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SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787218130798
- 條形碼：9787218130798 ; 978-7-218-13079-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 本書特色
◆ 《SEO優(yōu)化：搜索營銷策略與實(shí)踐》沒有晦澀難懂的專業(yè)詞匯，是一本非常實(shí)用的工具書，有助于你的網(wǎng)站排在搜索引擎結(jié)果的榜首。
◆ 整體掌握新信息是你成功的關(guān)鍵。受流程驅(qū)動(dòng)以及以價(jià)值為基礎(chǔ)的SEO方法，在接下來的數(shù)年之內(nèi)都將行之有效！
◆ 全面展示SEO知識(shí)，闡釋如何了解搜索引擎，并提供成功管理和了解當(dāng)今數(shù)碼世界中的SEO重要性的實(shí)用方法和寶貴信息。
SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 內(nèi)容簡介
對(duì)于信息市場營銷和網(wǎng)絡(luò)市場競爭來說，搜索引擎優(yōu)化的重要性與日俱增，有利于提高職場的工作效率。本書與其他籠統(tǒng)常見的技術(shù)和過程導(dǎo)向類指南不同，內(nèi)容并非闡述一些小技巧，而是關(guān)注市場營銷搜索技術(shù)的深度知識(shí)，將產(chǎn)業(yè)鏈視作整體來看。這些深入的了解有助于讀者把握良機(jī)，將搜索引擎優(yōu)化的挑戰(zhàn)和價(jià)值充分發(fā)揮運(yùn)用，為公司取得更具質(zhì)量和優(yōu)勢的發(fā)展。
SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 目錄
**章 對(duì)SEO 的重新評(píng)估
什么是SEO
什么是過時(shí)的SEO
為什么SEO 如此重要
了解獲得結(jié)果的價(jià)值
第二章 了解Google
Google 精神的基本因素
Google 與SEO 的共存性
SEO（Google）備忘錄
為什么其他搜索引擎很重要
第三章 流程驅(qū)動(dòng)型搜索引擎優(yōu)化的限制和問題的價(jià)值
了解流程驅(qū)動(dòng)型SEO 的限制
了解和實(shí)施自然搜索營銷
識(shí)別、放大和實(shí)施機(jī)會(huì)
第四章 以搜索波紋支撐長久性發(fā)展
長期心態(tài)VS 短期心態(tài)
創(chuàng)建平衡的SEO 策略——結(jié)合長期策略和短期策略
對(duì)搜索中的波紋的理解
波紋創(chuàng)建的實(shí)例
第五章 從價(jià)值觀念而不是投資回報(bào)率（ROI）的角度思考SEO
為什么價(jià)值永遠(yuǎn)排在首位
源于SEO 的交付ROI 的副產(chǎn)品方法
行業(yè)特定案例研究——價(jià)值ROI
案例研究 低成本營銷行業(yè)
案例研究 旅游業(yè)
案例研究 電商行業(yè)
第六章 為SEO 創(chuàng)建價(jià)值備忘錄
什么是價(jià)值備忘錄
創(chuàng)建指南的步驟
第七章 建立關(guān)于SEO 的內(nèi)部與外包的專業(yè)知識(shí)——內(nèi)部團(tuán)隊(duì)VS 外包
你應(yīng)該問的問題
內(nèi)部建立VS 外包決策樹
第八章 搜索營銷成功的可能性評(píng)估
打破媒介的桎梏
度量標(biāo)準(zhǔn)搜索
創(chuàng)建長期搜索計(jì)劃
第九章 未來的規(guī)劃
理解搜索市場的常量
識(shí)別變化的趨勢
了解SEO 是否有效
制訂你的應(yīng)急方案
致謝
什么是SEO
什么是過時(shí)的SEO
為什么SEO 如此重要
了解獲得結(jié)果的價(jià)值
第二章 了解Google
Google 精神的基本因素
Google 與SEO 的共存性
SEO（Google）備忘錄
為什么其他搜索引擎很重要
