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創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷

作者：朱冰著
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 311頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
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創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷 版權(quán)信息

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷 本書(shū)特色

　　從傳媒到廣告，從線上到線下，從案例群到方法論，《創(chuàng)意文案：策劃、制作與營(yíng)銷》散點(diǎn)透射全媒體時(shí)代的文案世界，立足創(chuàng)意學(xué)與創(chuàng)意寫(xiě)作學(xué)，從實(shí)踐教學(xué)的跨界視角，呈現(xiàn)經(jīng)典理論與新銳案例的碰撞與交融，探索文案創(chuàng)意風(fēng)格的生成與創(chuàng)意路徑的走向，為學(xué)習(xí)者完整描摹新1日媒體融合時(shí)代的文案之道。

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)分為概念文案 —— 微風(fēng)格、操作文案 —— 微視頻、營(yíng)銷文案 —— 微傳播上中下篇, 主要內(nèi)容包括: 微風(fēng)格的形式與邊界 ; 微風(fēng)格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn) ; 微視頻的形式與邊界 ; 微視頻的風(fēng)格與體例 ; 營(yíng)銷文案 —— 微傳播等。

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷 目錄

序章 創(chuàng)意文案：一種跨界和動(dòng)態(tài)化的視角

上篇 概念文案——微風(fēng)格
**章 微風(fēng)格的形式與邊界
**節(jié) 品牌介入-20世紀(jì)90年代
第二節(jié) IP當(dāng)?shù)?90后時(shí)代
第三節(jié) 超級(jí)創(chuàng)意層——概念家與符號(hào)師
第四節(jié) 大創(chuàng)意與摘要文化
第五節(jié) 微風(fēng)格與注意力經(jīng)濟(jì)
第二章 微風(fēng)格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)
**節(jié) 機(jī)與積：閱歷與文獻(xiàn)
第二節(jié) 求與球：調(diào)研與直覺(jué)
第三節(jié) 險(xiǎn)與限：沖動(dòng)與安全
第四節(jié) 做與作：靈感與寫(xiě)作
第五節(jié) 概念中的文字
第六節(jié) 概念中的封面
第七節(jié) A視角：創(chuàng)造“我”的話語(yǔ)
第八節(jié) 母概念：讓創(chuàng)意更有黏性

中篇 操作文案——微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
**節(jié) 創(chuàng)意微視頻
第二節(jié) 臺(tái)本之微視
第三節(jié) 腳本之微視
第四節(jié) 劇本之微視
第四章 微視頻的風(fēng)格與體例
**節(jié) 視覺(jué)系：旁白與留白
第二節(jié) 口述體：自述和他述
第三節(jié) 對(duì)話體：文案劇
第四節(jié) 政治操作文案
第五節(jié) 花字操作文案

下篇 營(yíng)銷文案——微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
**節(jié) 微整合：時(shí)間與空間
第二節(jié) 微溝通：?jiǎn)蜗蚺c互動(dòng)
第三節(jié) 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動(dòng)與合作
**節(jié) 營(yíng)銷中的CP
第二節(jié) 營(yíng)銷中的數(shù)字
第三節(jié) 營(yíng)銷中的證言
第四節(jié) 營(yíng)銷中的軟文
第五節(jié) 營(yíng)銷中的異域
第六節(jié) 營(yíng)銷中的水世界
第七節(jié) 營(yíng)銷中的技術(shù)力

附錄 文案系統(tǒng)與實(shí)踐平臺(tái)
主要參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介

　　朱冰，任職于中國(guó)傳媒大學(xué)實(shí)踐實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心研發(fā)部，研究方向?yàn)槲陌覆邉、?chuàng)意寫(xiě)作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領(lǐng)域著作有《超文案》《微文案》等；創(chuàng)意寫(xiě)作領(lǐng)域著作有《一問(wèn)一世界》《中國(guó)大學(xué)女校長(zhǎng)》等；口述歷史領(lǐng)域著作有《口述鳳凰》《膠片的美好時(shí)代》等。

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