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全網(wǎng)營銷與SEO 版權(quán)信息
- ISBN：9787115404923
- 條形碼：9787115404923 ; 978-7-115-40492-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全網(wǎng)營銷與SEO 本書特色
本書是世界知名搜索引擎優(yōu)化與全網(wǎng)營銷博客moz blog多年來的精華總結(jié)，圍繞傳統(tǒng)seo和新興的全網(wǎng)關(guān)系式營銷，進(jìn)行了全面而詳細(xì)的介紹，包括轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、內(nèi)容營銷、社交媒體、推廣、營銷分析。其中既有理論知識，又有技巧方法，還有眾多真實案例。本書由國際知名綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷公司netconcept團(tuán)隊精心翻譯，譯文精準(zhǔn)到位，易于從業(yè)者閱讀和理解。
全網(wǎng)營銷與SEO 內(nèi)容簡介
seo不再拘泥于狹義的概念，營銷方式也在一直不斷地更新，所以seo人員以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生也要加快自身的腳步，學(xué)習(xí)更有效的新方法。本書能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者迅速實現(xiàn)從狹義seo到全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略人員的轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的進(jìn)步，為客戶帶來更大價值。
全網(wǎng)營銷與SEO 目錄
**部分 搜索引擎優(yōu)化
第1 章白帽 seo：*有效的方法 6
克里斯文章上的一些觀點 7
黑帽≠seo 11
為什么我們不能完全忽視黑帽 13
為什么白帽seo 總是更好的選擇 14
第2 章結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的使用 18
schema.org 標(biāo)簽 18
schema.org 不是一種語言 20
schema.org 有待充分利用的五個功能 21
#1 活動21
#2 工作22
#3 名譽(yù)管理22
#4 新聞?wù)军c23
#5 電子商務(wù)24
總結(jié)24
第3 章關(guān)鍵詞定位與頁面優(yōu)化 25
頁面優(yōu)化的*佳方案 26
html 頭部標(biāo)簽 26url 地址 28
正文標(biāo)簽28
為什么不遵守這些規(guī)則？ 30
取得*佳排名的好方法 30
第4 章熊貓算法更新后的重復(fù)內(nèi)容問題 32
什么是重復(fù)內(nèi)容？ 32
重復(fù)內(nèi)容的影響 33
補(bǔ)充索引33
搜索爬行預(yù)算 33
收錄上限34
關(guān)于懲罰機(jī)制的討論 34
熊貓算法更新 34
三種形式的重復(fù) 34
完全重復(fù)35
接近重復(fù)35
跨域重復(fù)35
修改重復(fù)內(nèi)容的工具 36
404 頁面36
301 跳轉(zhuǎn)36
robots.txt 36
robots 標(biāo)簽 36
谷歌的url 移除 38
谷歌參數(shù)阻止 38
必應(yīng)的url 移除 39
必應(yīng)參數(shù)阻止 40
rel=prev 和rel=next 40
內(nèi)鏈40
什么也別做 41
rel=“alternate” hreflang=“x” 41
關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的案例 41
www 和non-www 41
測試網(wǎng)站42
后面的斜杠（“/”） 42
安全頁面（https） 43
主頁重復(fù)43會話id 43
affiliate 參數(shù)追蹤 44
重復(fù)路徑44
功能參數(shù)45
國際域名重復(fù) 45
搜索排序46
搜索過濾46
搜索分頁46
產(chǎn)品分類47
地理關(guān)鍵詞變化 47
其他的簡化內(nèi)容 48
同步內(nèi)容48
抄襲內(nèi)容48
跨國家級域名重復(fù) 49
哪個是規(guī)范的url？ 49
診斷重復(fù)的工具 50
谷歌站長工具 50
谷歌site：查詢指令 50
自己動腦51
總結(jié)51
第5 章新鮮度因素：10 張圖解釋新鮮內(nèi)容如何影響網(wǎng)站排名 52
谷歌如何給新鮮內(nèi)容評分 53