第三章 流程驅(qū)動(dòng)型搜索引擎優(yōu)化的限制和問題的價(jià)值
了解流程驅(qū)動(dòng)型SEO 的限制
了解和實(shí)施自然搜索營銷
識(shí)別、放大和實(shí)施機(jī)會(huì)
第四章 以搜索波紋支撐長久性發(fā)展
長期心態(tài)VS 短期心態(tài)
創(chuàng)建平衡的SEO 策略——結(jié)合長期策略和短期策略
對(duì)搜索中的波紋的理解
波紋創(chuàng)建的實(shí)例
第五章 從價(jià)值觀念而不是投資回報(bào)率（ROI）的角度思考SEO
為什么價(jià)值永遠(yuǎn)排在首位
源于SEO 的交付ROI 的副產(chǎn)品方法
行業(yè)特定案例研究——價(jià)值ROI
案例研究 低成本營銷行業(yè)
案例研究 旅游業(yè)
案例研究 電商行業(yè)
第六章 為SEO 創(chuàng)建價(jià)值備忘錄
什么是價(jià)值備忘錄
創(chuàng)建指南的步驟
第七章 建立關(guān)于SEO 的內(nèi)部與外包的專業(yè)知識(shí)——內(nèi)部團(tuán)隊(duì)VS 外包
你應(yīng)該問的問題
內(nèi)部建立VS 外包決策樹
第八章 搜索營銷成功的可能性評(píng)估
打破媒介的桎梏
度量標(biāo)準(zhǔn)搜索
創(chuàng)建長期搜索計(jì)劃
第九章 未來的規(guī)劃
理解搜索市場的常量
識(shí)別變化的趨勢
了解SEO 是否有效
制訂你的應(yīng)急方案
致謝
展開全部
SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 節(jié)選
**章 對(duì)SEO 的重新評(píng)估
學(xué)習(xí)成果
讀完這章之后，你會(huì)對(duì)以下內(nèi)容有更深刻的理解：
● 什么是SEO
● SEO 為什么重要
● SEO 服務(wù)的基本商業(yè)需求
● SEO 的人文特性
● 所獲得結(jié)果的價(jià)值
很多知道搜索引擎優(yōu)化（SEO）這一術(shù)語的人，都對(duì)SEO 有一定的了解或認(rèn)知，知道SEO 是什么，為什么它很重要，同時(shí)對(duì)付費(fèi)和免費(fèi)搜索結(jié)果的區(qū)別也有基本的了解。
我從2000 年年初就一直從事本行業(yè)工作。在商業(yè)和營銷行業(yè)中，從事這方面工作的學(xué)生、總裁、老板以及數(shù)字產(chǎn)品發(fā)燒友的數(shù)量與日俱增，他們?cè)赟EO 的傳播方面都有自己初步的舉措（內(nèi)部或是外部）。當(dāng)談及SEO 時(shí)，他們幾乎有著一個(gè)共同點(diǎn)，那便是他們對(duì)SEO 知識(shí)驅(qū)動(dòng)型策略都有所了解。
圖1.1 反映了實(shí)踐中的片段知識(shí)。在時(shí)間軸的一段，我們會(huì)看到過期（過時(shí)）的SEO 以及目的性非常強(qiáng)的排名目標(biāo)。討論了SEO是什么之后，本章也會(huì)更詳細(xì)地定義“過時(shí)的SEO”。
遺失的部分以及這些以“片段知識(shí)”為依據(jù)的方法，整體上忽略了（不管在時(shí)間軸的哪個(gè)位置）“是什么”背后所隱藏的“為什么”。比如，對(duì)情景更深的邏輯理解、所完成的行為目的以及與獨(dú)立完成的行為截然相反的情況。
正是因?yàn)椴粩嗟貙?duì)“為什么”情景的使用，才形成了有效的SEO 戰(zhàn)略，同時(shí)也持續(xù)形成了本書的線索。
什么是SEO
任何人對(duì)SEO 進(jìn)行投入時(shí)，無論是資本投入還是時(shí)間與資源的投入，都應(yīng)該回答這樣一個(gè)基本的問題：什么是SEO ？如果你向10 位專家咨詢這個(gè)問題，很可能會(huì)得到幾種不同的答案。
什么是搜索引擎優(yōu)化（SEO）？
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是專家利用專業(yè)知識(shí)而進(jìn)行的優(yōu)化，目的在于提高從搜索引擎到網(wǎng)頁或網(wǎng)址的有機(jī)（付費(fèi)的、自然的或是免費(fèi)的）流量的質(zhì)量與大小。
