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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作者：程亞鵬
出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-10-08
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 128
本類榜單：教材銷量榜
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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301275733
  • 條形碼：9787301275733 ; 978-7-301-27573-3
  • 裝幀：平裝
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 本書特色

本書立足于目前中國(guó)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)編寫而成，從基礎(chǔ)入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發(fā)展歷程、廣告創(chuàng)意思維、平面廣告的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)等。重點(diǎn)分析了廣告創(chuàng)意思維、平面廣告的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)、廣告流派與風(fēng)格、廣告媒體等幾個(gè)方面，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。特別是在案例分析上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的平面廣告作品，對(duì)典型案例進(jìn)行了有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，讓學(xué)生更加直觀地把握廣告設(shè)計(jì)的理性觀念，做到與理論解析同步。同時(shí)配合教材還有相關(guān)課內(nèi)外訓(xùn)練教學(xué)，訓(xùn)練形式新穎獨(dú)特，有一定趣味性，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和實(shí)際動(dòng)手能力，使學(xué)生在教學(xué)與實(shí)訓(xùn)中能真正領(lǐng)會(huì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的要點(diǎn)。

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書立足于目前中國(guó)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)編寫而成，從基礎(chǔ)入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發(fā)展歷程、廣告創(chuàng)意思維、平面廣告的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)等。重點(diǎn)分析了廣告創(chuàng)意思維、平面廣告的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)、廣告流派與風(fēng)格、廣告媒體等幾個(gè)方面，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。特別是在案例分析上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的平面廣告作品，對(duì)典型案例進(jìn)行了有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，讓學(xué)生更加直觀地把握廣告設(shè)計(jì)的理性觀念，做到與理論解析同步。同時(shí)配合教材還有相關(guān)課內(nèi)外訓(xùn)練教學(xué)，訓(xùn)練形式新穎獨(dú)特，有一定趣味性，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和實(shí)際動(dòng)手能力，使學(xué)生在教學(xué)與實(shí)訓(xùn)中能真正領(lǐng)會(huì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的要點(diǎn)。

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 目錄

第 1 章 平面廣告設(shè)計(jì)概述................11.1 廣告設(shè)計(jì)的概念及特征....................21.2 平面廣告設(shè)計(jì)的教與學(xué)....................41.3 平面廣告的分類..........................71.4 現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任...................10單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................12第 2 章 平面廣告的發(fā)展歷程.............132.1 中國(guó)平面廣告的發(fā)展.....................142.2 國(guó)外平面廣告的發(fā)展.....................162.3 現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展趨勢(shì).................21單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................22第 3 章 廣告創(chuàng)意思維...................233.1 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及影響創(chuàng)意的因素.........243.2 廣告創(chuàng)意理論...........................273.3 廣告創(chuàng)意的定位策略.....................293.4 廣告創(chuàng)意的思維方法.....................323.5 廣告創(chuàng)意的原則.........................363.6 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法.....................42單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................45第 4 章 平面廣告的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)........................474.1 廣告文案設(shè)計(jì)...........................484.2 廣告文字設(shè)計(jì)...........................51平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)VICONTENTSVI4.3 廣告圖形創(chuàng)意...........................574.4 廣告色彩表現(xiàn)...........................654.5 廣告編排設(shè)計(jì)原理.......................734.6 廣告設(shè)計(jì)與視覺流程.....................75單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................77第 5 章 平面廣告的流派與風(fēng)格..........795.1 德國(guó)的平面廣告.........................805.2 瑞士的平面廣告.........................825.3 法國(guó)的平面廣告.........................845.4 波蘭的平面廣告.........................865.5 美國(guó)的平面廣告.........................885.6 日本的平面廣告.........................915.7 中國(guó)的平面廣告.........................93單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................97第 6 章 平面廣告媒體....................996.1 報(bào)紙廣告..............................1006.2 雜志廣告..............................1036.3 招貼廣告..............................1066.4 直郵廣告..............................1086.5 售點(diǎn)廣告..............................1116.6 戶外廣告..............................1136.7 廣告媒體策略..........................116單元訓(xùn)練和作業(yè).............................117附錄...................................... 118參考文獻(xiàn).................................119
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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介

程亞鵬，北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任，副教授，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)色彩委員會(huì)委員，長(zhǎng)期從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)的教學(xué)與研究工作。

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