1．創(chuàng)建時間對新鮮度的影響 53
2．文件修改對新鮮度的影響 54
3．文件變化的頻率對新鮮度的影響 55
4．新頁面的創(chuàng)建對新鮮度的影響 55
5．主要內(nèi)容的調(diào)整更加重要 56
6．新增鏈接的數(shù)量對新鮮度的影響 57
7．新網(wǎng)站來的鏈接對新鮮度的影響 57
8．錨文本的變動可能會降低鏈接權(quán)重 58
9．用戶行為對新鮮度的影響 59
10．對于某些關(guān)鍵詞舊文檔依然有效 60
結(jié)論60
第6 章鏈接的作用各不相同：關(guān)于搜索引擎鏈接價值的 10 張圖 61
原則一：html 代碼中位置靠前的鏈接有更高價值 62原則二：外部鏈接比內(nèi)部鏈接更重要 63
原則三：來自不同域名的鏈接比來自相同域名的網(wǎng)站鏈接更有效 64
原則四：來自信譽(yù)度較高的網(wǎng)站鏈接更有價值 65
原則五：在頁面布局中的位置會影響鏈接的價值 66
原則六：html 文本中的關(guān)鍵詞比圖片鏈接的alt 屬性能傳遞更多的價值 67
原則七：來自更重要、更受歡迎或更有信譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接能傳遞更多的價值 67
原則八：noscript 標(biāo)簽中所包含的鏈接不會傳遞太大價值 68
原則九：新鏈接的激增也許可以提高頁面的競爭力 68
原則十：指向垃圾網(wǎng)站的鏈接會導(dǎo)致自己被降權(quán) 69
結(jié)論69
第7 章 seo 的職責(zé)范圍正在增加 70
第二部分 高質(zhì)量內(nèi)容
第8 章不僅僅是博客文章：內(nèi)容類型創(chuàng)新指南 80
問答類內(nèi)容81
演講稿82
內(nèi)容策劃83
圖像和新聞攝影 83
視頻84
交互式圖表85
產(chǎn)品市場86
facebook 網(wǎng)志86
每個人都需要一個針對內(nèi)容平臺的營銷神話 87
第9 章 白帽鏈接建設(shè)延伸——內(nèi)容延伸 88
創(chuàng)作可擴(kuò)展性內(nèi)容 88
成本89
規(guī)模89
質(zhì)量90
如何進(jìn)行鏈接建設(shè) 90
偉大的內(nèi)容？ 90
只雇用優(yōu)秀的作者 91
質(zhì)量管理91
自動化91
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 92內(nèi)容延展92
我們有這個嗎？ 93
第10 章 10 個提高鏈接建設(shè)的seo 小技巧 94
為泛泛閱讀者而寫 95
為什么擬定標(biāo)題很重要？ 95
將數(shù)字提高20% 96
使用簡單而有力的語言 96
一張圖片可以獲得1000 個點擊 97
使用小標(biāo)題97
如果有疑問，要羅列出來 98
引用98
第1 章白帽 seo：*有效的方法 6
克里斯文章上的一些觀點 7
黑帽≠seo 11
為什么我們不能完全忽視黑帽 13
為什么白帽seo 總是更好的選擇 14
第2 章結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的使用 18
schema.org 標(biāo)簽 18
schema.org 不是一種語言 20
schema.org 有待充分利用的五個功能 21
#1 活動21
#2 工作22
#3 名譽(yù)管理22
#4 新聞?wù)军c23
#5 電子商務(wù)24
總結(jié)24
第3 章關(guān)鍵詞定位與頁面優(yōu)化 25
頁面優(yōu)化的*佳方案 26
html 頭部標(biāo)簽 26url 地址 28
正文標(biāo)簽28
為什么不遵守這些規(guī)則？ 30
取得*佳排名的好方法 30
第4 章熊貓算法更新后的重復(fù)內(nèi)容問題 32
什么是重復(fù)內(nèi)容？ 32
重復(fù)內(nèi)容的影響 33
補(bǔ)充索引33
搜索爬行預(yù)算 33
收錄上限34
關(guān)于懲罰機(jī)制的討論 34
熊貓算法更新 34
三種形式的重復(fù) 34
完全重復(fù)35
接近重復(fù)35
跨域重復(fù)35
修改重復(fù)內(nèi)容的工具 36
404 頁面36
301 跳轉(zhuǎn)36
robots.txt 36
robots 標(biāo)簽 36
谷歌的url 移除 38
谷歌參數(shù)阻止 38
必應(yīng)的url 移除 39
必應(yīng)參數(shù)阻止 40
rel=prev 和rel=next 40
內(nèi)鏈40
什么也別做 41
rel=“alternate” hreflang=“x” 41
關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的案例 41
www 和non-www 41
測試網(wǎng)站42
