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新媒體營銷

出版社：清華大學出版社出版時間：2022-01-01
開本： 其他 頁數(shù)： 318
本類榜單：管理銷量榜
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新媒體營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302588870
  • 條形碼：9787302588870 ; 978-7-302-58887-0
  • 裝幀：70g膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

新媒體營銷 本書特色

“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的新形態(tài)教材，內(nèi)容全面，簡明扼要，突出應(yīng)用，教輔豐富。

新媒體營銷 內(nèi)容簡介

新媒體營銷是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、計算機應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等多方面內(nèi)容基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學，具有綜合性、實踐性、邊緣性等特點。該書主要研究新媒體營銷的概念、思維與策略以及新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具和方法，新媒體營銷平臺及其應(yīng)用實踐與策略等內(nèi)容。該書能夠結(jié)合數(shù)字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯(lián)系實際，有利于讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本書既適合高等院校工商管理、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)本科生或者相關(guān)研究方向的學術(shù)研究生、MBA學生使用，也適合從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。

新媒體營銷 目錄

**篇 新媒體營銷基礎(chǔ)
**章 新媒體營銷概述
**節(jié) 新媒體營銷
第二節(jié) 新媒體營銷的演進與比較
第三節(jié) 數(shù)字時代的新媒體營銷
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的演進歷程
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的因素
第四章 新媒體營銷理論基礎(chǔ)
**節(jié) 社會化媒體營銷
第二節(jié) SNS社區(qū)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論
第五節(jié) 數(shù)字創(chuàng)新理論
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論

第二篇 網(wǎng)絡(luò)營銷工具
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
**節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導向企業(yè)網(wǎng)站典型問題
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則
第五節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣
第六節(jié) 網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷
第六章 許可電子郵件營銷
**節(jié) 許可電子郵件營銷的基本原理
第二節(jié) 電子郵件營銷的類型和一般過程
第三節(jié) 開展電子郵件營銷的基礎(chǔ)條件和局限性
第四節(jié) 內(nèi)部列表電子郵件營銷策略
第五節(jié) 外部列表電子郵件營銷策略
第六節(jié) 電子郵件營銷效果評價
第七章 搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值
第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理
第三節(jié) 搜索引擎營銷的主要模式
第四節(jié) 分類目錄型搜索引擎營銷
第五節(jié) 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化營銷
第六節(jié) 搜索引擎廣告策略
第七節(jié) 搜索引擎中的用戶行為分析
第八節(jié) 搜索引擎營銷效果分析
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價方法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素
第六節(jié) Web 2．O與網(wǎng)絡(luò)廣告的新動向

第三篇 新媒體營銷平臺
第九章 社交平臺營銷
**節(jié) 社交平臺營銷的概念與特征
第二節(jié) 社交平臺營銷的主要類型
第三節(jié) 社交平臺營銷的運作方式
第四節(jié) 社交平臺營銷的策略與方法
第五節(jié) 微信平臺
第六節(jié) 微博平臺
第十章 視頻平臺營銷
**節(jié) 視頻平臺營銷的概念與特征
第二節(jié) 視頻平臺營銷的主要類型
第三節(jié) 視頻平臺營銷的運作方式
……
第四篇 新媒體營銷實踐與管理
參考文獻

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新媒體營銷 作者簡介

　　李玥，女，1980年7月生，博士，哈爾濱理工大學經(jīng)濟與管理學院副院長，教授、博士生導師，英國愛丁堡大學訪問學者。研究方向：高新技術(shù)發(fā)展與戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新與服務(wù)管理！　沃袊叩仍盒Ｊ袌鰧W研究會常務(wù)理事、中國技術(shù)經(jīng)濟學會技術(shù)孵化與創(chuàng)新生態(tài)分會理事、中國系統(tǒng)工程學會船海分會理事、黑龍江省管理科學與工程學會常務(wù)理事、黑龍江省管理學學會理事；國家自然科學基金同行評議專家、教育部學位中心學位論文通訊評議專家，Soft Computing、《圖書情報工作》等國內(nèi)外期刊審稿人。　　主持國家自然科學基金項目2項及教育部人文社科、省自然、省社科等省部級科研項目10項。在《科學學研究》《科研管理》和Sustainability等國內(nèi)外期刊發(fā)表學術(shù)論文80余篇，其中SSCI/SCI 5篇，EI 5篇，CSSCI 58篇（國家自然科學基金委管理科學部重要期刊12篇）；出版專著1部；獲省部級科技獎勵10項。參與30多份政府規(guī)劃和咨詢報告的撰寫工作，部分成果被省科技廳、省教育廳、省科協(xié)等政府部門采用，成效顯著。

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