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(社版)廣告策劃與文案創(chuàng)意

(社版)廣告策劃與文案創(chuàng)意

作者：張蕾
出版社：新華出版社出版時(shí)間：暫無
開本： 16開 頁數(shù)： 192
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥23.1(5.8折) 定價(jià)  ¥39.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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(社版)廣告策劃與文案創(chuàng)意 版權(quán)信息

  • ISBN：9787516672716
  • 條形碼：9787516672716 ; 978-7-5166-7271-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

(社版)廣告策劃與文案創(chuàng)意 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以理論“必須、夠用”為原則編寫，詳細(xì)地講述了廣告策劃與文案創(chuàng)意的相關(guān)知識(shí)。全書分為廣告策劃篇和文案創(chuàng)意篇。廣告策劃篇包括廣告策劃基礎(chǔ)、開展廣告調(diào)查、制訂廣告策略、選擇廣告媒體、廣告策劃方案與效果評(píng)估等內(nèi)容；文案創(chuàng)意篇包括廣告主題與廣告創(chuàng)意、廣告文案設(shè)計(jì)、廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)等內(nèi)容。

(社版)廣告策劃與文案創(chuàng)意 目錄

項(xiàng)目一走近廣告策劃 應(yīng)用場(chǎng)景 典型任務(wù) 知識(shí)準(zhǔn)備一認(rèn)識(shí)廣告 一、廣告的含義 二、廣告的要素 知識(shí)準(zhǔn)備二了解廣告能與分類的出 一、廣告能 二、廣告的分類 知識(shí)準(zhǔn)備三認(rèn)識(shí)廣告策劃 一、廣告策劃的概念 二、廣告策劃的原則 三、廣告策劃的流程 四、廣告策劃書 直通職場(chǎng)編制廣告策劃崗位職責(zé)說明書 項(xiàng)目自測(cè) 追光時(shí)課做高素質(zhì)的廣告策劃者 學(xué)評(píng)價(jià) 項(xiàng)目二開展廣告調(diào)查 應(yīng)用場(chǎng)景 典型任務(wù) 知識(shí)準(zhǔn)備一了解廣告調(diào)查的概念、作用和原則 一、廣告調(diào)查的概念 二、廣告調(diào)查的作用 三、廣告調(diào)查的原則 知識(shí)準(zhǔn)備二熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容 一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 二、企業(yè)調(diào)查 三、品牌調(diào)查 四、產(chǎn)品調(diào)查 五、消費(fèi)者調(diào)查 六、競(jìng)爭者調(diào)查 七、媒體調(diào)查 知識(shí)準(zhǔn)備三掌握廣告調(diào)查的方法 一、文獻(xiàn)法 二、觀察法 三、詢問法 四、問卷法 知識(shí)準(zhǔn)備四明確廣告調(diào)查的步驟 一、明確調(diào)查的目標(biāo)及主題 二、制訂調(diào)查方案 三、實(shí)施廣告調(diào)查 四、撰寫調(diào)查報(bào)告 直通職場(chǎng)開展廣告調(diào)查活動(dòng) 項(xiàng)目自測(cè) 追光時(shí)課團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的基本條件 學(xué)評(píng)價(jià) …… 項(xiàng)目三制訂廣告策略 項(xiàng)目四選擇廣告媒體 項(xiàng)目五確定廣告主題 項(xiàng)目六凝練廣告創(chuàng)意 項(xiàng)目七創(chuàng)作廣告文案 項(xiàng)目八測(cè)評(píng)廣告效果 參考文獻(xiàn)
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