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原來宋朝這么有趣:商戶會營銷

原來宋朝這么有趣:商戶會營銷

作者：吳鉤著
出版社：廣西師范大學出版社出版時間：2021-03-01
開本： 24cm 頁數： 128頁
本類榜單：歷史銷量榜
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原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 版權信息

  • ISBN：9787559835079
  • 條形碼：9787559835079 ; 978-7-5598-3507-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 本書特色

《原來宋朝這么有趣(商戶會營銷)》從宋畫入手，結合文獻記載、文人筆記和現有的研究成果，以趣味生動、深入淺出的語言，重現活色生香、充滿現代氣息的宋朝商戶。借著宋史這面鏡子，孩子不僅能從前人的經歷中汲取養(yǎng)分、看清自己，更能站在前人的肩膀上看得更遠。

原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 內容簡介

宋朝的商業(yè)發(fā)展狀況是什么樣的呢？激烈的市場競爭使宋朝的商戶學會了廣告營銷, 有些店鋪甚至還出現了“燈箱廣告” ; 精湛的造船技術, 使宋朝的水運空前發(fā)達, 水力機械也被廣泛應用于生產生活中……這些歷史課本中沒有涉及的細節(jié), 在本書中都得到了生動的闡述。宋朝時商業(yè)和科技的發(fā)展, 帶給我們太多意想不到的驚喜。

原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 目錄

**章 從酒店林立的《清明上河圖》說開去
第二章 《清明上河圖》植入了多少廣告
第三章 清明上河船
第四章 宋朝的水力機械技術有多發(fā)達
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原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 節(jié)選

辨識《清明上河圖》中的酒店張擇端《清明上河圖》*令人印象深刻的，就是畫面上眾多的酒樓、酒肆，從城外的汴河兩岸，到城內的繁華大街，酒店林立，連醫(yī)館都打出了“治酒所傷真方集香丸”的廣告。而在其他摹本的《清明上河圖》上，酒店并沒有這么密集。我們如何判斷圖畫中的建筑物就是酒樓（酒肆）呢？宋代的酒家有非常搶眼的標志物——迎風飄揚的酒簾。宋人筆記《容齋續(xù)筆》說：“今都城與郡縣酒務，及凡鬻（yù）酒之肆，皆揭大簾于外，以青白布數幅為之！倍汲桥c郡縣的酒店，凡是賣酒的地方，都會在門外掛一幅由青白布制成的酒簾，這酒簾通常是一面有著川字圖案的旗子，上面可以不寫字，也可以寫上簡潔的廣告詞，如《水滸傳》里的景陽岡酒店，“挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字道：三碗不過岡”！肚迕魃虾訄D》（張本，下同）中出現的酒簾有好幾處。宋朝酒店的另一個標志物叫作“彩樓歡門”，即用竹木搭建并圍以彩帛的裝飾性門樓，《東京夢華錄》說：“凡京師酒店，門首皆縛彩樓歡門……”京師的酒店，門口都用“彩樓歡門”裝飾！肚迕魃虾訄D》上的“彩樓歡門”至少有四座，其中以“孫羊店”的*為豪華。如果你到了宋朝的城市，想喝一碗酒，抬頭看到酒簾飛揚、“彩樓歡門”聳立的地方，就可以進去坐坐了，那必是酒店無疑。繡旆（pei）相招，酒旗飛揚 張擇端畫了那么多的酒店，并無半點夸張。相關文獻也可佐證北宋汴京酒店業(yè)之發(fā)達！稏|京夢華錄》說，“九橋門街市酒店，彩樓相對，繡旆相招，掩翳（yì）天日”。彩樓即“彩樓歡門”，繡旆即酒簾。酒店的酒簾隨風招展，把天空都遮擋了。大大小小的酒店不計其數：“在京正店七十二戶，此外不能遍數，其余皆謂之腳店！本┏堑木频瓯环殖蓛深，一類稱為正店，如前文我們講過的《清明上河圖》中的“孫羊店”，這樣的店整個京城有七十二家。《東京夢華錄》還列有一串豪華大酒店的名字：白礬樓、仁和店、姜店、宜城樓、藥張四店、班樓、金梁橋下劉樓、曹門蠻王家、乳酪張家、八仙樓、張八家園宅正店、鄭門河王家、李七家正店、長慶樓，這些都是正店。除了正店之外，城里還有多得數不過來的中小酒店，這類酒店叫腳店。南宋臨安的酒店業(yè)發(fā)達程度，一點不亞于北宋東京。一首宋朝小詩寫道：“都人歡呼去踏青，馬如游龍車如水。三三兩兩爭買花，青樓酒旗三百家！薄段淞峙f事》與《夢粱錄》也收錄了一份臨安馳名酒樓的名單，包括西樓、和樂樓、中和樓、太和樓、和豐樓、春風樓、太平樓、豐樂樓、先得樓等官營酒店，以及熙春樓、三元樓、賞心樓、花月樓、日新樓、五間樓等私營酒樓。當時臨安市井上還流行這樣一句民諺：“欲得富，趕著行在1賣酒醋。”從這句諺語可以看出，在臨安賣酒，是市民發(fā)財致富的捷徑。臨安酒業(yè)之盛，由此可見一斑。美國弗利爾美術館藏的《西湖清趣圖》是一幅描繪南宋西湖景致的長卷，上面也畫出了多家酒店，我們一眼就可以看出哪家是酒店，因為店門口酒旗飛揚（長卷中的其他建筑物，由于繪畫風格單一，又沒有文字標注，極難辨識）。發(fā)達的酒業(yè)中一窺世情民生鉤叔覺得，酒業(yè)的發(fā)達程度，恰恰是反映一個時代商業(yè)是否繁榮、生活是否自由的指標。理由很簡單，酒是一種由糧食釀成的非剛需消費品，如果生產力低下，經濟落后，人們就不會浪費糧食釀造商品酒，自然也不可能出現發(fā)達的酒業(yè)。酒又是一種飲用后能釋放激情、制造興奮的飲品，人們極容易酒后失言，如果國家對社會的控制趨嚴，就會傾向于禁酒，或者市民自覺地不敢聚飲。這可以從歷史上獲得驗證，比如明初，社會氣氛是死氣沉沉的，萬歷年間東昌府《博平縣志》言：“鄉(xiāng)社村保中無酒肆，亦無游民！盤2-7

原來宋朝這么有趣:商戶會營銷 作者簡介

吳鉤，生于1975年，歷史研究者，騰訊“大家”簽約作家。主要關注領域為古代的政制與社會生活，習慣以社會學與政治學為分析工具，對正史野稗、前人筆記所記錄的古代社會、官場細節(jié)及其背后隱秘進行梳理分析。在《博覽群書》《書屋》《社會科學論壇》《二十一世紀》等刊物發(fā)表有多篇歷史社會學隨筆。著有《隱權力：中國歷史弈局的幕后推力》《隱權力2：中國傳統(tǒng)社會的運行游戲》。

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