圖書盲袋,以書為“藥”
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊

文案高手

作者:張笑恒
出版社:北京聯(lián)合出版公司出版時間:2020-11-01
開本: 32開 頁數(shù): 256
讀者評分:4.9分10條評論
排名:管理銷量榜 4
中 圖 價:¥14.4(4.0折) 定價  ¥36.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元,滿39元免運費
?新疆、西藏除外
溫馨提示:5折以下圖書主要為出版社尾貨,大部分為全新(有塑封/無塑封),個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>
本類五星書更多>

文案高手 版權(quán)信息

  • ISBN:9787559645944
  • 條形碼:9787559645944 ; 978-7-5596-4594-4
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

文案高手 內(nèi)容簡介

本書匯聚了國內(nèi)外文案高手的各類經(jīng)典文案案例,以內(nèi)容創(chuàng)作的方法與技巧為切入點,對文案策劃進行整體的分析、講解,條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點,內(nèi)容涵蓋文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結(jié)合,并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題。通過閱讀本書,讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優(yōu)質(zhì)選題,如何以全新的視角打開創(chuàng)意思維,寫出吸引人的標題,如何挖掘一件產(chǎn)品的特色并將它轉(zhuǎn)化為文案語言,如何利用各大網(wǎng)絡平臺做文案推廣等知識與技巧。*后,讀者將能寫出有料、有趣、有內(nèi)涵的爆款完美文案。

文案高手 目錄

**章

不要讓你的文案死在標題上

你的標題,戳中用戶痛點了嗎

拋出一個問題,吸引用戶去找答案

對比和反差,讓標題更有沖擊力

善于借勢,想不火都難

打造稀缺性,激發(fā)用戶點開的興趣

趣味標題,讓人忍不住點開

留白,激發(fā)用戶好奇心

第二章

一鳴驚人爆款開篇法

數(shù)據(jù)式

疑問式

懸念式

場景式

反常式

結(jié)論先行

開門見山

第三章

會講故事的文案才有殺傷力

好文案都開始講故事了

在標題中融入故事元素

圍繞品牌講故事

不以情節(jié)見長,卻貴在真實

第四章

如何高效利用“用戶思維”

文案給誰看?目標定位很關(guān)鍵

什么是自嗨型文案?如何避免

賣點:你要寫好處,而不是寫優(yōu)勢

痛點:你的文案扎心了嗎

癢點:寫出獨特、鮮活的細節(jié)

真正的文案高手是提供解決方案的人

第五章

調(diào)動用戶情緒,制造共鳴

如何調(diào)動用戶的閱讀情緒

恐懼型文案:調(diào)動用戶情緒,從“嚇!比碎_始

文案經(jīng)常調(diào)動的情緒——后悔

制造焦慮感,才是打造走心文案的撒手锏

滿屏都是回憶殺,讓人忍不住飆淚的文案

喪文案為什么那么扎心

第六章

創(chuàng)意文案,6種開腦洞訓練法

當別人都向左時,讓你的文案向右

花樣使用各種修辭手法

創(chuàng)新用戶體驗,寫到心坎里

蹭熱點絕對有用,關(guān)鍵在于怎么蹭

獨特的想象力,讓文案大放異彩

有哲理的優(yōu)美文字值得品味

第七章

新媒體文案創(chuàng)作6個關(guān)鍵詞

注意力:短平快,不說廢話

娛樂:輕松搞笑,被更多人分享

價值塑造:說出大部分人想說不敢說的話

互動:增強代入感

邏輯:背后是深度思考

傳播:從“渠道為王”到“內(nèi)容為王”

第八章

視覺設(shè)計,讓人驚艷的行文技巧

文字排版,篇幅再長也能賞心悅目

巧用色彩,提升文案作品的顏值

活用短句,把整篇文字打散

圖像是另一種廣告語言

視聽結(jié)合,讓廣告更有意境

讓用戶秒懂的界面文案

第九章

選對發(fā)布媒介和時間

根據(jù)產(chǎn)品特點選擇推廣媒介

借勢熱門事件的文案要搶占先機

主流新媒體平臺文案的創(chuàng)作要領(lǐng)