后面的斜杠（“/”） 42
安全頁面（https） 43
主頁重復(fù)43會話id 43
affiliate 參數(shù)追蹤 44
重復(fù)路徑44
功能參數(shù)45
國際域名重復(fù) 45
搜索排序46
搜索過濾46
搜索分頁46
產(chǎn)品分類47
地理關(guān)鍵詞變化 47
其他的簡化內(nèi)容 48
同步內(nèi)容48
抄襲內(nèi)容48
跨國家級域名重復(fù) 49
哪個是規(guī)范的url？ 49
診斷重復(fù)的工具 50
谷歌站長工具 50
谷歌site：查詢指令 50
自己動腦51
總結(jié)51
第5 章新鮮度因素：10 張圖解釋新鮮內(nèi)容如何影響網(wǎng)站排名 52
谷歌如何給新鮮內(nèi)容評分 53
1．創(chuàng)建時間對新鮮度的影響 53
2．文件修改對新鮮度的影響 54
3．文件變化的頻率對新鮮度的影響 55
4．新頁面的創(chuàng)建對新鮮度的影響 55
5．主要內(nèi)容的調(diào)整更加重要 56
6．新增鏈接的數(shù)量對新鮮度的影響 57
7．新網(wǎng)站來的鏈接對新鮮度的影響 57
8．錨文本的變動可能會降低鏈接權(quán)重 58
9．用戶行為對新鮮度的影響 59
10．對于某些關(guān)鍵詞舊文檔依然有效 60
結(jié)論60
第6 章鏈接的作用各不相同：關(guān)于搜索引擎鏈接價值的 10 張圖 61
原則一：html 代碼中位置靠前的鏈接有更高價值 62原則二：外部鏈接比內(nèi)部鏈接更重要 63
原則三：來自不同域名的鏈接比來自相同域名的網(wǎng)站鏈接更有效 64
原則四：來自信譽(yù)度較高的網(wǎng)站鏈接更有價值 65
原則五：在頁面布局中的位置會影響鏈接的價值 66
原則六：html 文本中的關(guān)鍵詞比圖片鏈接的alt 屬性能傳遞更多的價值 67
原則七：來自更重要、更受歡迎或更有信譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接能傳遞更多的價值 67
原則八：noscript 標(biāo)簽中所包含的鏈接不會傳遞太大價值 68
原則九：新鏈接的激增也許可以提高頁面的競爭力 68
原則十：指向垃圾網(wǎng)站的鏈接會導(dǎo)致自己被降權(quán) 69
結(jié)論69
第7 章 seo 的職責(zé)范圍正在增加 70
第二部分 高質(zhì)量內(nèi)容
第8 章不僅僅是博客文章：內(nèi)容類型創(chuàng)新指南 80
問答類內(nèi)容81
演講稿82
內(nèi)容策劃83
圖像和新聞攝影 83
視頻84
交互式圖表85
產(chǎn)品市場86
facebook 網(wǎng)志86
每個人都需要一個針對內(nèi)容平臺的營銷神話 87
第9 章 白帽鏈接建設(shè)延伸——內(nèi)容延伸 88
創(chuàng)作可擴(kuò)展性內(nèi)容 88
成本89
規(guī)模89
質(zhì)量90
如何進(jìn)行鏈接建設(shè) 90
偉大的內(nèi)容？ 90
只雇用優(yōu)秀的作者 91
質(zhì)量管理91
自動化91
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 92內(nèi)容延展92
我們有這個嗎？ 93
第10 章 10 個提高鏈接建設(shè)的seo 小技巧 94
為泛泛閱讀者而寫 95
為什么擬定標(biāo)題很重要？ 95
將數(shù)字提高20% 96
使用簡單而有力的語言 96
一張圖片可以獲得1000 個點擊 97
使用小標(biāo)題97
如果有疑問，要羅列出來 98
引用98
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全網(wǎng)營銷與SEO 相關(guān)資料
全網(wǎng)營銷是近幾年國際網(wǎng)絡(luò)營銷界熱門的話題之一，但國內(nèi)介紹這方面知識的資料并不多。netconcepts一直站在seo 行業(yè)的前沿，他們翻譯的這本書，無論是從內(nèi)容選材還是翻譯質(zhì)量，都體現(xiàn)了極高的專業(yè)水準(zhǔn)，對所有網(wǎng)絡(luò)營銷人員都大有助益！ぁ秙eo 實戰(zhàn)密碼》作者 zacnetconcepts 這本譯作的專業(yè)性毋庸置疑，處處澎湃著實戰(zhàn)的底蘊，在看似樸素的文字背后，涌動的是多年實戰(zhàn)積累的獨特見解和洞察力。透過本書，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以見識一流seo 咨詢公司的功力。·前58 同城seo 總監(jiān)，現(xiàn)58 到家在線電商總經(jīng)理 曹繼忠全網(wǎng)營銷是值得所有數(shù)字營銷從業(yè)人員學(xué)習(xí)和掌握的營銷本領(lǐng)。