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品牌洞見(精裝)

品牌洞見(精裝)

作者：嚴楨
出版社：北京大學出版社出版時間：2023-04-01
開本： 32開 頁數(shù)： 212
本類榜單：管理銷量榜
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品牌洞見(精裝) 版權信息

  • ISBN：9787301337899
  • 條形碼：9787301337899 ; 978-7-301-33789-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌洞見(精裝) 本書特色

深耕品牌領域22年的品牌實戰(zhàn)專家?guī)懔私馄放茦藯U案例背后的故事。

品牌洞見(精裝) 內(nèi)容簡介

講品牌打造方法的書很多，但合國情、接地氣的品牌打造方法才是好方法。品牌理論傳入國內(nèi)30多年，中國品牌的打造方法不應該還是來源于國外的理論，更應該來源于本土的優(yōu)秀實踐。筆者在長期的實踐中摸索出了一套適合本土國情的品牌思維模式與打造方法，全書從大處著眼，以戰(zhàn)略家的高度來布局品牌，以企業(yè)家的視角來管理品牌；然后從微觀著手，洞察消費者真實的需求；再巧妙運用事件、直播、公益等營銷與傳播方式，借力借勢，打破常規(guī)，低成本、高實效打造品牌。全書共8章：**章講站在企業(yè)家的高度做品牌；第二章講站在時代的風口做品牌；第三章講消費者洞察以及從消費者的角度來做品牌；第四章講如何創(chuàng)新運用事件營銷；第五章講怎樣做好直播；第六章講如何通過公益讓品牌深入人心；第七章講怎樣講好品牌故事；第八章講跳出品牌做品牌。本書展示了中國品牌打造方法的探索及實踐，非常適合企業(yè)管理層閱讀。

品牌洞見(精裝) 目錄

**章??站在企業(yè)家的高度做品牌
**節(jié)??企業(yè)家是優(yōu)選的品牌官
第二節(jié)??時代的企業(yè)家責任
第三節(jié)??品牌人要敢于“真”“爭”“征”
第四節(jié)??品牌人的自我修養(yǎng)
第二章??站在時代的風口做品牌
**節(jié)??識大勢 謀大局
第二節(jié)??民族品牌要與時代同頻、與民眾共振
第三章??你的會“洞察”嗎？
**節(jié)??需求的真相
第二節(jié)??對消費者的稱呼該換換了！
第四章??你的事件四兩換千金了嗎？
**節(jié)??一切皆可“事件”
第二節(jié)??“新”國潮，“心”國潮
第五章??你的直播“值”嗎？
**節(jié)??貴不貴？值不值！
第二節(jié)??好的直播有態(tài)度
第六章??你的公益“溢”起來了嗎？
**節(jié)??探尋商業(yè)的溫度
第二節(jié)??更高維的品牌運營
第七章??你的品牌有故事嗎？
**節(jié)??品牌的本質(zhì)是動人的故事
第二節(jié)??民族品牌講好民族故事
第三節(jié)??民族的，才是世界的
第八章??跳出品牌做品牌
**節(jié)??品牌要堅持長期主義
第二節(jié)??時代的品牌之道

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品牌洞見(精裝) 作者簡介

嚴楨，中國品牌策劃人、品牌營銷專家，曾榮獲中國國際廣告節(jié)年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、中國家居產(chǎn)業(yè)人物優(yōu)秀經(jīng)理人、中國EMBA人物獎年度CMO。擁有20年品牌從業(yè)經(jīng)歷，效力于世界500強企業(yè)或國內(nèi)領先品牌企業(yè)，涉足乳業(yè)、糧油食品、地產(chǎn)、泛家居等諸多行業(yè)。工作經(jīng)歷：2009 年-2011 年：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司集團高級品牌規(guī)劃經(jīng)理；2011 年-2016 年：中糧集團有限公司集團品牌總監(jiān)；2016 年-2018 年：碧桂園控股有限公司集團戰(zhàn)略發(fā)展中心副總經(jīng)理；2018 年 5 月-2021 年 9 月：九牧廚衛(wèi)股份有限公司品牌總裁。獲獎情況：2018年9月，榮獲“2018廣告主盛典年度人物” ；2019年，獲中國國際廣告節(jié)2019年度功勛人物 ；2020年4月，榮獲“杰出經(jīng)理人” ；2020年10月，獲選2020 科睿創(chuàng)新睿智創(chuàng)新人物 ；2020年11月，斬獲行業(yè)年度先鋒人物 ；2020年12月，榮獲2020中國家居品牌經(jīng)理人100強 ；2020年12月，榮獲“年度CMO”、“年度特別獎——中國文化傳承貢獻獎”； 2020年12月，2020中國家居冠軍榜年度領軍人物 ；2020-2021年度全國建材企業(yè)文化建設“突出貢獻人物獎”和2020-2021年度全國建材企業(yè)文化建設成果一等獎。 2021年8月，榮獲“海諾獎-2021 創(chuàng)新力領導人物”；2021年9月，榮獲2021中國家居建材產(chǎn)業(yè)很好品牌官稱號；2021年9月，獲選“2021 科睿創(chuàng)新年度影響力人物” ；2021年10月，被聘請為中國文物保護基金會羅哲文基金顧問 ；2022年7月，被聘為體傳播集團特聘任為品牌營銷高級顧問。

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