如果將“什么是SEO”這個(gè)問題逐步分解為幾個(gè)小的組成部分，你會(huì)發(fā)現(xiàn)SEO 非常有意義。
使用
專家水平的理解程度，對(duì)一個(gè)SEO 策略的成敗有著阻礙或催化作用。如果缺乏對(duì)已完成任務(wù)的類型的專注力，那么結(jié)果通常會(huì)*大程度地與理想背道而馳，而且在*糟糕的情況下，還會(huì)對(duì)下一階段的潛在收獲毫無意義。策略過多而不采取行動(dòng)，則會(huì)不斷錯(cuò)失良機(jī)。
專業(yè)知識(shí)
與更早更傳統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域相比，SEO 作為營銷手段的一種，必然還處在萌芽階段。盡管這樣說，但是SEO 行業(yè)風(fēng)云變幻的速度以及市場準(zhǔn)入的低門檻，使其在全球范圍內(nèi)成為*具競爭力與潛力的高回報(bào)行業(yè)。
可見性
上述的定義不夠詳細(xì)明確，如果可見性差的話，有機(jī)搜索流量是不可能實(shí)現(xiàn)的。在這種情況下，所謂可見性指的就是影響。簡而言之，也就是你的有機(jī)廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的次數(shù)。假設(shè)關(guān)聯(lián)性存在于可見性的新領(lǐng)域，那么額外影響會(huì)直接帶來流量收益，并且*終會(huì)實(shí)現(xiàn)想要的終極結(jié)果。
質(zhì)量
將質(zhì)量放在數(shù)量之前定義是有目的的。只有在流量的質(zhì)量能支撐一個(gè)直接的*終結(jié)果的可能性中，流量才有效？梢酝ㄟ^多種方式測試質(zhì)量，包括點(diǎn)擊率（CTR）、網(wǎng)站訪問時(shí)間、平均網(wǎng)頁流量、微觀或宏觀轉(zhuǎn)換以及其他方式。
數(shù)量
一旦符合了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高網(wǎng)頁或網(wǎng)址的質(zhì)量，便是每個(gè)SEO 項(xiàng)目的關(guān)鍵性優(yōu)點(diǎn)之一。如果沒有獲得額外的流量請(qǐng)求，那么要長期管理一個(gè)有效的SEO 活動(dòng)，幾乎是不可能的。
自然（流量）
通常指免費(fèi)、天然或無需支付的流量（即無償流量），“自然”一詞與每次點(diǎn)擊都不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用的SERP 部分相關(guān)。毫無疑問，這推動(dòng)更多相關(guān)和免費(fèi)流量的累積價(jià)值，使得SEO 成為很多公司營銷組合的核心。
免費(fèi)、付費(fèi)與其他點(diǎn)擊方式之間可用的總點(diǎn)擊量的百分比是不同的。但是，數(shù)據(jù)來源之間的共同相關(guān)性，使得免費(fèi)點(diǎn)擊率占SERP 總概率的45% 到50%。
搜索引擎
Google、必應(yīng)與雅虎都是搜索引擎的代表。
搜索引擎是一類或一組程序，用于查找和瀏覽存在于特定搜索索引（或數(shù)據(jù)庫）中的項(xiàng)目（通常為內(nèi)容），并與用戶查詢相關(guān)。在大多數(shù)情況下，向用戶反饋查詢的結(jié)果采用的是萬維網(wǎng)（www）上的網(wǎng)頁或網(wǎng)站的形式。在這一點(diǎn)上，值得注意的是互聯(lián)網(wǎng)作為萬維網(wǎng)，只是一個(gè)網(wǎng)站的存在而不需要其他的協(xié)議。
值得注意的是，搜索引擎將搜索結(jié)果反饋到信息驅(qū)動(dòng)的搜索查詢中，并且將該信息存儲(chǔ)于搜索引擎的索引中。一個(gè)搜索引擎索引絕不會(huì)包括所有可用的信息，也不會(huì)包括絕對(duì)的*新信息。盡管把發(fā)現(xiàn)的新內(nèi)容編入索引以及可能展示的量額與速度在迅速地提升，但絕不會(huì)成為完全的現(xiàn)場信息反饋。
