掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥54.0
暫時(shí)缺貨
老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新 版權(quán)信息
- ISBN：9787563834624
- 條形碼：9787563834624 ; 978-7-5638-3462-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新 內(nèi)容簡(jiǎn)介
老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，千百年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨(dú)具、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的老字號(hào)。傳播設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)為目的的設(shè)計(jì)類型，老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的商業(yè)活動(dòng)，也是社會(huì)文化層面的優(yōu)秀價(jià)值觀傳承活動(dòng)。本書(shū)主要從老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)的界定、內(nèi)容、原則、策略、傳播設(shè)計(jì)工具和傳播設(shè)計(jì)過(guò)程以及創(chuàng)意實(shí)踐。傳播設(shè)計(jì)工具不僅有感性發(fā)散的創(chuàng)意工具，也有理性聚斂的分析工具；傳播設(shè)計(jì)過(guò)程則包括了調(diào)研分析、確定策略、核心圖形創(chuàng)作、媒介應(yīng)用設(shè)計(jì)四個(gè)階段。老字號(hào)品牌雖然老，但是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，許多老字號(hào)品牌也借助新設(shè)計(jì)、新技術(shù)贏得了新用戶，走上了新市場(chǎng)，為老字號(hào)企業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的方法。本書(shū)通過(guò)理論分析和案例展示，助力老字號(hào)企業(yè)在新消費(fèi)和新零售背景下，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。本書(shū)優(yōu)選特點(diǎn)是在分析老字號(hào)傳播設(shè)計(jì)需求的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化時(shí)代的傳播設(shè)計(jì)工具，圍繞宏濟(jì)堂這一老字號(hào)進(jìn)行了全方位的傳播設(shè)計(jì)實(shí)踐，并對(duì)不同設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了對(duì)比分析，對(duì)廣告、設(shè)計(jì)從業(yè)者，高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生有較高參考價(jià)值。
老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新 目錄
上篇 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)的策略與需求
**章 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)概述/3
**節(jié) 老字號(hào)企業(yè)概述/3
第二節(jié) 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)概述/13
第二章 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)策略/26
**節(jié) 傳播設(shè)計(jì)策略/26
第二節(jié) 傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新/38
第三節(jié) 傳播設(shè)計(jì)案例/50
第三章 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)需求/63
**節(jié) 宏濟(jì)堂品牌發(fā)展歷史/63
第二節(jié) 宏濟(jì)堂品牌傳播需求/69
中篇 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)的工具與過(guò)程
第四章 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)工具/77
**節(jié) 政策分析工具/77
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研工具/85
第三節(jié) 創(chuàng)意思維工具/91
第四節(jié) 服務(wù)設(shè)計(jì)工具/97
第五章 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)內(nèi)容/125
**節(jié) 調(diào)研分析/125
第二節(jié) 策略概念/132
第三節(jié) 核心圖形創(chuàng)作/139
第四節(jié) 媒介應(yīng)用設(shè)計(jì)/148
下篇 老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)的實(shí)踐與成果
第六章 “城市八景”主題傳播設(shè)計(jì)實(shí)踐/163
**節(jié) 八景女孩系列/164
第二節(jié) 傳統(tǒng)女性八景系列/169
第三節(jié) 濟(jì)南八景長(zhǎng)卷系列/172
第七章 “品牌歷史”主題傳播設(shè)計(jì)實(shí)踐/178
**節(jié) 宏濟(jì)堂與老濟(jì)南長(zhǎng)幅插畫/181
第二節(jié) 阿膠九提九炙工藝插畫設(shè)計(jì)/186
第三節(jié) 阿膠制作流程信息可視化圖表設(shè)計(jì)/192
第四節(jié) 阿膠膏產(chǎn)品民國(guó)女性形象設(shè)計(jì)/196
第五節(jié) 宏濟(jì)堂阿膠粉中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)系列/201
第八章 “成分功能”主題傳播設(shè)計(jì)實(shí)踐/205
**節(jié) 阿膠米糊產(chǎn)品成分形象設(shè)計(jì)系列/206
第二節(jié) “膠一家子”阿膠糕產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)/215
第三節(jié) 阿膠水果代餐粉形象設(shè)計(jì)系列/221
第四節(jié) 阿膠成分實(shí)物創(chuàng)意影像系列/225
第五節(jié) 手工的溫度系列/232
第六節(jié) 阿膠粉產(chǎn)品植物紋樣形象設(shè)計(jì)/235
第九章 “時(shí)尚養(yǎng)生”主題傳播設(shè)計(jì)/241
**節(jié) 阿膠鬼畜動(dòng)畫視頻/242
第二節(jié) 波普消費(fèi)者形象系列/245
第三節(jié) Molly養(yǎng)生盲盒系列/250
第四節(jié) 朋克養(yǎng)生系列形象設(shè)計(jì)/255
第五節(jié) 魯小妹養(yǎng)生大法卡通形象設(shè)計(jì)/260
第六節(jié) “花想容”輕養(yǎng)生阿膠粉產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)/263
參考文獻(xiàn)/267
后記/270
展開(kāi)全部
老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新 作者簡(jiǎn)介
鄭建鵬，副教授，碩士生導(dǎo)師，山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院場(chǎng)景與服務(wù)設(shè)計(jì)教研室主任，山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，山東省高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。參與教育部人文社科課題1項(xiàng)，主持省教育廳人文課題2項(xiàng)，濟(jì)南市哲學(xué)社科規(guī)劃課題2項(xiàng)，山東工藝美術(shù)學(xué)院人文社科課題5項(xiàng)。出版專著1部，教材5部，發(fā)表各類學(xué)術(shù)論文20余篇。
書(shū)友推薦
- >
中國(guó)歷史的瞬間
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
- >
山海經(jīng)
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書(shū)
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
有舍有得是人生
- >
月亮與六便士
- >
小考拉的故事-套裝共3冊(cè)
本類暢銷