微信文案的發(fā)布時間規(guī)律

線上文案與線下活動的配合發(fā)布方法

第十章

引導馬上下單的黃金法則

為什么你的文案很感人,用戶卻遲遲不肯下單

限制身份,吸引下單

制造緊張感和稀缺感

用產(chǎn)品對比,撩起消費者的購買情緒

利用“場景思維”刺激購買欲


展開全部

文案高手 節(jié)選

互動:增強代入感
經(jīng)典案例回放:
支付寶發(fā)布了一則《Uber版本更替支付寶風險危機》的文案:
值此Uber新老版本更替之際,很多人擔心雖然老版Uber不用了,可里面還綁著自己的支付寶呢,是不是得馬上解綁?不解綁會不會有風險?該怎么解綁?
大家多慮了,我都打點好了。支付寶為老版Uber在中國提供的支付通道已經(jīng)自動關(guān)閉,就算你逼我付錢,臣妾也做不到了。所以也就沒有解綁的必要了。
大家可以使用新版的Uber,同樣也可以用支付寶。
綜上所述,你啥事兒都不用干,該吃吃該喝喝。
案例分析:
支付寶的這則文案要文筆沒文筆,要排版沒排版,看似只是單方面的“任性”通知,實則互動性極強,有一種當面交流的既視感。整篇文案超過10萬的閱讀量就足以說明一切。
互動性強的文案能夠激發(fā)消費者的三重反應,在產(chǎn)品與用戶之間架起橋梁,使產(chǎn)品理念與用戶情感擦出火花。
**重:“!你怎么會知道!”初見文案的驚訝,在于精準抓住用戶痛點。
第二重:“我也有這種感覺!”文案內(nèi)容與用戶產(chǎn)生強烈的共鳴,提升了用戶對產(chǎn)品的好感與信任。
第三重:“這么多品牌,還是你懂我。”明確需求,直擊痛點,喚醒情緒,交流情感,建立信任,一氣呵成。
互動性文案能夠讓用戶在閱讀過程中產(chǎn)生參與感,對準確地傳遞情感、利益,引發(fā)共鳴有極大的促進作用。比如:
從情感角度出發(fā)!拔沂敲と耍垘椭摇本褪且黄陌,但它只是站在自身的角度,敘述了自己是一個盲人的事實,不足以讓人們產(chǎn)生代入感。而“多么美好的一天啊,但我看不見”就可以在情感上引起人們的共鳴,因為,這句文案會使人在**時間想到自己能看見是多么幸運,而你是多么不幸,從而產(chǎn)生幫助你的行動。
從利益角度出發(fā)!安势*高獎金1000萬”這句文案中,“1000萬”給足了人們誘惑,但極低的概率極大地增加了觸摸獎金的難度,降低了人們想要觸摸的欲望。所以,你就必須將他們代入其中,告訴他們:如果你不抬手試試,怎么知道觸摸不到。所以,就可以這樣寫:“是啊,你這輩子可能都掙不到1000萬,但你買彩票至少有中一次的機會啊!
與文案寫手分享:
要想增強代入感,讓文案開口“說話”,可以試試以下幾種技巧:
1.文案人格化
用文案將用戶帶入面對面溝通的情景,不需要華麗的語言,就像兩個人相對而坐,促膝而談。盡量多使用一些讓人感到親切的句式,比如,“你知道嗎????”“告訴你一個秘密????”“告訴你一個好消息????”等。讓用戶在閱讀文案時,像是在聽你說話,思考你要塑造的是一個什么樣的“人”。
2.多提問
在文案互動中,盡量多使用第二人稱“你”。一者,第二人稱符合交流的場景,再者,人們*關(guān)心的都是與自己相關(guān)的問題。所以,你要時刻提及他和他的問題,調(diào)動用戶思考,使雙方產(chǎn)生互動。
3.舉例子
多舉例子、打比方能夠讓文案簡潔的語言變得更加自然和有趣。史蒂芬金說:“比喻用到點子上帶給我們的喜悅,好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。將兩件看似毫不相關(guān)的事物放在一起比較,有時可以讓我們換一種全新的生動眼光來看待尋常舊事!
比喻像是在與用戶交流時,給他帶來一個老朋友,貼近了他的生活,他自然愿意聽你繼續(xù)“說”下去。多使用比喻能夠加強文案的戲劇性,同樣也會使文字顯得更加生動。
4.敘述細節(jié)
文案中將細節(jié)豐滿,能夠?qū)⒊橄髢?nèi)容變得更加具有畫面感,使用戶更容易卷入其中。比如,《舌尖上的中國》的旁白文案,沒有單純使用“好吃、美味”等詞語,而是將自己置于烹飪之中,描繪出五官所帶來的感受,調(diào)動觀眾的味蕾。
一篇好的文案只有打動用戶,讓用戶愿意去“交流”,才能更好地提升轉(zhuǎn)化率。 ……

商品評論(10條)
  • 主題:

    內(nèi)容可以,價格便宜,紙質(zhì)不是太好。中圖網(wǎng)的性價比可以的。

    2024/4/17 5:51:25
  • 主題:

    內(nèi)容很棒呀,真的在教我們怎么寫出吸引人的文案標題。值得入手一本

    2024/1/4 11:15:40
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:

    好書,認真學習

    2023/10/30 19:10:15
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:

    看了幾張,感覺還可以

    2023/5/29 10:56:35
    讀者:******(購買過本書)
  • 主題:

    品相一般般吧!

    2023/3/27 18:52:12
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:

    非常實用的書

    2023/3/5 15:23:01
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:

    塑封。紙?zhí)√植诹,一點差。內(nèi)容偏中等

    2022/7/19 21:31:05
    小編回復:
    很抱歉,本書為出版社尾貨,品相一般為8-9成新,如對圖書質(zhì)量不滿意,可在賬戶里申請退換,或聯(lián)系客服辦理。
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:

    技巧和思路比較多,在有內(nèi)容積累的情況下,有一定指導作用

    2022/7/5 18:09:00
  • 主題:

    全新不塑封,還行。

    2022/1/28 10:17:25
    讀者:ztw***(購買過本書)
  • 主題:文案高手養(yǎng)成手冊

    涵蓋文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結(jié)合,并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題

    2021/11/22 10:52:49
    讀者:Tsu***(購買過本書)
書友推薦
本類暢銷
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服