網(wǎng)頁（網(wǎng)址）
網(wǎng)頁是可以通過萬維網(wǎng)在瀏覽器上閱覽的獨(dú)立文件（大多數(shù)情況下為超文本）。網(wǎng)頁通常包括不同類型的內(nèi)容和相關(guān)的文件，以及連接其他網(wǎng)頁或是網(wǎng)絡(luò)文件的超鏈接。
網(wǎng)址是網(wǎng)頁的集合，通常以層級(jí)或是邏輯方式進(jìn)行構(gòu)建，并且與那些常專注于單個(gè)話題或是突出性話題的特殊實(shí)體（可能是個(gè)人、企業(yè)或任何其他可認(rèn)同的相關(guān)個(gè)體）相聯(lián)系。
什么是過時(shí)的SEO
過時(shí)的SEO 可能涉及很多領(lǐng)域，我們?cè)谥蟮牟糠謺?huì)具體討論一些更加常見的過時(shí)性策略。我們應(yīng)該規(guī)避這些已經(jīng)過時(shí)的SEO 傳播方式。
SEO 行業(yè)的變化非？，如果跟不上行業(yè)發(fā)展的步伐，勢必帶來消極的影響，如手動(dòng)操作Google 的不便以及有限的成功搜索。需要注意的是，過時(shí)的SEO 和黑帽SEO 是有區(qū)別的，它們的主要區(qū)別在于意義的不同。
黑帽SEO 就其基本形式而言，主要與明顯違背搜索引擎（*為人所知的是Google）指南的使用規(guī)則有關(guān)。在很多情況下，黑帽SEO與短期內(nèi)的認(rèn)可度較低或不太關(guān)注正在（或是應(yīng)該）優(yōu)化的用戶有關(guān)。黑帽SEO 只是把關(guān)注搜索引擎獲得的有限的用戶價(jià)值作為已完成行為的直接結(jié)果。
過時(shí)的SEO 包括很多內(nèi)容，正如在黑帽SEO 中所見的用于搜索引擎服務(wù)器的相同策略。但是，通常策略背后隱藏的意義，并不是為了人為的成功而欺騙（或戲弄）搜索引擎，而是從有限的影子信息或根據(jù)當(dāng)前專業(yè)知識(shí)的深淺程度，對(duì)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行傳播。如果我們對(duì)為了商業(yè)利益而迎合SEO 的需求進(jìn)行全面認(rèn)真思考的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“一知半解是一件危險(xiǎn)的事”這句名言是非常正確的。
重視單一的關(guān)鍵詞
優(yōu)化內(nèi)容和焦點(diǎn)話題領(lǐng)域中的關(guān)鍵詞與過度關(guān)注SEO 傳播領(lǐng)域中確切的單一的熱門術(shù)語（或非常有目的性的簡短術(shù)語）之間，有著很明顯的區(qū)別。在為網(wǎng)址創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)要完成關(guān)鍵詞的搜索，這有利于真正地了解用戶需求，也有利于目標(biāo)明確地創(chuàng)建內(nèi)容。優(yōu)化內(nèi)容要求關(guān)鍵詞的使用要熟悉相關(guān)知識(shí)。為了某個(gè)術(shù)語的排行目的，在內(nèi)容中反復(fù)使用同樣的關(guān)鍵詞實(shí)屬過時(shí)的策略，因?yàn)檫@只具有優(yōu)先的短期潛力。在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，需要考慮以下的問題，這將有助于認(rèn)清自己是否過于在意關(guān)鍵詞。
1.網(wǎng)址上是否有內(nèi)容相似的其他網(wǎng)頁
為了一組精選關(guān)鍵詞的排名，如果已經(jīng)創(chuàng)建了登錄網(wǎng)頁的網(wǎng)站，這時(shí)若想將一個(gè)網(wǎng)頁與下一個(gè)網(wǎng)頁的目的或價(jià)值進(jìn)行區(qū)分，是非常具有挑戰(zhàn)性的。
