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品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 版權(quán)信息
- ISBN：9787508662961
- 條形碼：9787508662961 ; 978-7-5086-6296-1
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 本書特色
全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之余，他決定來一個大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。 馬丁•林斯特龍將營銷中*隱蔽卻又*實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者徹底放棄了理性。 利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業(yè)向消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數(shù)據(jù)更是企業(yè)收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經(jīng)意的細節(jié)，其實都是企業(yè)精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內(nèi)幕一一揭秘，還是免不了震驚！ 本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業(yè)人員以啟發(fā)，揭示讓品牌深入人心并轉(zhuǎn)化為銷售的營銷策略；一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業(yè)的營銷把戲，避免被品牌洗腦，*終清醒地認識到應該買什么和為什么購買。
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 內(nèi)容簡介
《財富》雜志、美國全國廣播公司（nbc）、《波士頓環(huán)球報》推薦讀物 為什么h1n1、sars明明是呼吸道傳染疾病，人們卻瘋狂購買洗手液？ 為什么水果、蔬菜、鮮花的價格用粉筆寫在小黑板，會顯得特別新鮮？ 為什么超市和雜貨店里播放的背景音樂，比餐廳里播放的節(jié)奏要緩慢很多？ 為什么在瓶身畫上喜馬拉雅山就能讓枸杞看起來有保健效果，然后賣上天價？ 為什么食品超市門口要擺放那么多鮮花綠植，打造生氣盎然的綠意空間？ …… 一切看起來不搭界的現(xiàn)象和本質(zhì)中間都暗含著豐富的營銷邏輯！ 1. 世界*品牌營銷大師馬丁•林斯特龍的解密之作 誰是當今*懂品牌運營之道的人？作為一年有300多天奔波在給企業(yè)甚至皇室做營銷規(guī)劃及品牌傳播上的資深人士，馬丁•林斯特龍無疑是當今*炙手可熱的品牌營銷大師。他的客戶遍布世界——美國、愛爾蘭、芬蘭、俄羅斯，他的身影全球可見——洛杉磯、巴黎、上海。 如果有一個人來揭開你所不知道的營銷內(nèi)幕，那個人必定是馬丁•林斯特龍。 2. 告訴你方法，更告訴你用法 恐懼感、性、明星效應、懷舊情緒、同儕壓力、口碑營銷……或通過強勢的渲染或通過隱性的暗示，或通過兜售安全、夢想和渴望或通過大數(shù)據(jù)收集、分析消費者購買行為…… 時代在變，營銷的本質(zhì)沒變，*主要的是學會打組合拳。 3. 接地氣！接地氣！接地氣！ 當別人還在用教科書似的文字歸攏營銷之道時，馬丁卻在用幽默的語言和常見的生活場景告訴你營銷的奧秘。 4. 千手觀音不夠剁？看完再說！ 本書一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業(yè)人員以啟發(fā)，揭示讓品牌深入人心并轉(zhuǎn)化為銷售的營銷策略；一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業(yè)的營銷把戲，避免被品牌洗腦，*終清醒地認識到應該買什么和為什么購買。
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 目錄
