：解決什么需求 // 60
4.2 價(jià)值定位：為用戶帶來什么差異化價(jià)值 // 62
4.3 優(yōu)勢(shì)定位：你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好在哪里 // 65
4.4 怎樣給你的微信公眾號(hào)取名 // 69
4.5 用戶畫像：性別 年齡 收入 學(xué)歷 城市 // 74
4.6 一句話形容公眾號(hào)定位 // 78
第5章 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6個(gè)大坑 // 81
5.1 方向不對(duì)：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士推送心靈雞湯 // 81
5.2 質(zhì)量低劣：發(fā)一些爛大街的文章 // 85
5.3 轉(zhuǎn)發(fā)為主：沒有靈魂的文章，不看也罷 // 87
5.4 吸粉機(jī)器：把公眾號(hào)當(dāng)成一切流量來源 // 89
5.5 廣告機(jī)：把握不好廣告的“度” // 93
5.6 水分太大：眼里只有粉絲數(shù) // 102
5.7 非原創(chuàng)渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對(duì)手公眾號(hào) // 108
5.8 原創(chuàng)渠道：搜2小時(shí)資料 挖掘要點(diǎn) 創(chuàng)作 總結(jié) // 111
第6章 如何讓公眾號(hào)變成流水線模式 // 117
6.1 大規(guī)劃：提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容 // 117
6.2 推送多樣化：文字 圖片 語音 視頻 互動(dòng)游戲 // 118
6.3 如何招募寫手去創(chuàng)作 // 121
6.4 如何與同行互推去增長(zhǎng)粉絲 // 123
6.5 時(shí)間設(shè)置：同一時(shí)間推送，粉絲到點(diǎn)就看 // 126
第7章 讓粉絲忍不住去點(diǎn)擊的7大標(biāo)題 // 130
7.1 私密：我可以偷看女生的手機(jī)嗎 // 130
7.2 權(quán)威：清華校長(zhǎng)履新前*后演講：平庸與卓越的差別 // 132
7.3 疑問：產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對(duì)了什么 // 134
7.4 情緒煽動(dòng)：90后的創(chuàng)客們玩新招，再不關(guān)注市場(chǎng)就被搶光了！ // 137
7.5 利益誘惑：身價(jià)千萬背后的生意經(jīng) // 139
7.6 共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對(duì)號(hào)入座 // 141
7.7 熱點(diǎn)內(nèi)容：男票當(dāng)找宋仲基的6點(diǎn)原因 // 143
第8章 種子用戶及吸粉方法 // 146
8.1 種子用戶期：愿意分享 主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 經(jīng)；(dòng) // 146
8.2 種子用戶的質(zhì)量比數(shù)量更重要 // 149
8.3 首批100個(gè)種子：同業(yè)合作伙伴 // 153
8.4 邀請(qǐng)機(jī)制：邀請(qǐng)大咖，發(fā)揮明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì) // 154
8.5 如何讓執(zhí)行更有效率 // 155
第9章 初始用戶期吸粉方法 // 161
9.1 初始用戶期：綁定擅長(zhǎng)渠道 // 161
9.2 設(shè)計(jì)KPI，讓目標(biāo)量化 // 164
9.3 微信群吸粉方法 // 167
9.4 QQ群吸粉方法 // 170
9.5 QQ空間吸粉方法 // 172
9.6 軟文推廣：原創(chuàng)文章 各大媒體平臺(tái)發(fā)布 // 173
第10章 用戶增長(zhǎng)期吸粉方法 // 176
10.1 用戶增長(zhǎng)期：互推 聯(lián)盟 // 176
10.2 小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過小號(hào)互動(dòng)為大號(hào)引流 // 179
10.3 訂閱號(hào)互推: 找相關(guān)號(hào)，每周互推 // 180
10.4 加入微信公眾號(hào)小聯(lián)盟 // 184
10.5 微博大號(hào)推廣 // 185
10.6 活動(dòng)推廣：發(fā)起活動(dòng)，贈(zèng)送折扣禮品 // 187
第11章 利用大數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)效果 // 193
11.1 你是有數(shù)據(jù)感的人嗎 // 193
11.2 如何對(duì)數(shù)據(jù)正確解讀 // 195
11.3 大數(shù)據(jù)有哪些來源 // 197
11.4 如何看微信后臺(tái)公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 // 199
11.5 粉絲增長(zhǎng)來源分析 // 202
11.6 大數(shù)據(jù)圖文閱讀分析 // 204
11.7 大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率分析 // 207
第12章 資源積累：背靠大樹或成為大樹 // 210
12.1 綜合性聯(lián)盟：普遍性撒網(wǎng)，重點(diǎn)性合作 // 210
12.2 行業(yè)性聯(lián)盟：多支持、多圍觀 // 213
12.3 自建聯(lián)盟：整合資源，做流量平臺(tái) // 214
12.4 如何組織線下活動(dòng) // 215
12.5 如何撰寫行業(yè)文章 // 217
第13章 粉絲互動(dòng)：如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221
13.1 確定平臺(tái)調(diào)性：差異化 人性化 // 221
13.2 備料：千萬百計(jì)找內(nèi)容 // 223
13.3 如何設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù) // 225
13.4 如何發(fā)送文章總目錄 // 227
13.5 活動(dòng)策劃：免費(fèi)贈(zèng)送 干貨 獎(jiǎng)品 // 228
13.6 及時(shí)回復(fù)粉絲 // 231
第14章 如何通過軟文植入盈利 // 234
14.1 植入廣告的盈利方法 // 234
14.2 “蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山 // 237
14.3 由淺入深，提高受眾卷入度 // 238
14.4 抓住近期熱門事件 // 240
14.5 文章內(nèi)容一定要有料 // 242
14.6 植入軟性廣告時(shí)機(jī) // 243
14.7 配上圖片給文章添色彩 // 244
14.8 60后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246
第15章 如何通過線下活動(dòng)盈利 // 249
15.1 尋找冠名廣告商 // 249
15.2 收取活動(dòng)報(bào)名費(fèi) // 250
15.3 向VIP用戶收費(fèi) // 253
15.4 如何尋找活動(dòng)場(chǎng)地 // 254
15.5 如何策劃一個(gè)成功的線下活動(dòng) // 255
第16章 自營(yíng)微店或代發(fā)微店 // 258
16.1 如何尋找安全、性價(jià)比高的貨源 // 258
16.2 如何選擇物流平臺(tái) // 260
16.3 如何對(duì)微店產(chǎn)品進(jìn)行推廣 // 262
16.4 如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推廣 // 263
16.5 通過公眾號(hào)，月入過萬的網(wǎng)紅微店 // 265信息
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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 作者簡(jiǎn)介
任昱衡：副研究員、高級(jí)電子商務(wù)師，高級(jí)硬件工程師，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)協(xié)會(huì)（籌）副理事長(zhǎng)，兼任國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)信用中心、國(guó)家信用中心專家，中國(guó)社會(huì)發(fā)展研究院研究員，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家，湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會(huì)籌委會(huì)副秘書長(zhǎng)，在多所重點(diǎn)高校擔(dān)任客座講師，負(fù)責(zé)講授電子商務(wù)專業(yè)本科及部分研究生課程。主持國(guó)家電子商務(wù)行業(yè)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的編寫工作和多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目，獲得中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)社科院、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)專項(xiàng)研究成果一等獎(jiǎng)多次。
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