建議：閱讀相同內(nèi)容的網(wǎng)頁，清除掉重復(fù)的關(guān)鍵詞（或少量關(guān)鍵詞），并要有目的性地考慮剩余的內(nèi)容是否具有特殊價(jià)值。如果沒有，就說明你很可能過于專注確切的搭配或是單個(gè)關(guān)鍵詞。
2.在你的網(wǎng)站上是否有太多的術(shù)語變化
內(nèi)容深度的展示，在于自然段的內(nèi)容以及術(shù)語的變化。你讀高質(zhì)量的文章、雜志或是論文時(shí)，不可能在數(shù)秒內(nèi)就清楚其優(yōu)化方案，對(duì)于你創(chuàng)建的網(wǎng)站中每頁的數(shù)字內(nèi)容來說，道理也是同樣的。
建議：將你的網(wǎng)站復(fù)制粘貼到Word 文檔中，找到（使用Ctrl+F）與之確切匹配的關(guān)鍵詞實(shí)例，再與其他相關(guān)術(shù)語（包括毗鄰術(shù)語）進(jìn)行比較，看看這個(gè)術(shù)語出現(xiàn)的頻率有多高。如果有清楚的權(quán)重，你可能需要重新訪問內(nèi)容，并在多樣性、同義詞以及可能在少量的用戶驅(qū)使價(jià)值層面上進(jìn)行增加。
3.你會(huì)不會(huì)以你編寫內(nèi)容的方式向他人訴說
大聲讀出你的內(nèi)容，可能是非常有價(jià)值的練習(xí)。如果你在開放式的環(huán)境中這樣做，可能會(huì)有一點(diǎn)挑戰(zhàn)性，但是當(dāng)你把這個(gè)簡單的步驟加入到你的編輯程序中，內(nèi)容的質(zhì)量將會(huì)得到較大的提高。
但是，如果大聲地朗讀以關(guān)鍵詞為中心的內(nèi)容，這可能會(huì)讓人感到很尷尬。很明顯，這是因?yàn)橐磩?chuàng)建的內(nèi)容具有非常小的獨(dú)立價(jià)值，要么人們腦海中還沒有這種內(nèi)容。
建議：你編寫內(nèi)容時(shí)，在起草*初的內(nèi)容與寫實(shí)際出版內(nèi)容之間，至少預(yù)留幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。在這期間，你可以完成一些毫不相關(guān)的任務(wù)，之后再返回來大聲朗讀。如果你介意別人看著你自言自語，那么可以到一間會(huì)議室，想象自己在向另外一個(gè)人（*為理想的人是你高度贊賞其觀點(diǎn)的人）進(jìn)行講述。假如你對(duì)自己正在寫的內(nèi)容都感到少許尷尬，那么就不要刊載了？梢栽俅螐挠脩舻慕嵌瘸霭l(fā)想想關(guān)鍵詞的使用，并在腦海中重新創(chuàng)作。
4.你是否使用關(guān)鍵詞密度儀
關(guān)鍵詞密度儀是相對(duì)于同一網(wǎng)頁中其他術(shù)語的總數(shù)而言的，一種測量特殊關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中被提及的次數(shù)的百分比（斯達(dá)）的工具。這可能包括規(guī)范、文獻(xiàn)或是獨(dú)立的主體內(nèi)容中的參考內(nèi)容。
首先，將關(guān)鍵詞密度儀用于改善SEO 性能與確認(rèn)過多關(guān)鍵術(shù)語重點(diǎn)存在。應(yīng)該思考這個(gè)問題，從而評(píng)價(jià)你為什么會(huì)使用關(guān)鍵詞密度儀。
如果在內(nèi)容中，你已經(jīng)有了關(guān)鍵詞的目標(biāo)百分比，或是你認(rèn)為已經(jīng)有了*好的關(guān)鍵詞密度，這說明你正潛在性地游走在優(yōu)化的信息與毫無意義的信息之間。
隱藏內(nèi)容
當(dāng)你將一些內(nèi)容加入你的網(wǎng)站時(shí)，不管這些內(nèi)容是什么形式的，通常都會(huì)有明確的瀏覽者。如果你將內(nèi)容添加到你的網(wǎng)站，并將其對(duì)用戶進(jìn)行隱瞞或是隱藏，那么你就需要考慮你自己正在做什么以及自己為什么會(huì)這樣做。通過隱藏內(nèi)容（比如有著與網(wǎng)頁背景相同顏色風(fēng)格的內(nèi)容對(duì)用戶不可見），網(wǎng)站將以對(duì)用戶（需要規(guī)避的內(nèi)容）完全回避的方式，對(duì)搜索引擎優(yōu)化的一方面進(jìn)行服務(wù)。還有些例子，它們有著連接功能性，可能也可以式樣連接，這便于它們能以標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容的形式出現(xiàn)。
