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創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū)

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū)

作者：深川英雄
出版社：中國(guó)電影出版社出版時(shí)間：1999-03-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 155
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥14.3(5.5折) 定價(jià)  ¥26.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū) 版權(quán)信息

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《世界廣告經(jīng)典叢書(shū)：創(chuàng)意思路》的宗旨就是盡可能大范圍地收錄各前輩的言論，然后加以整理，并附上筆者的解說(shuō)。在收錄的取舍上，我盡量注意采用“活的”、可用于現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的條目。

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū) 目錄

前言
**章 創(chuàng)意思路
1【信息】
好信息掌握在與自己無(wú)關(guān)的人手里
2【問(wèn)題】
問(wèn)題的頭上總帶著“不”字
3【觀察】
能看見(jiàn)與單純“看”的不同東西。能聽(tīng)見(jiàn)與單純“聽(tīng)”的不同聲音
4【經(jīng)驗(yàn)】
巧妙提取積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)課題相結(jié)合。這難道不是產(chǎn)生創(chuàng)造性思路的作業(yè)本身嗎
5【失敗】
失敗誰(shuí)都有。*麻煩的是拿失敗作理論借口的人
6【模仿】
在這個(gè)世界中，即使大家都說(shuō)是新東西的東西，其實(shí)也不是什么真正的新東西
7【方法】
計(jì)劃要系統(tǒng)地慢慢做，執(zhí)行需迅速、果斷
8【游戲】
人就像孩子那樣，當(dāng)他全神貫注于創(chuàng)造時(shí)，才是體現(xiàn)游戲精神的*高境界
9【想象】
空想和做夢(mèng)是創(chuàng)造的基礎(chǔ)
10【先人為主】
問(wèn)題不能解決的一個(gè)原因是思路受到先入為主和表面現(xiàn)象的左右，從而使人的思維不能靈活運(yùn)轉(zhuǎn)
11【比喻】
能夠自由使用比喻并非需要論證性思維，需要的是具有創(chuàng)造性的自由心靈
12【靈感】
靈感產(chǎn)生于一瞬間，但它要靠不斷的學(xué)習(xí)和努力，當(dāng)這種積累發(fā)展到頂峰時(shí)，才會(huì)進(jìn)出火花
13【靈感·續(xù)】
靈感不是有意識(shí)的思維活動(dòng)，它沒(méi)有思考的自我感覺(jué)，是突然出現(xiàn)的念頭
14【障礙】
創(chuàng)造不光要有知識(shí)和努力，它需要?jiǎng)?chuàng)意的靈感。有時(shí)，知識(shí)反而會(huì)起阻礙作用
15【夢(mèng)中】
你可能還沒(méi)有為所欲為過(guò)吧，你要知道，這世界有表演者和觀眾。你什么時(shí)候都是觀眾
16【形象】
策劃是從形象開(kāi)始的
17【聯(lián)想】
在創(chuàng)意活動(dòng)中，起指導(dǎo)作用的是創(chuàng)意的概念組合
……
第二章 善待靈感
后記
展開(kāi)全部