序言// vii前言/ xi01買吧，買吧，寶貝！——品牌從我們在娘胎里時就開始營銷了天生購物狂// 005飲食習慣：子隨其母// 008嬰兒*初的品牌// 011“釋放內(nèi)心的小野貓”// 016歡迎來到成年人的世界// 019先有雞還是先有蛋？// 02102兜售恐慌和偏執(zhí)——恐懼營銷為什么“恐怖片”令人恐懼// 031沒什么好怕的—除了“未來的自己”// 034“如果你是一位女士，大多數(shù)男人都想殺了你”// 036恐懼一切的母親// 039沒關系，我們有解藥// 042細菌恐懼癥// 045當香蕉不單單是香蕉// 04803我戒不掉你——品牌成癮、購物狂，以及為什么沒了智能手機我們就活不下去當你無法停止購物時// 061癡迷和上癮之間只有一步之遙// 063渴望的力量// 066我敢打賭你不會只吃（或喝）一次// 070唇膏效應// 073游戲之名// 075我們的大腦只是想一直玩下去// 07704買了它就能泡上妞——廣告中性（以及性別）元素的新面孔噴上它，她們就會過來// 090誰愛你，寶貝？// 096女人香// 099老牛吃嫩草// 102我像一個女人一樣購物// 10705壓力之下——同儕的力量有樣學樣// 122我們必須要擁有它// 127無法忘懷你的容顏// 133營銷者和壞女孩// 135放眼海外// 142來吧！干杯！// 14406哦，甜蜜的回憶——懷舊營銷的新面孔（其實也挺老套了）為懷舊而懷舊// 151黃金時代// 155舊時光的饗宴// 159我好像之前在哪兒見過你？// 165過去未來式// 17007營銷者的皇家光芒——名人和名氣背后的力量灰姑娘真的吃掉了我們的女兒// 181我想像邁克爾那樣// 187一個明星誕生了// 190我覺得自己很漂亮// 194我是名人，我就是品牌// 197我只是在電視上演過// 203隨時準備好來個特寫// 20708希望之瓶——健康、幸福與心靈感悟的代價“果”真是好年// 217營養(yǎng)標簽的真正含義// 222瓶中精靈// 225做好事的高昂代價// 227說服的圣堂// 231希望浮現(xiàn)// 23509你的一舉一動，他們都在看著——隱私的終結(jié)保存數(shù)據(jù)// 242緊急搶救// 244自己埋單，風險自負// 248從你的購物車里能看出什么// 254他們正播著我的歌呢// 262我知道你去年夏天買了什么// 264同性戀？異性戀？廣告商都知道// 269你走的每一步// 271交出我們不朽的靈魂// 273一個后隱私社會// 27510我們想要摩根森太太擁有的一切——*強有力的隱形說客其實是我們自己你說你的，我做我的// 284摩根森太太去購物// 286“現(xiàn)在我要發(fā)胖了”// 289小摩根森們// 290科學之聲// 291綠樹青山// 297
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品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 相關資料
過去5年，我完整讀完的管理書只有兩本：《品牌洗腦》和《買》，馬丁•林斯特龍就是這兩本書的作者。《品牌洗腦》寫得非常聰明、引人深思，還讓人發(fā)笑。 ——史蒂芬•列維特，芝加哥大學經(jīng)濟學教授、《魔鬼經(jīng)濟學》作者 如果你想戳穿營銷者的偽健康理念和所謂的健康宣言，在牽涉你的身體和錢財時做出更聰明的決定，你需要讀這本讓你大開眼界的書。 ——奧茲醫(yī)生，美國最受歡迎的健康脫口秀《奧茲醫(yī)生》主持人 身為兒童父母，讀完這本書他們將會提高警惕（同時關上電腦）。聰明的營銷者將從中學到許多。 ——《財富》雜志 精彩的閱讀體驗！考慮到市場已經(jīng)深深地滲透了我們的文化，林斯特龍的書令人信服地指出沒有人能夠真正成為一個理性購買者。下一次，當你頭暈腦脹地從百思買里出來，搞不明白自己為什么買了600美元的東西時，你可以深入地反思一下了。 ——《波士頓環(huán)球報》 無論是作為商界女性，還是一個想買得更聰明的普通消費者，馬丁的書讓我著迷，給我力量。馬丁改變了我對品牌和消費者行為的看法。太精彩了！ ——泰拉•班克斯 美國著名模特、藝人 本書在無意識思考、瞄準你做營銷的品牌，以及購買沖動之間架起了一座橋梁。這是一聲棒喝，錯過一定后悔。 ——杰恩•查茲基 美國全國廣播公司《今日秀》節(jié)目財經(jīng)編輯
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的營銷秘密-珍藏版 作者簡介
馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom) 《時代》雜志“全球最具影響力100人”，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬忠實粉絲。 林斯特龍公司首席執(zhí)行官；擔任世界多家頂級公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯(lián)合利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史克等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業(yè)評論》等知名媒體的特約專欄作家。
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