另外，關(guān)于隱藏某些網(wǎng)頁內(nèi)容，有合理的理由。舉個(gè)例子，你也許在特定網(wǎng)頁中有著不愿意清除掉的內(nèi)容（比如所有服務(wù)與產(chǎn)品網(wǎng)頁的用戶、可能需要閱讀的金融術(shù)語和條款），對(duì)于這種類型的內(nèi)容，可以從視覺上進(jìn)行隱藏，或者用戶要瀏覽需要進(jìn)行額外的操作（比如點(diǎn)擊“閱讀更多”、內(nèi)容表或其他功能）。這跟很多有些過時(shí)的策略一樣，有很多使用這些隱藏內(nèi)容的合理的理由。了解消極使用的目的，是為了自我評(píng)價(jià)。你應(yīng)該想想：自己正在使用的策略是否是對(duì)的，或?qū)S持搜索引擎的成功是否可能造成潛在的損壞。
你如果要對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容隱藏，就該問問自己以下這些問題：
● 我為什么不希望用戶看到這個(gè)內(nèi)容？
● 這個(gè)內(nèi)容的需求是什么？這個(gè)內(nèi)容是為誰而設(shè)定的？
● 我希望通過這個(gè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)？
門戶網(wǎng)頁
門戶網(wǎng)頁也有“橋接網(wǎng)頁”“門道網(wǎng)頁”等其他稱謂。門戶網(wǎng)頁是為了刷新含有低質(zhì)量和低用戶價(jià)值內(nèi)容的搜索引擎結(jié)果網(wǎng)頁，而取得較高排名并通過流量進(jìn)入另一網(wǎng)頁或領(lǐng)域而創(chuàng)立的網(wǎng)頁。這些可以在毫無獨(dú)特價(jià)值的局域網(wǎng)頁上經(jīng)？吹剑鼈儠(huì)在用戶點(diǎn)擊搜索引擎廣告后過度重復(fù)相同的一小組關(guān)鍵字并重新定向到另一個(gè)目標(biāo)。使用這些網(wǎng)頁有很好的理由，但是如果你真的要利用它們，就應(yīng)該問問自己：
● 門戶網(wǎng)頁的用途是什么？
● 這些網(wǎng)頁是為人還是為搜索引擎而設(shè)計(jì)的？
● 網(wǎng)頁的關(guān)注點(diǎn)和價(jià)值是否受到嚴(yán)厲限制，還是為了在網(wǎng)頁上推出大量的通用流量？
● 網(wǎng)頁是否有獨(dú)立的價(jià)值？還是它們僅僅是網(wǎng)站上其他有更深層內(nèi)容網(wǎng)頁的注水版本？
● 人們是否能夠通過訪問這些網(wǎng)頁從而瀏覽網(wǎng)站的主要內(nèi)容或關(guān)鍵詞，這些網(wǎng)頁是否限制了用戶的體驗(yàn)？
重復(fù)性內(nèi)容
重復(fù)性內(nèi)容也被稱為報(bào)廢內(nèi)容或復(fù)制內(nèi)容，是出現(xiàn)在片段中或是出現(xiàn)在有或沒有明確許可的網(wǎng)站上，或是在很多情況下并不提及內(nèi)容創(chuàng)造者原始資料的任何內(nèi)容。復(fù)制內(nèi)容的預(yù)想結(jié)果，在于以內(nèi)容帶動(dòng)搜索引擎排名、潛在的影響、瀏覽量和銷售量，而不需要對(duì)其創(chuàng)造進(jìn)行投入。復(fù)制性內(nèi)容也可能指存在于你自己網(wǎng)站中的其他部分和網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
當(dāng)談及復(fù)制性內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)思考以下問題：
● 為什么出現(xiàn)了復(fù)制性內(nèi)容？可能是其他網(wǎng)站剝奪了你的內(nèi)容，可能是你的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）制造了網(wǎng)頁的多個(gè)版本，也可能是你有意識(shí)地復(fù)制了其他網(wǎng)站的內(nèi)容，以便利用人工搜索成果——還有很多可被歸納進(jìn)這種自評(píng)領(lǐng)域的情況。