創(chuàng)意思路/世界廣告經(jīng)典叢書(shū) 節(jié)選

　　·靈感是下意識(shí)的作業(yè)內(nèi)容　　B關(guān)于準(zhǔn)備和醞釀階段說(shuō)得太多了，下面就是靈感和檢驗(yàn)了，這兩個(gè)階段倒不需要太多的說(shuō)明。　　靈感是考慮成熟和有足夠的醞釀后產(chǎn)生的閃光和啟示類(lèi)的東西，檢驗(yàn)就是討論由靈感獲得的問(wèn)題解決方法是否具有合理性、有效性和實(shí)用性（也就是說(shuō)要用理性檢驗(yàn)由靈感獲得的問(wèn)題解決方法是否正確、在現(xiàn)實(shí)中是不是用得上、能起多大作用等）！　〉，在這里還有一點(diǎn)必須解釋一下，那就是靈感出現(xiàn)的情形和為什么會(huì)在那種情形下出現(xiàn)靈感！　〔粌H是岡先生和龐加萊，研究各種實(shí)例后我也發(fā)現(xiàn)，靈感好像一般不容易在集中思考的時(shí)候出現(xiàn)，相反，總是在換口氣和做別的事情時(shí)更容易出現(xiàn)！　∷裕`感的出現(xiàn)往往是在散步的時(shí)候、發(fā)呆的時(shí)候和上廁所的時(shí)候！　”热缯f(shuō)，在洗澡的時(shí)候阿基米德發(fā)現(xiàn)了“浮力原理”，牛頓在看到樹(shù)上掉下的蘋(píng)果時(shí)發(fā)現(xiàn)了“萬(wàn)有引力”，莫扎特經(jīng)常在飯后和散步的時(shí)候涌現(xiàn)很多優(yōu)美的旋律，上述幾例都說(shuō)明了靈感出現(xiàn)在暫時(shí)松一口氣和做其他事情的時(shí)候！　∽怨乓詠(lái)，容易出現(xiàn)靈感的地點(diǎn)是馬上、枕上和廁上（上廁所的時(shí)候）這三個(gè)“上”，法國(guó)學(xué)者蘇里奧曾說(shuō)，“要有靈感，必須考慮其他的事情”，他也是出于上述情況說(shuō)這樣的話。　　A也就是說(shuō)，創(chuàng)意更容易在緊張后的松弛狀態(tài)下出現(xiàn)！　∵@一點(diǎn)我大致明白了。但是，那為什么松弛的狀態(tài)容易產(chǎn)生好的創(chuàng)意呢？　　B問(wèn)題就在于此！　￡P(guān)于這一點(diǎn)，各種各樣的人舉出了各種各樣的例子加以說(shuō)明。介紹了戈登“創(chuàng)造工學(xué)”（重視比喻和比擬的思路開(kāi)發(fā)法）和研究了大量創(chuàng)造活動(dòng)的金野先生曾做過(guò)通俗易懂的說(shuō)明。　　金野先生在他的著作《創(chuàng)造力是什么》中這樣說(shuō)過(guò)：　　“要說(shuō)意識(shí)和潛意識(shí)的作用，用下面的比擬比較容易說(shuō)明問(wèn)題。把創(chuàng)造活動(dòng)比作棒球來(lái)說(shuō)吧。當(dāng)然，打棒球的是選手們。潛意識(shí)就好比選手。但是，只有選手還是不夠的。也就是說(shuō)，還要有裁判和教練。意識(shí)就相當(dāng)于裁判和教練。棒球的主角是選手，所以在創(chuàng)造活動(dòng)上就不得不說(shuō)創(chuàng)造的主角是潛意識(shí)了！　】傊，靈感和閃光不是由搜集和分析資料、檢驗(yàn)等有意識(shí)的思維活動(dòng)（這就是裁判和教練的工作）所引起的，而是由華萊士所說(shuō)醞釀期的下意識(shí)和潛意識(shí)活動(dòng)（這就是選手的工作）帶來(lái)的！　∷，當(dāng)有意識(shí)的思考活動(dòng)結(jié)束時(shí)（一直考慮問(wèn)題之后），潛意識(shí)從意識(shí)的支配中解放出來(lái)（松了一口氣），這時(shí)候靈感就出現(xiàn)了。　　用創(chuàng)造開(kāi)發(fā)研究所所長(zhǎng)高橋誠(chéng)的話說(shuō)，靈感有以下幾個(gè)特征！　、凫`感是突如其來(lái)的；②靈感有自己的軌道，也就是說(shuō)并不感覺(jué)靈感是想出來(lái)的，而好像是靈感自己出現(xiàn)的；③靈感是從緊張中解放出來(lái)時(shí)涌現(xiàn)的；④完成程度高；⑤伴隨著極端的喜悅！　　

暫無(wú)評(píng)論……
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