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研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/石媚山

研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/石媚山

作者：石媚山 著
出版社：旅游教育出版社出版時(shí)間：2024-08-01
開本： 其他 頁(yè)數(shù)： 273
本類榜單：教材銷量榜
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研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/石媚山 版權(quán)信息

研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/石媚山 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷》（第2版）包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為、調(diào)研研學(xué)旅行市場(chǎng)、分析目標(biāo)客戶、設(shè)計(jì)研學(xué)旅行產(chǎn)品、管理研學(xué)旅行市場(chǎng)渠道、開展研學(xué)旅行市場(chǎng)促銷、開展研學(xué)旅行市場(chǎng)銷售以及打造研學(xué)旅行市場(chǎng)品牌等內(nèi)容。 本次修訂，改用項(xiàng)目式的編排方式，更加貼近職業(yè)教育的學(xué)習(xí)場(chǎng)景；增加大量案例和視頻資源，掃碼即聽即看，方便學(xué)生開展自主學(xué)習(xí)；建設(shè)課程微視頻，更加支持教學(xué)與學(xué)習(xí)的交互；增加思政元素和案例，強(qiáng)化思政育人。 本教材既可作為高職院校研學(xué)旅行管理與服務(wù)、旅游管理等旅游類專業(yè)教材使用，也可以作為旅游企業(yè)、研學(xué)旅行企業(yè)培訓(xùn)的參考用書。

研學(xué)旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/石媚山 目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷概念
任務(wù)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論
任務(wù)三 把握市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展 項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
任務(wù)三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 項(xiàng)目三 分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為
任務(wù)一 分析研學(xué)旅行消費(fèi)需求
任務(wù)二 分析研學(xué)消費(fèi)者的購(gòu)買行為
任務(wù)三 分析研學(xué)中間商的購(gòu)買行為 項(xiàng)目四 調(diào)研研學(xué)旅行市場(chǎng)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)二 確定研學(xué)市場(chǎng)調(diào)研的程序
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
任務(wù)四 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 項(xiàng)目五 分析目標(biāo)客戶
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 開展市場(chǎng)定位 項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)研學(xué)旅行產(chǎn)品
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)研學(xué)產(chǎn)品生命周期
任務(wù)二 構(gòu)思研學(xué)產(chǎn)品核心價(jià)值
任務(wù)三 設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容
任務(wù)四 設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)
任務(wù)五 設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格 項(xiàng)目七 管理研學(xué)旅行市場(chǎng)渠道
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷渠道管理
任務(wù)二 選擇市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
任務(wù)三 管理市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 項(xiàng)目八 開展研學(xué)旅行市場(chǎng)促銷
任務(wù)一 設(shè)計(jì)廣告推廣策略
任務(wù)二 設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣策略
任務(wù)三 設(shè)計(jì)公共關(guān)系策略
任務(wù)四 設(shè)計(jì)人員推銷策略 項(xiàng)目九 開展研學(xué)旅行市場(chǎng)銷售
任務(wù)一 掌握溝通技巧
任務(wù)二 開展商務(wù)談判
任務(wù)三 掌握銷售技巧 項(xiàng)目十 打造研學(xué)旅行市場(chǎng)品牌
任務(wù)一 樹立品牌
任務(wù)二 傳播品牌
任務(wù)三 管理品牌
任務(wù)四 實(shí)施產(chǎn)品品牌策略 參考文獻(xiàn)
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