● 在你的網(wǎng)站上是否還有很多擁有有限用戶或是網(wǎng)站模板之外的內(nèi)容價(jià)值的網(wǎng)頁？
● 是否通過翻墻和索引都可以獲取你所有的網(wǎng)站內(nèi)容？
● 你是否提升了你網(wǎng)站內(nèi)容的整體性或在外圍網(wǎng)上改進(jìn)了其大部分內(nèi)容？
低質(zhì)量鏈接構(gòu)建
低質(zhì)量鏈接的構(gòu)建除了包括創(chuàng)造大容量、低質(zhì)量的鏈接、鏈接場與不相關(guān)鏈接的構(gòu)建，還包括從其他網(wǎng)站尋找的外部鏈接，以通過網(wǎng)站授權(quán)（或偽造，提升人工搜索引擎排名）。暫且不談質(zhì)量、相關(guān)性和用戶的感知價(jià)值，對(duì)于主要搜索引擎而言，鏈接是非常重要的排名信號(hào)之一，因?yàn)閷?duì)網(wǎng)頁、網(wǎng)站的價(jià)值和相關(guān)性有重要意義。并且還有很多有效鏈接構(gòu)建策略都對(duì)支撐SEO 的目標(biāo)很有必要，因?yàn)橘|(zhì)量是決定性因素。你考慮構(gòu)建低質(zhì)量鏈接時(shí)，需要問自己一些關(guān)鍵性的問題：
● 鏈接的目的是什么？
● 鏈接活動(dòng)是否與Google 指南背道而馳？
● 如果在現(xiàn)場會(huì)議上整理鏈接，你是否會(huì)感到欣慰？
● 鏈接是否會(huì)提升你網(wǎng)站的參考瀏覽量？
● 鏈接網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)性如何？
● 你使用該網(wǎng)站鏈接的頻率如何？
● 你使用何種錨文本？為什么會(huì)使用它？
● 你的網(wǎng)站有多少不同類型的備用鏈接？
● 你網(wǎng)站上大多數(shù)的外部鏈接指向何處？
● 外部鏈接域有多大可信度和權(quán)限？
● 是否所有的鏈接都通過了授權(quán)？
付費(fèi)鏈接
你可以從外部網(wǎng)站和驅(qū)動(dòng)引來流量，并購買鏈接或是任何形式的廣告內(nèi)容。這是付費(fèi)營銷的一種有效形式，并且將這項(xiàng)技能用作多渠道營銷策略的一部分，也是無可厚非的。但是一旦有問題，就會(huì)出現(xiàn)付費(fèi)鏈接操作失效的情況。付費(fèi)鏈接應(yīng)該盡可能標(biāo)注明確，否則不能通過授權(quán)（或網(wǎng)頁排行）。通過購買和銷售鏈接獲得的價(jià)值，直接違背了Google 指南，并且還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站受罰，包括計(jì)算機(jī)算法系統(tǒng)實(shí)質(zhì)排名的下滑與Google 操作處罰。所有付費(fèi)鏈接都需要具有將使用屬性添加進(jìn)超鏈接的功能。如果你付出或得到了價(jià)值（不僅僅是貨幣價(jià)值，當(dāng)然，這是鏈接支付*常見的結(jié)果），那么你應(yīng)該問自己：
● 鏈接中是否有任何付費(fèi)鏈接？
● 是否所有的付費(fèi)鏈接都已標(biāo)注清楚？
● 付費(fèi)鏈接是否通過了授權(quán)或是網(wǎng)頁排名？
● 你是否正確使用了鏈接屬性？
SEO優(yōu)化:搜索營銷策略與實(shí)踐 作者簡介
李·威爾遜是英國資深的數(shù)碼經(jīng)銷商之一——垂直跨越SEO的負(fù)責(zé)人，也是英國搜索與數(shù)字化營銷行業(yè)的領(lǐng)頭人之一。在過去的15年內(nèi)，他一直負(fù)責(zé)數(shù)字化營銷部，作為向商業(yè)主體交付整合性搜索營銷成功的專家，無論是從跨國公司到全球性品牌，還是從中小型企業(yè)到創(chuàng)業(yè)公司，都有他成功的光環(huán)。
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