本書內(nèi)容全面、案例豐富，是一本走在行業(yè)前沿的圖書。感謝netconcepts 高質(zhì)量的翻譯工作，他們所付出的努力，讓每一位讀者都能從這本書中受益匪淺！ぞW(wǎng)站分析在中國創(chuàng)始人 宋星本書的可貴之處在于，除了流量入口，還融合了社交媒體、數(shù)據(jù)分析和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的內(nèi)容……絲絲入扣、深入淺出，堪稱全網(wǎng)營銷的典范書籍。在日益注重流量轉(zhuǎn)化質(zhì)量和用戶體驗的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員都希望商標(biāo)與效果能夠合一，此書更顯得彌足珍貴！ぞW(wǎng)絡(luò)營銷專家 宮鑫如何讓客戶主動找到自己，是所有網(wǎng)絡(luò)營銷人都應(yīng)該思考的問題。本書以多角度、多思維、多經(jīng)驗的形式全方位地剖析了seo 和營銷運營的那些事兒，是開闊全網(wǎng)營銷思維的一把鑰匙，幫助讀者了解全網(wǎng)營銷及seo 知識、挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密，極具實戰(zhàn)性和可操作性！ず仙猙nc 事業(yè)部總經(jīng)理 朱定平
全網(wǎng)營銷與SEO 作者簡介
渠成Netconcepts 中國創(chuàng)始人兼CEO北航特聘教授北京開放大學(xué)特聘講師百度特聘專家全球跨境電子商務(wù)協(xié)會主席曾為中國、美國、澳大利亞、新西蘭、日本等地的知名企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢與服務(wù)；創(chuàng)立中國SEO 大學(xué)及中國SEO 排行榜；曾作為演講嘉賓出席中國、美國、日本、澳大利亞等地的互聯(lián)網(wǎng)營銷大會，并在哈佛大學(xué)、世界商業(yè)領(lǐng)袖會議上作主題演講；曾獲“中國極具影響力人物”“中國電子商務(wù)領(lǐng)軍人物”等稱號；于日本完成高中學(xué)業(yè)，后畢業(yè)于新西蘭奧克蘭大學(xué)IT 與市場營銷專業(yè)。郭莊Netconcepts 副總裁兼首席咨詢師北航特聘副教授北京開放大學(xué)特聘講師中國電子商務(wù)杰出導(dǎo)師2009 年加入至今， 帶領(lǐng)Netconcepts 中國SEO、ORM 服務(wù)團(tuán)隊，為近千家大中型企業(yè)提供中英文SEO、ORM 整合服務(wù)；負(fù)責(zé)SEO大學(xué)的創(chuàng)建與運營，與北京電大、百度認(rèn)證、安博教育展開深入合作，致力于為SEO 行業(yè)人才規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化做出貢獻(xiàn)；2011 年至今重點關(guān)注SEO 和整合營銷服務(wù)系統(tǒng)方面的突破。關(guān)于NetconceptsNetconcepts（耐特康賽）是一家以搜索引擎優(yōu)化（SEO）為主，集搜索引擎廣告（SEM）、在線名譽(yù)管理 （ORM）、移動營銷為一體的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)提供商。公司成立于2008 年，總部位于北京，并在上海、深圳等地設(shè)有分公司。Netconcepts 致力于為企業(yè)提供多語言網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，幫助企業(yè)走向國際市場，做行業(yè)堅定地領(lǐng)跑者。Netconcepts 憑借高超技術(shù)團(tuán)隊和近十年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，已成功為上千家大中型企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，覆蓋電子商務(wù)、游戲與媒體、金融、教育、旅游與地產(chǎn)等行業(yè)。并發(fā)起創(chuàng)立了中國SEO 大學(xué)、中國SEO 排行榜等組織，參與制訂百度認(rèn)證、國家網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)歷認(rèn)證、SEO教程及考核，推動了行業(yè)的發(fā)展，先后被授予“中國電子商務(wù)服務(wù)百強(qiáng)”“中國極具影響力整合營銷機(jī)構(gòu)”“中國移動電子商務(wù)極佳服務(wù)商”等稱號，被國際TopSEOs 組織評為“中國極佳SEO 公司”。
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