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房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版

房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2014-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 290
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥13.3(3.8折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111472681
  • 條形碼：9787111472681 ; 978-7-111-47268-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版 本書特色

     欒淑梅編著的《房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)（第3版）》為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)實(shí)用教材之一。全書在力求理論性與實(shí)用性相結(jié)合的同時，特別注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，并針對目前高職高專房地產(chǎn)類學(xué)生在未來工作中面臨的問題。精選內(nèi)容，突出針對性、實(shí)用性、可操作性。     在理論的論述上，做到了深入淺出、通俗易懂。本教材為配合項(xiàng)目教學(xué)法，在原有的市場營銷學(xué)科內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，專門增設(shè)了房地產(chǎn)銷售一章，增加了與銷售相關(guān)的合同解釋和名詞解釋，更加方便了讀者的使用。      本書可作為大專院校房地產(chǎn)類專業(yè)的教材，也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓(xùn)、函授教育、資格考試用書，并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學(xué)參考。     

房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版 內(nèi)容簡介

本書為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)實(shí)用教材之一。全書在力求理論性與適用性相結(jié)合的同時，特別注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，并針對目前高職高專房地產(chǎn)類學(xué)生在未來工作中面臨的問題，精選內(nèi)容，突出針對性、實(shí)用性、可操作性。在理論的論述上，做到了深入淺出、通俗易懂。本教材為配合項(xiàng)目教學(xué)法，在原有的市場營銷學(xué)科內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，專門增設(shè)了房地產(chǎn)銷售一章，增加了與銷售相關(guān)的合同解釋和名詞解釋，更加方便了讀者的使用。配合教材為教師提供了教學(xué)資源庫，并開設(shè)了房地產(chǎn)市場營銷課程網(wǎng)頁（http://218.25.21.10:8081/web/jsjjx02），以方便教師教學(xué)。本書可作為大專院校房地產(chǎn)類專業(yè)的教材，也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓(xùn)、函授教育、資格考試用書，并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學(xué)參考。

房地產(chǎn)市場營銷實(shí)務(wù)-第3版 目錄

第3版前言
第1章　市場與房地產(chǎn)市場
  1.1　市場
  1.2　房地產(chǎn)市場
  1.3　中國房地產(chǎn)市場發(fā)展歷程
  案例　講求鄰里生活的“高層四合院”
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第2章　市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷
  2.1　市場營銷
  2.2　市場營銷學(xué)
  2.3　房地產(chǎn)市場營銷
  案例　兩個開發(fā)商
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第3章　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
  3.1　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
  3.2　房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析
  3.3　房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境分析
  3.4　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
  案例　新型城鎮(zhèn)化政策對房地產(chǎn)行業(yè)的影響
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第4章　房地產(chǎn)市場調(diào)查與市場預(yù)測
  4.1　房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
  4.2　房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法
  4.3　房地產(chǎn)市場預(yù)測概述
  4.4　房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
  案例　沈陽市商品住宅市場調(diào)查問卷
  補(bǔ)充材料　如何調(diào)查競爭樓盤
  思考題
  計算題
  實(shí)訓(xùn)題
  附錄4a　競爭樓盤市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)
  附錄4b　實(shí)訓(xùn)報告
第5章　房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
  5.1　房地產(chǎn)市場細(xì)分
  5.2　房地產(chǎn)目標(biāo)市場的選擇
  5.3　房地產(chǎn)市場定位
  案例　×××產(chǎn)品定位之由來
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第6章　房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
  6.1　房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
  6.2　房地產(chǎn)市場發(fā)展戰(zhàn)略
  6.3　房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略
  案例　保利成都2014戰(zhàn)略啟動做新成都生活引領(lǐng)者
  思考題
第7章　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
  7.1　房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
  7.2　房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略
  7.3　房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略
  7.4　房地產(chǎn)品牌策略
  補(bǔ)充材料　商品住宅的演變
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
  附錄7a　品牌設(shè)計實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)
  附錄7b　實(shí)訓(xùn)報告
第8章　房地產(chǎn)定價策略
  8.1　房地產(chǎn)價格
  8.2　房地產(chǎn)定價目標(biāo)和定價方法
  8.3　房地產(chǎn)定價策略
  案例　多數(shù)城市房價仍上漲年度調(diào)控目標(biāo)落空
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第9章　房地產(chǎn)分銷渠道策略
  9.1　房地產(chǎn)分銷渠道概述
  9.2　中間商
  9.3　房地產(chǎn)分銷渠道的選擇
  9.4　房地產(chǎn)分銷渠道的管理
  案例　與時俱進(jìn)改變策略
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第10章　房地產(chǎn)促銷策略
  10.1　房地產(chǎn)市場營銷促銷概述
  10.2　房地產(chǎn)廣告策略
  10.3　房地產(chǎn)人員推銷策略
  10.4　房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
  10.5　房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
  案例　《中街北苑》報紙廣告文案
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
  附錄10a　參觀××市房地產(chǎn)交易會實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)
  附錄10b　實(shí)訓(xùn)報告
第11章　房地產(chǎn)市場營銷管理
  11.1　房地產(chǎn)市場營銷計劃
  11.2　房地產(chǎn)市場營銷組織
  11.3　房地產(chǎn)市場營銷控制
  案例　××嘉園項(xiàng)目全程計劃書
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
第12章　房地產(chǎn)銷售
  12.1　房地產(chǎn)銷售準(zhǔn)備
  12.2　房地產(chǎn)銷售實(shí)施與管理
  12.3　房地產(chǎn)銷售技巧
  案例　某樓盤客戶接待流程及要求
  思考題
  實(shí)訓(xùn)題
  附錄12a　模擬售樓實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)
  附錄12b　實(shí)訓(xùn)報告
  補(bǔ)充材料　商品房買賣合同
附錄a　商品房買賣合同
附錄b　商品房銷售管理辦法
附錄c　商品房買賣合同解釋
附錄d　房地產(chǎn)銷售名詞解釋
參考文獻(xiàn)
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